在小紅書，迎接消費(fèi)者共創(chuàng)的時代，激活品牌營銷的無限潛能。

2023年，各大社交媒體平臺涌現(xiàn)出了許多熱點(diǎn)，Citywalk、多巴胺、發(fā)瘋文學(xué)、還有今冬特別流行的美拉德……我們發(fā)現(xiàn)很多熱點(diǎn)起初都來自小紅書。

得益于小紅書的UGC生態(tài)，這個平臺成為了滋養(yǎng)內(nèi)容熱點(diǎn)的沃土。

一、擁抱多元  在新機(jī)遇中預(yù)見未來

2023年，各大社交媒體平臺涌現(xiàn)出了許多熱點(diǎn)，Citywalk、多巴胺、發(fā)瘋文學(xué)、還有今冬特別流行的美拉德……我們發(fā)現(xiàn)很多熱點(diǎn)起初都來自小紅書。

得益于小紅書的UGC生態(tài)，這個平臺成為了滋養(yǎng)內(nèi)容熱點(diǎn)的沃土。

據(jù)2022年「東興證券」的相關(guān)研報(bào)數(shù)據(jù)顯示“90%以上的小紅書用戶，購買決策前都曾有過搜索小紅書的行為。”

“遇事不決小紅書”，小紅書已然成為跨代際人群的生活消費(fèi)百科全書。

以「美妝個護(hù)」、「美食飲品」、「母嬰」以及「家居家裝」這四大賽道為例，大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月-10月不論是年度種草筆記數(shù)、互動量，同比2022年都呈現(xiàn)增長趨勢。

背后得益于小紅書的“真實(shí)”，UGC的效應(yīng)聚合，消費(fèi)與生活彼此纏繞，加速平臺聲量爆發(fā)。

同時，基于品牌與用戶深度鏈接的多元化，小紅書遍地掘金，成為爆款產(chǎn)品的誕生器和新銳品牌的孵化器。對于品牌方而言，加入這個角斗場，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)！

二、用戶共創(chuàng) 驅(qū)動產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新

在這樣多元開放的平臺環(huán)境下，如果品牌只做種草，營銷格局或許會越來越小。只有無限走進(jìn)消費(fèi)者，與消費(fèi)者共情、共創(chuàng)，品牌營銷的路才能越走越遠(yuǎn)、越走越寬。

那么，在小紅書，品牌如何進(jìn)行用戶共創(chuàng)呢？為此，與您分享幾個案例：

茶飲賽道：紅海突圍 引爆新品勢能

2023年消費(fèi)市場回暖，新茶飲賽道依舊“卷出天際”。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，某品牌攜手完成新品研發(fā)，順利突出重圍，實(shí)現(xiàn)增長。品牌方將新品研發(fā)的重點(diǎn)放在以下三個層面：

1、市場認(rèn)知

調(diào)研小紅書平臺Top30的品類成分關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，酸奶和牛油果的搭配呼聲高，且兩個成分詞下的用戶互動量也高，可見深受用戶喜愛。

2、產(chǎn)品研發(fā)

借助千瓜的關(guān)鍵詞功能，對“牛油果”和“酸奶”展開更全面的市場和用戶洞察，進(jìn)一步把控配方、口感、風(fēng)味等細(xì)節(jié)，推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)程。

3、上市時機(jī)

以時間維度考察了平臺該類型的流量上升期，抓住流量紅利，擇機(jī)上市。配合一系列的推廣種草動作，借流量東風(fēng)，大獲全勝。

這次合作十分成功，該新品也成為年度業(yè)績增長的一大驅(qū)動。大數(shù)據(jù)賦能的用戶共創(chuàng)，幫助品牌完成了新產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)紅海賽道的突圍，為營銷帶來更多的新機(jī)會。

家電賽道：對話用戶 驅(qū)動迭代升級

千瓜旗下「千訪」欄目采訪某家電品牌負(fù)責(zé)人時了解到，該品牌每次進(jìn)行產(chǎn)品迭代，都特別重視小紅書的用戶反饋。品牌負(fù)責(zé)人曾表示：在小紅書，總能通過用戶的真實(shí)想法洞察到更深層次的產(chǎn)品需求。

產(chǎn)品研發(fā)層面，該家電品牌方運(yùn)用千瓜，展開長期、全面、深度的自品診斷與輿情監(jiān)測，通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，收集用戶反饋，一次又一次實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的迭代升級。

營銷種草層面，所有的種草、推廣、測評筆記都以用戶為導(dǎo)向，捕捉生活場景，找到用戶的癢點(diǎn)、痛點(diǎn)。官方下場加入互動，鋪達(dá)人筆記架起品牌與用戶之間的溝通橋梁，從小紅書實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代的同時，營銷出圈，帶動銷售業(yè)績突飛猛進(jìn)。

出行賽道：營銷無界 場景玩法創(chuàng)新

2023上半年，千瓜推出《出行工具賽道的內(nèi)容數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，廣獲業(yè)內(nèi)好評。

報(bào)告中運(yùn)用大數(shù)據(jù)對用戶內(nèi)容場景做了深度分析，發(fā)現(xiàn)了2023年上半年出行工具相關(guān)筆記下，戶外、家庭、運(yùn)動等關(guān)鍵詞場景數(shù)據(jù)增長迅猛。

基于數(shù)據(jù)分析，我們大膽預(yù)判了出行賽道下半場的內(nèi)容流量趨勢，同時給出品牌營銷一些實(shí)操建議。

在我們的預(yù)判趨勢下，2023年下半年汽車品牌布局的相關(guān)筆記，千贊爆文頻出，高品質(zhì)的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的品牌曝光。

通過千瓜走進(jìn)用戶，與用戶同頻，大數(shù)據(jù)可以玩轉(zhuǎn)更多元的營銷場景，解鎖更廣闊的營銷邊界。

四、數(shù)據(jù)賦能 縱橫營銷新場域

在千瓜，除了運(yùn)用大數(shù)據(jù)來協(xié)助實(shí)現(xiàn)用戶共創(chuàng)，我們還能為品牌做些什么？

讀懂用戶

通過人群偏好分析，幫助品牌走進(jìn)用戶、刻畫用戶形象；

通過人群熱點(diǎn)挖掘，布局種草效果更高的營銷場景，以啟迪用戶心智；

看清市場

市場層面，千瓜的五大數(shù)據(jù)大盤（行業(yè)流量、行業(yè)達(dá)人、品牌投放、內(nèi)容洞察、直播帶貨）、品類分析等相關(guān)功能，幫助品牌方高效完成市場洞察與分析。

2023年新上線的【自定義品類】功能，打破了傳統(tǒng)的品類定義，支持自定義品類，個性化生成專屬數(shù)據(jù)庫。

營銷提效

品牌營銷工作的方方面面，千瓜運(yùn)用大數(shù)據(jù)構(gòu)筑品牌管理、達(dá)人管理、投放管理三大功能系統(tǒng)，為營銷工作全面賦能。

全新上線的「千思妙想」功能區(qū)，也是千瓜開放「用戶共創(chuàng)」的功能入口，只要品牌有想法、營銷有需求，功能一定走在更前面，為您提供無微不至的幫助。

總結(jié)

我們相信，產(chǎn)品功能是有限的，但大數(shù)據(jù)基于品牌營銷的價值，是無限的。

我們期待和更多品牌一起，激活大數(shù)據(jù)的價值，為品牌營銷開疆拓土，去縱橫更廣闊的天地。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)