支付寶電商店鋪商品推廣營(yíng)銷方案介紹
1. 營(yíng)銷目標(biāo)介紹 ：結(jié)合支付寶生態(tài)內(nèi)流量場(chǎng)域，為淘寶天貓商家提供以店鋪引流和商品推廣交易為主要營(yíng)銷目標(biāo)的解決方案。
2.主要流量場(chǎng)景介紹
支持支付寶全域流量，主要資源位包括：會(huì)員任務(wù)資源、支付結(jié)果頁(yè)、首頁(yè)商業(yè)卡片、芭芭農(nóng)場(chǎng)feeds、會(huì)員簽到頁(yè)feeds等。
二、電商店鋪商品推廣投放手冊(cè)
1.具體操作流程
①選擇推廣產(chǎn)品-選擇全域智投-電商店鋪商品推廣
②配置計(jì)劃-要推廣的淘系店鋪id-完善計(jì)劃信息，設(shè)置每日預(yù)算，投放時(shí)間，投放時(shí)段
③配置單元-選擇事件：淘系電商-交易筆數(shù)-收單賬號(hào)PID-轉(zhuǎn)化ID
解釋說(shuō)明：以店鋪的實(shí)際交易筆數(shù)作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)和歸因口徑：商戶可以投放單個(gè)產(chǎn)品頁(yè)或者投放頁(yè)，但轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為整體店鋪的交易數(shù)據(jù)。（舉例：商戶投放某商品頁(yè)，用戶點(diǎn)擊廣告后選擇店鋪其他商品交易，計(jì)算為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。）
④人群設(shè)置
按照需要設(shè)置，建議盡可能放開(kāi)人群，不要做過(guò)多的限制
⑤出價(jià)設(shè)置
需根據(jù)商戶投放訴求設(shè)置出價(jià)策略：
a、假設(shè)客戶主要訴求是給店鋪引流，關(guān)注喚端成本，建議選擇cpc出價(jià)，控制點(diǎn)擊成本。
b、假設(shè)客戶主要訴求是店鋪后鏈路轉(zhuǎn)化，關(guān)注ROI，建議選擇ocpc出價(jià)，ocpc投放需要積累數(shù)據(jù)，逐漸優(yōu)化成本，建議投放前3天控制預(yù)算，但不要停止投放。當(dāng)前ocpc不支持賠付規(guī)則。建議初期設(shè)置出價(jià)目標(biāo)為客單價(jià)的30%-50%，根據(jù)放量情況調(diào)整出價(jià)。
OCPC計(jì)劃預(yù)算 | 高客單價(jià)商品的單計(jì)劃預(yù)算建議大于3倍CPA（出價(jià)目標(biāo)），其他商品根據(jù)客戶需求設(shè)置。 |
CPC冷啟階段策略 | a、新計(jì)劃冷啟動(dòng)階段建議選擇數(shù)據(jù)銀行或者燈火人群圈選工具進(jìn)行精準(zhǔn)人群包圈選，人群量級(jí)建議大于3000萬(wàn)。冷啟階段過(guò)后，成本逐漸符合預(yù)期，如果想獲得更多流量可嘗試使用智能人群，放開(kāi)人群限制。 b、冷啟動(dòng)階段如果存在放量問(wèn)題，建議提高出價(jià)獲得轉(zhuǎn)化（7天內(nèi)大于5-20個(gè)轉(zhuǎn)化，支持賠付政策）。 |
⑥創(chuàng)意部分
按照規(guī)格提示做創(chuàng)意配置
注意*為必填項(xiàng)
商家名稱：xxx旗艦店
主標(biāo)題：需要有喚端app名稱+任務(wù)點(diǎn)（ps: 上淘寶or天貓購(gòu)買xxx）
副標(biāo)題：產(chǎn)品功效、效果文案、利益點(diǎn)
行動(dòng)點(diǎn)：立即購(gòu)買、去看看、馬上購(gòu)買等這類行為
⑦交互行為
需要上傳Deeplink鏈接和H5喚端鏈接
Deeplink喚端鏈接：選擇"喚端鏈接"
H5喚端鏈接：選擇"備用h5鏈接"
注：H5喚端鏈接需使用流量寶中的備用H5鏈接
鏈接示例：
DeepLink喚端鏈接（主活動(dòng) 喚端鏈接）：tbopen://m.taobao.com/
H5喚端鏈接（主活動(dòng) 備用H5鏈接）：https://equity.tmall.com/tm
1.流量寶加參鏈接-請(qǐng)商家先登錄平臺(tái)地址：https://plan.tmall.com/bmCommon/index
流量寶操作sop: https://www.yuque.com/keyang-nkvwm/kb/rzt4kh
權(quán)限限制：淘寶賣家賬號(hào)才可登錄，非賣家無(wú)法登陸
必須達(dá)到活躍等級(jí)4星以上才可以看到后鏈路數(shù)據(jù)，注意流量寶側(cè)數(shù)據(jù)歸因和我們燈火側(cè)歸因邏輯不一致，具體請(qǐng)咨詢流量寶側(cè)小二
輸入天貓商詳頁(yè)的裸鏈，媒體類型選擇-支付寶，復(fù)制喚端鏈接和備用H5（注意是備用H5?。。?/span>
2.店鋪裝修二級(jí)頁(yè)
商家可登錄淘寶后臺(tái) 去進(jìn)行裝修 自行設(shè)計(jì)頁(yè)面，可放置優(yōu)惠券利益點(diǎn)，二跳到天貓商品詳情頁(yè)。生成的鏈接需要進(jìn)行二次流量寶加參?。∩蒬plink喚端鏈接和備用H5鏈接填入燈火后臺(tái)。
⑧資料補(bǔ)充
按照要求補(bǔ)充資料-提交創(chuàng)意
2. 如何查看數(shù)據(jù)
依次選擇商家-營(yíng)銷目標(biāo)-計(jì)劃-單元-創(chuàng)意-時(shí)間周期，可以看到對(duì)應(yīng)層級(jí)數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)；頁(yè)面最下方可下載每日明細(xì)。
原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)
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