很多品牌方咨詢(xún)注冊(cè)專(zhuān)業(yè)號(hào)后，如何去做好基礎(chǔ)的設(shè)置，怎么去運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)號(hào)？不知從哪入手，其實(shí)可先做好以下8個(gè)方面基礎(chǔ)設(shè)置，然后再考慮做選題和運(yùn)營(yíng)技巧。

一、品牌人設(shè)

專(zhuān)業(yè)號(hào)不是冰冷的宣傳機(jī)器，而是有溫度、活生生的人，關(guān)于人設(shè)這一點(diǎn)，微博、微信公眾號(hào)的人設(shè)運(yùn)營(yíng)已成熟，如品牌在這個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)有經(jīng)驗(yàn)，可直接根據(jù)原有人設(shè)運(yùn)營(yíng)。

關(guān)于專(zhuān)業(yè)號(hào)人設(shè)的選擇，可根據(jù)品類(lèi)和品牌調(diào)性，如零食行業(yè)多是搞笑、親切，比如盼盼、老鄉(xiāng)雞、蜜雪冰城；

專(zhuān)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品，多是專(zhuān)家身份形象，比如佳明的運(yùn)動(dòng)手表。人設(shè)和品牌精神相貼合，去挖掘品牌想通過(guò)小紅書(shū)傳遞什么文化給用戶(hù)。

確定人設(shè)后，在與用戶(hù)每一個(gè)接觸點(diǎn)去展示，比如封面、標(biāo)題、正文、評(píng)論區(qū)、私信都是展示人設(shè)的好機(jī)會(huì)，接觸點(diǎn)選擇。

二、賬號(hào)簡(jiǎn)介

品牌簡(jiǎn)介，有兩種方式：第一種中規(guī)中矩，介紹品牌歷史、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、曾經(jīng)服務(wù)多少客戶(hù)，降低用戶(hù)發(fā)現(xiàn)、選擇、信任成本，對(duì)于剛開(kāi)始做小紅書(shū)，建議都采用這種方式；

第二種是有趣化，目的和用戶(hù)展開(kāi)更多互動(dòng)，此類(lèi)方式，適合品牌已經(jīng)存在很久，消費(fèi)者對(duì)其記憶度高。

如盼盼飲料簡(jiǎn)介：“沒(méi)錯(cuò)盼盼食品是我大哥，一個(gè)寵粉、愛(ài)國(guó)、渴望出圈的老品牌。

三、我的瞬間

“我的瞬間”20年就已發(fā)布，大多數(shù)用戶(hù)都知道，但是具體怎么來(lái)用更好呢？該功能有四種內(nèi)容形式，日簽，打卡，文字，視頻。

可以選擇與打卡內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的主題，比如電影打卡，美食打卡等等。 設(shè)置方式：先處理好需要發(fā)布的圖片/視頻內(nèi)容，然后通過(guò)首頁(yè)-左上角黃色小圓圈，選擇打卡——自定義打卡，進(jìn)行文字編輯（最多七個(gè)字，一般來(lái)說(shuō)4個(gè)字最佳）

在內(nèi)容設(shè)置方面，家裝、婚攝、珠寶類(lèi)客戶(hù)設(shè)定為成引流方式，但目前社區(qū)在梳理嚴(yán)查中，現(xiàn)在“私信”“來(lái)聊”“入口指引”“微信號(hào)”都是有很高風(fēng)險(xiǎn)的。

之前通過(guò)「我的瞬間」引導(dǎo)用戶(hù)做關(guān)注，導(dǎo)流的行為也會(huì)被重新稽查，且近期查的力度比較大，也存在被誤傷的情況，已設(shè)置成功的私信導(dǎo)流，可先不動(dòng)。

我的瞬間也可以成為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)宣傳基地，宣自身產(chǎn)品亮點(diǎn)，比如天然博主的“好藻油琥珀色。

具體設(shè)置方法，關(guān)鍵詞回復(fù)“我的瞬間”即可獲得設(shè)置方法。

四、線(xiàn)下門(mén)店

線(xiàn)下門(mén)店是平臺(tái)針對(duì)企業(yè)號(hào)商家引流的方式，通過(guò)PC端后臺(tái)-門(mén)店管理進(jìn)行添加設(shè)置，平臺(tái)是根據(jù)高德地圖位置，大家在設(shè)置前，先通過(guò)高德地圖確認(rèn)，避免因地址不一致而無(wú)法設(shè)置。

Ps：專(zhuān)業(yè)號(hào)可綁定多個(gè)線(xiàn)下門(mén)店，如太二酸菜魚(yú)綁定了上百家門(mén)店，且每一個(gè)門(mén)店都可以將筆記聚合，方便用戶(hù)看到該門(mén)店的具體情況。

線(xiàn)下門(mén)店一個(gè)作用是可以留門(mén)店電話(huà)，方便用戶(hù)預(yù)訂咨詢(xún)，一些客戶(hù)會(huì)把電話(huà)和微信設(shè)置為同一個(gè)，這也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，大家慎用。

PS隨著小紅書(shū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)開(kāi)展，點(diǎn)開(kāi)線(xiàn)下門(mén)店，就能看到團(tuán)購(gòu)相關(guān)筆記。

五、商業(yè)話(huà)題

每一個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)都有免費(fèi)商業(yè)話(huà)題的機(jī)會(huì)，商業(yè)話(huà)題可將筆記進(jìn)行聚合，點(diǎn)開(kāi)品牌主頁(yè)，點(diǎn)開(kāi)標(biāo)記，就能看到在這個(gè)商業(yè)話(huà)題下，有哪些筆記，能夠讓用戶(hù)更直觀看到品牌詳情。 申請(qǐng)路徑：專(zhuān)業(yè)號(hào)中心-更多功能-商業(yè)話(huà)題，在申請(qǐng)技巧上，可采取品牌名+產(chǎn)品名強(qiáng)相關(guān)，同時(shí)商業(yè)話(huà)題不能超過(guò)10個(gè)字。

所有的品牌一定要把商業(yè)話(huà)題功能用好，很多品牌購(gòu)買(mǎi)商業(yè)話(huà)題就需要幾十萬(wàn)，把每一條筆記都帶上話(huà)題，然后把話(huà)題的瀏覽量越做越大。

六、品牌認(rèn)領(lǐng)

官方推出品牌認(rèn)領(lǐng)權(quán)益，即品牌可搜索選擇自己品牌名，然后進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，認(rèn)領(lǐng)享受搜索權(quán)益（需要有1W粉絲）

（一）認(rèn)領(lǐng)權(quán)益：

1.搜索詞一樣的時(shí)候，會(huì)置頂展示賬號(hào)

2.搜索詞包含認(rèn)領(lǐng)品牌名稱(chēng)時(shí)，優(yōu)先展示品牌賬號(hào)

（二）認(rèn)領(lǐng)風(fēng)險(xiǎn)；

因品牌認(rèn)領(lǐng)該品牌，就要接受對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管，對(duì)于違反社區(qū)公約的品牌，也會(huì)相應(yīng)扣分，每周對(duì)不合規(guī)行為進(jìn)行計(jì)分，每次違規(guī)扣3分，累計(jì)10分，就會(huì)限流或者封禁。具體規(guī)則如此。

（三）認(rèn)領(lǐng)方式：

打開(kāi)小紅書(shū)APP-專(zhuān)業(yè)號(hào)中心-品牌權(quán)益-認(rèn)領(lǐng)品牌，認(rèn)領(lǐng)成功后就可以查看品牌違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)分情況。

七、筆記分類(lèi)

分類(lèi)即將筆記進(jìn)行聚合、整理，核心目的，用戶(hù)打開(kāi)小紅書(shū)賬號(hào)后，能夠根據(jù)聚合的標(biāo)簽，去看目前主頁(yè)有哪些內(nèi)容，然后點(diǎn)擊內(nèi)容，就能查看詳細(xì)的筆記。

合集設(shè)置的方法，打開(kāi)創(chuàng)作者中心-更多服務(wù)-創(chuàng)建合集，設(shè)置好合集的名稱(chēng)和形式，然后可將筆記進(jìn)行整理收納。

八、賬號(hào)收藏

分類(lèi)欄目只展示4個(gè)，收藏夾的方式更直接、收藏可收藏自身筆記，展示和引流都可。對(duì)于婚攝、裝修類(lèi)客戶(hù)，可將風(fēng)格做集錦展示，用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)收藏，看那些風(fēng)格。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)