微信搜索結(jié)果廣告即微信“搜一搜產(chǎn)品”正式上線，并支持競價(jià)推廣能力，能更大滿足廣告主在搜索場景小的營銷訴求。

一、搜一搜是什么？

搜一搜是基于微信生態(tài)體系，在微信搜一搜搜索結(jié)果也進(jìn)行展示的廣告，按照效果計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購買。目前搜一搜的用戶量已超7億+，是立足在微信平臺(tái)、網(wǎng)羅全品類、實(shí)現(xiàn)閉環(huán)連接品牌的功能產(chǎn)品。具有“更多曝光機(jī)會(huì)，更多新增流量，子功能外顯，優(yōu)質(zhì)服務(wù)更快觸達(dá)用戶，多種定制展現(xiàn)樣式”等全方位體現(xiàn)服務(wù)優(yōu)勢。

二、搜一搜廣告，對廣告主來說如何抓住新機(jī)遇？

1、“搜一搜”是以效果計(jì)費(fèi)，支持cpc/ocpc出價(jià)，廣告費(fèi)、成本都能得到控制，投入產(chǎn)出也是可以遇見的，是投資回報(bào)率較高的廣告模式。

2、廣告主處于主動(dòng)位置。隨著微信的廣泛應(yīng)用，用戶也逐漸養(yǎng)成了使用搜一搜的習(xí)慣。進(jìn)行搜索的用戶都是帶著需求自發(fā)去執(zhí)行搜索這個(gè)動(dòng)作，讓廣告主處于主動(dòng)的位置去選擇有利潤的客戶。

3、可全品類投放，不收地域和空間限制。全國各地區(qū)有需求的客戶都可以在微信以最短的時(shí)間內(nèi)找到您的公司。

三、微信搜一搜的用戶入口

全局搜一搜、發(fā)現(xiàn)搜一搜、tag搜一搜、指尖搜一搜。

四、搜一搜平臺(tái)功能介紹

1、功能概述：在投放管理平臺(tái)，涵蓋概覽、推廣、報(bào)表、資產(chǎn)、財(cái)務(wù)和工具六部分。廣告在投放時(shí)，不僅可以選搜一搜版位，還支持QQ瀏覽器版位，支持單選和同時(shí)勾選，不同版位功能設(shè)置有區(qū)別。

2、廣告賬戶結(jié)構(gòu)

n在一個(gè)廣告賬戶下，有推廣計(jì)劃、廣告、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意四個(gè)結(jié)構(gòu)層級(jí)。

n計(jì)劃和廣告是作用于分開物料搭建管理，創(chuàng)意是用戶在搜索內(nèi)容后看到的前段廣告素材，關(guān)鍵詞是用于觸發(fā)到廣告

n單個(gè)賬戶內(nèi)最多能建三百個(gè)計(jì)劃，單個(gè)計(jì)劃下最多建兩萬個(gè)廣告，1個(gè)廣告下只能建1個(gè)動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意，一個(gè)廣告下最多可購買1000個(gè)關(guān)鍵詞。

四、搜一搜新賬戶搭建SOP

（一）廣告主前置準(zhǔn)備：

1、騰訊廣告投放平臺(tái)的adq投放賬戶，個(gè)人建議如原有廣告賬戶的模型不確定的情況下，用新賬戶來進(jìn)行搜索投放。

2、推廣目標(biāo)包括：線索收集、應(yīng)用推廣、商品推廣、公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣和小游戲推廣。

3、新建計(jì)劃投放方式：加速投放＞標(biāo)準(zhǔn)投放

（二）定向設(shè)置：

-年齡定向：如無強(qiáng)需求，建議放開不做配置

-地域定向：按業(yè)務(wù)需求設(shè)置，盡量設(shè)置至市級(jí)

-自動(dòng)擴(kuò)量：開啟（同時(shí)勾選不可突破地域）

（三）出價(jià)方式設(shè)置：

oCPC出價(jià)方式下：優(yōu)先拿量＞穩(wěn)定拿量

初期同時(shí)搭建oCPC及,CPC計(jì)劃（其中CPC出價(jià)需要在0.5元以上，否則低于底價(jià)無法曝光及展現(xiàn)；目前大盤均值3.5元）同時(shí)投放

情景一：但出價(jià)方式為cpc，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)?？梢园凑贞P(guān)鍵詞來調(diào)整出價(jià)，出價(jià)的排序?yàn)殛P(guān)鍵詞出價(jià)優(yōu)先級(jí)大于廣告出價(jià)。可使用精確、短語、廣泛匹配方式（建議廣泛匹配，并輔以否定詞）

情景二：當(dāng)出價(jià)方式設(shè)置了ocpc，廣告層級(jí)選定ocpc出價(jià)后，關(guān)鍵詞不可再設(shè)出價(jià)，僅能使用廣泛匹配；建議同類業(yè)務(wù)詞、相似詞放在同一廣告下。

（四）關(guān)鍵詞添加及篩選：

1、關(guān)鍵詞數(shù)量建議：目前單廣告只能上傳1000個(gè)關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞數(shù)量擴(kuò)容中），建議廣告數(shù)保持在5條以上，確保關(guān)鍵詞能有5000個(gè)以上

2、獲取關(guān)鍵詞方式：

方式1：客戶自有詞包——客戶在其他搜索平臺(tái)投放詞包可用于搜一搜投放

方式2：ADQ投放端——以詞拓詞/行業(yè)拓詞

-以詞拓詞：在搜索框支持輸入母詞，點(diǎn)擊右方查詢，底部將會(huì)展示出與母詞相關(guān)的拓詞

-行業(yè)拓詞：在搜索框下拉選行業(yè)，當(dāng)設(shè)置勾選到三級(jí)行業(yè)，就可以選行業(yè)種子詞，但是只能選1個(gè)

方式3：線下拓詞--由渠道運(yùn)營內(nèi)部通過將種子詞包同步至流量方進(jìn)行拓詞。

3、創(chuàng)意搭建：

搜一搜的創(chuàng)意內(nèi)容，包含五大部分內(nèi)容：標(biāo)題、描述、落地頁、品牌形象和創(chuàng)意組件。

1）標(biāo)題：

不低于4字，不多于30字，支持系統(tǒng)詞包

選擇關(guān)鍵詞通配符

2）描述

不低于4字，不多于30字，支持系統(tǒng)詞包

選擇關(guān)鍵詞通配符

3）落地頁

不同的推廣目標(biāo)下，生推廣頁、自定義推廣頁、蹊徑網(wǎng)頁、微信小程序、原生推廣頁小程序版、蹊徑性能版，滿足廣告主的多元化營銷訴求，提高轉(zhuǎn)化率；

4）上傳品牌形象和品牌名稱

5）創(chuàng)意組件

圖片素材：1:1單圖，不超過25組

五、賬戶投放期間盯盤及自查指引

數(shù)據(jù)盯盤：消耗數(shù)據(jù)及過程指標(biāo)（點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化量，點(diǎn)擊價(jià)格，轉(zhuǎn)化成本，有消耗關(guān)鍵詞數(shù)等）

數(shù)據(jù)對比：參考下述維度對比消耗及轉(zhuǎn)化成本，若為一個(gè)純新戶，則從成本維度參考信息流或搜狗大盤數(shù)據(jù)

前臺(tái)展現(xiàn)確認(rèn)：可在廣告投放區(qū)域進(jìn)行檢索以確認(rèn)是否正常有展現(xiàn)

問題自查及定位：

曝光問題：建議按下述賬戶自查指引檢查賬戶中是否有可調(diào)整優(yōu)化的空間

若為ocpc出價(jià)：可自查出價(jià)與ams-信息流出價(jià)的差異，若低于信息流轉(zhuǎn)多，則可按信息流出價(jià)進(jìn)行提價(jià)，再觀察整體曝光量的變化

目前依托于微信強(qiáng)大的用戶群體基礎(chǔ)，搜一搜投放方向更偏向于當(dāng)下移動(dòng)端用戶的搜索習(xí)慣，涵蓋推廣目標(biāo)和落地頁的展示方式，無論是獲取線索信息、交易還是私域留存幾方面，都為廣告主提供了閉環(huán)的運(yùn)營方案，而搜一搜給廣告主的更是生意增長解決方案，搶先把搜一搜玩熟摸透的廣告主將有機(jī)會(huì)迎來微信搜索時(shí)代帶來的紅利。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)