38婦女節(jié)已成為美妝護膚品牌撬動女性消費價值的重要契機。今年，國民護膚品牌丸美攜手支付寶廣告，通過明星代言、創(chuàng)新互動與精準場景觸達，實現(xiàn)了一次聲量與銷量齊飛的全域營銷，助力品牌完成全新消費者認知構(gòu)建。

丸美 X 支付寶

深耕護膚領(lǐng)域，專注點亮女性美力

創(chuàng)立于2002年的丸美，憑借在“眼部護理”和“抗衰老”領(lǐng)域的深厚積淀，成為眾多中國女性信賴的本土護膚品牌。本次38節(jié)，丸美官宣全球品牌代言人楊紫，借助明星效應(yīng)與支付寶廣告的創(chuàng)新能力，聚焦高品質(zhì)女性群體，以“置頂自己”的情感主張為核心，深入女性內(nèi)心需求，為品牌注入全新活力。

核心亮點：從明星勢能到全域覆蓋

亮點1：明星代言+支付寶賦能

楊紫的強大號召力結(jié)合支付寶廣告營銷能力，精準鎖定高品質(zhì)女性消費者，放大品牌知名度。

支付寶多場景覆蓋（品牌館首頁、支付結(jié)果頁、出行生態(tài)資源），觸達用戶全生活場景。

亮點2：線下霸屏事件+創(chuàng)新玩法

四大城市（上海、成都、長沙、重慶）線下高頻曝光，強勢覆蓋如靜安寺地鐵站燈箱、公交包車等，深度營造節(jié)日氛圍。

行業(yè)首創(chuàng)“碰一下上翻鏈路”，用戶一碰即開啟線上互動，有機會贏取楊紫親簽福利，“碰出新美力”。

亮點3：社交裂變+平臺聯(lián)動

地鐵大屏和百年公交打卡活動，邀請粉絲用戶前往線下應(yīng)援大屏打卡，和楊紫同框合影置頂時刻，吸引消費者拍照分享至微博、小紅書，形成漣漪式傳播，網(wǎng)友用戶UGC造梗不斷。 聯(lián)動雙微賬號，以“代言人親簽福利”帶動眾多熱議話題引導(dǎo)粉絲互動，釋放明星勢能，鞏固品牌年輕化定位。

支付寶燈火廣告助力：內(nèi)容+場景的品效整合

支付寶燈火廣告以其數(shù)據(jù)驅(qū)動和場景聯(lián)動能力，為丸美打造了從傳播到轉(zhuǎn)化的完整鏈路：

精準數(shù)據(jù)鎖定目標人群：基于支付寶大數(shù)據(jù)分析，提供個性化廣告內(nèi)容，高效觸達高品質(zhì)女性消費者。

線上線下閉環(huán)轉(zhuǎn)化：創(chuàng)新“碰一下上翻鏈路”，將線下流量引流至支付寶品牌館，實現(xiàn)興趣種草到購買轉(zhuǎn)化。

平臺整合品效合一：結(jié)合天貓旗艦店活動，優(yōu)化拉新成本，提升成交率與品牌聲量。

核心數(shù)據(jù)亮眼，品效雙收

支付寶廣告助力天貓旗艦店降低進店成本，產(chǎn)品銷量同比增長。

品牌雙微賬號粉絲及互動量大幅增長，深化消費者情感鏈接。

創(chuàng)新“碰一碰”玩法助推從線上上翻到線上，大幅引流四大城市用戶積極參與。

支付寶廣告為何成為丸美的首選？

此次合作充分展現(xiàn)了支付寶廣告作為場景化營銷平臺的優(yōu)勢：

高頻觸點覆蓋：線上線下出行生態(tài)與小程序無縫連接用戶日常生活，實現(xiàn)自然滲透。

精準投放能力：數(shù)據(jù)分析幫助品牌圈定核心用戶，凸顯支付寶精準拉新能力，用更少預(yù)算達成更高傳播效果。

閉環(huán)轉(zhuǎn)化：重塑從線下體驗到線上購買的完整鏈路，多元福利一碰N連，助力品牌品效結(jié)合。

攜手支付寶燈火廣告，解鎖品牌增長新可能

丸美38節(jié)聯(lián)合支付寶廣告的創(chuàng)新嘗試，不僅成功破圈，更為護膚行業(yè)提供了營銷新范式。未來，丸美將持續(xù)探索高效、創(chuàng)新的營銷策略，通過全域生態(tài)觸達更多消費者，為女性綻放自信美力！

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)