小紅書為進(jìn)一步提升筆記轉(zhuǎn)化效率和品牌投放效果，新上線3項(xiàng)功能。下面我們來看看相關(guān)資訊和功能解讀：

聚光平臺(tái)掛載「筆記營銷組件」，實(shí)現(xiàn)種草→轉(zhuǎn)化的高效銜接」，實(shí)現(xiàn)種草→轉(zhuǎn)化的高效銜接

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5月底，小紅書聚光平臺(tái)「筆記營銷組件」功能上線。支持品牌商家在聚光平臺(tái)投放蒲公英商品筆記時(shí)，掛載商品/店鋪營銷組件。頁面配置有兩個(gè)功能項(xiàng)，左邊是品牌標(biāo)識(shí)，展示筆記合作的品牌名稱；右邊是固定文案，引導(dǎo)用戶“購買同款”或“進(jìn)店看看”，能夠直接跳轉(zhuǎn)到小紅書的商品詳情頁/店鋪主頁。

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商品/店鋪營銷功能組件的上線，創(chuàng)建了一個(gè)新的營銷觸點(diǎn)，打通品牌商品和用戶的交易鏈路。用戶在筆記頁就能直通同款商品/店鋪入口，不用再轉(zhuǎn)去其他平臺(tái)搜索，縮短購買商品“臨門一腳”的路程，加速消費(fèi)者種草→拔草的決策流程。

明確的品牌標(biāo)識(shí)和引導(dǎo)文案，一方面有助于品牌曝光，加深用戶對(duì)品牌的印象，另一方面有助于為品牌店鋪引入精準(zhǔn)人群，實(shí)現(xiàn)種草→轉(zhuǎn)化的高效銜接，以及在小紅書站內(nèi)的營銷閉環(huán)。筆記內(nèi)容端到品牌產(chǎn)品端的連通，為未來小紅書的商業(yè)產(chǎn)品體系添柴加薪，提升品牌營銷轉(zhuǎn)化率，催熱商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

蒲公英平臺(tái)新添「評(píng)論區(qū)組件」，提升種草轉(zhuǎn)化/搜索轉(zhuǎn)化

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同樣5月底，小紅書蒲公英平臺(tái)新添「評(píng)論區(qū)組件」功能。該功能支持定制、招募、共創(chuàng)三大合作模式。6月6日起，招募合作模式、共創(chuàng)合作模式開放全量使用，預(yù)計(jì)6月下旬，定制合作模式開放全量使用（在此之前可申請(qǐng)白名單進(jìn)行試用）。屆時(shí)，蒲公英平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)三大合作模式的評(píng)論區(qū)組件功能全覆蓋。

品牌在建立筆記合作任務(wù)時(shí)，可直接勾選組件類型，將需要配置的評(píng)論內(nèi)容，固定展示在品合筆記-筆記詳情頁的評(píng)論區(qū)置頂位置，與其他用戶評(píng)論劃線分開，且這個(gè)功能無需支付額外費(fèi)用。筆記發(fā)布后，用戶通過點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)文字鏈，就能直接跳轉(zhuǎn)到商品頁/店鋪頁/搜索頁。

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評(píng)論區(qū)組件功能，相當(dāng)于一個(gè)放置在評(píng)論區(qū)的導(dǎo)航欄，為品牌提供了兩大核心導(dǎo)向支持營銷。

一是“用戶購買導(dǎo)向”，置頂評(píng)論跳轉(zhuǎn)至商品頁/店鋪頁，將種草筆記關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化交易，滿足用戶在評(píng)論區(qū)“求鏈接”的需求，省去搜索和尋找商品的時(shí)間和路徑，強(qiáng)化與用戶的連接，能夠有效減少消費(fèi)者流失，提高品牌產(chǎn)品的交易率。

二是“搜索結(jié)果導(dǎo)向”，置頂評(píng)論跳轉(zhuǎn)至搜索頁，用戶將直接進(jìn)入品牌的私域流量池。通過主動(dòng)配置的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶搜索到更多品牌想推薦的內(nèi)容，開辟出一條直達(dá)品牌的搜索路徑，提升搜索量級(jí)，影響用戶心智。以“種草回搜”的方式，向用戶展示更多品牌相關(guān)的信息，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步了解品牌產(chǎn)品和活動(dòng)內(nèi)容，提升品牌的影響力。

評(píng)論區(qū)組件在自然流量和廣告流量下是都能展示的。需要注意的是，報(bào)備品牌、組件名稱、文案內(nèi)容、商品以及搜索詞，都有相應(yīng)的規(guī)范和建議，例如，組件名稱不能超過20個(gè)字符；搜索詞建議安排強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的品牌詞、產(chǎn)品詞等，更好地承接用戶的搜索興趣…創(chuàng)建組件過程中需按規(guī)范要求設(shè)置。 詳見《2022蒲公英平臺(tái)評(píng)論區(qū)組件產(chǎn)品手冊(cè)》PDF完整版百度網(wǎng)盤下載地址：

https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4

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聚光平臺(tái)「省心智投」全新上線，智能投放提升營銷效率

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6月初，小紅書聚光平臺(tái)「省心智投」功能全新上線，用于廣告投放模式，支持在客戶留資、商品銷量、產(chǎn)品種草三種營銷訴求下使用。

品牌在創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)選擇“省心智投”搭建方式，即可開啟功能。隨后，平臺(tái)系統(tǒng)將按照廣告主的推廣目標(biāo)、成本預(yù)算、內(nèi)容方向等，智能選擇關(guān)鍵詞并自動(dòng)投放。作為投放輔助工具，幫助品牌進(jìn)行智能投放，省心省力。

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省心智投功能的優(yōu)勢體現(xiàn)在兩個(gè)方面：效果和效率。不論是投放經(jīng)驗(yàn)較少的品牌，還是投放經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌，皆有裨益。

對(duì)于投放經(jīng)驗(yàn)較較少的品牌，相比人工投放模式，無需手動(dòng)選詞，能夠有效地節(jié)省時(shí)間和人力。系統(tǒng)自動(dòng)選詞，智能圈選在限定條件下流量較高、投產(chǎn)比較高的關(guān)鍵詞，幫助品牌提升效率，降低成本。

對(duì)于投放經(jīng)驗(yàn)較豐富的品牌，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)推廣內(nèi)容，自動(dòng)匹配搜索量大、相關(guān)性高、價(jià)格合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，兼顧跑量效果的同時(shí)實(shí)現(xiàn)成本可控效果的提升；并且智能化的投放模式，不僅無需人工操作選詞，系統(tǒng)詞庫還能自動(dòng)搜索覆蓋新詞，有效減少時(shí)間成本和降低錯(cuò)誤率，為投放減負(fù)。

除此之外，省心智投功能還能根據(jù)目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)，自動(dòng)進(jìn)行流量匹配，不需要人工去學(xué)習(xí)廣告投放的相關(guān)規(guī)則，系統(tǒng)自動(dòng)幫助廣告主控制轉(zhuǎn)化成本，優(yōu)化投放模式。

更多營銷投放相關(guān)信息詳見《聚光平臺(tái)營銷簡案》PDF完整版百度網(wǎng)盤下載地址：

https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib

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總結(jié)

筆記營銷組件、評(píng)論區(qū)組件的功能上線，是小紅書加強(qiáng)私域轉(zhuǎn)化的又一重要?jiǎng)幼鳎瑢?duì)提高品牌投放效率，構(gòu)建小紅書商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有著深遠(yuǎn)意義。省心智投功能的開啟，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷智能化升級(jí)，對(duì)提高廣告投放效率具有重要價(jià)值。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)