品牌營(yíng)銷的打法離不開KOL營(yíng)銷的排兵布陣，無(wú)論是金字塔模型投放模式還是橄欖型投放模式，底層邏輯需要考量的依舊是如何篩選KOL的問(wèn)題。優(yōu)質(zhì)KOL是品牌有效種草的保障，品牌篩選合適的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，需要更加精細(xì)化篩選，優(yōu)化篩選策略。

透過(guò)達(dá)人的CPE數(shù)據(jù)，預(yù)估投放效果，衡量達(dá)人整體的種草能力，有利于品牌在營(yíng)銷投放中對(duì)于整體ROI的把控。

篩選優(yōu)質(zhì)達(dá)人需要更多借助客觀數(shù)據(jù)量化預(yù)估效果。

根據(jù)KOL三維選人模型，品牌在前期投放選人的環(huán)節(jié)，從內(nèi)容表現(xiàn)、粉絲數(shù)據(jù)、投放報(bào)價(jià)三個(gè)維度一鍵快速篩選出優(yōu)質(zhì)達(dá)人；

篩選種草力強(qiáng)、性價(jià)比高的達(dá)人并不能只通過(guò)達(dá)人的粉絲數(shù)據(jù)去衡量，達(dá)人的活躍粉絲占比能夠很大程度上影響投放的互動(dòng)量和最終的ROI效果；

爆文率在一定程度上代表著達(dá)人的內(nèi)容質(zhì)量，爆文率越高，達(dá)人的內(nèi)容創(chuàng)作能力越強(qiáng)，在后期品牌投放的效果能夠得到一定的保障；

品牌營(yíng)銷投放越來(lái)越追求精細(xì)化、高性價(jià)比，通過(guò)投放報(bào)價(jià)和CPE的精準(zhǔn)定位，一鍵能夠獲取到品牌需要的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，幫助品牌在保證聲量打出去的同時(shí)，又能夠控制投放成本。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)