一、什么是Brief

在廣告機(jī)構(gòu)或者M(jìn)CN中，首先由客戶告知廣告公司的客戶服務(wù)人員，將品牌及產(chǎn)品情況以及需求告知之后，運(yùn)營策劃人員根據(jù)客戶的要求，然后理清思路再寫B(tài)rief，成為大家看到的工作單。

brief的目的是完成某個(gè)品牌需求或者解決某個(gè)品牌問題，那么在這個(gè)需求或者問題下，乙方需要了解到完整的信息。

二、如何寫好Brief

1.關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞其實(shí)是方便品牌方做流量統(tǒng)計(jì)的，如果沒有關(guān)鍵詞，你根本不知道自己的品牌在小紅書上的聲量怎么樣。

2.產(chǎn)品的體驗(yàn)感受，建議在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，盡量要貼合實(shí)際一點(diǎn)。產(chǎn)品要結(jié)合其他的來進(jìn)行推廣，如果是一些比較偏門的，盡量要科普一下。

3.產(chǎn)品賣點(diǎn)，在眾多的產(chǎn)品賣點(diǎn)中，只需要主打一個(gè)賣點(diǎn)即可，賣點(diǎn)過多是不容易被大家記住的。

另外在選中達(dá)人之后，也可以結(jié)合以往達(dá)人有沒有出過什么爆文，能不能在爆文的形式上進(jìn)行植入產(chǎn)品，這也是一種方法。

4.內(nèi)容必提，本次投放必提賣點(diǎn)、利益點(diǎn)是什么標(biāo)注清楚。

5.優(yōu)秀案例，可把品牌比較滿意的優(yōu)秀推廣案例選取幾個(gè)用作博主輔助參考。

三、Brief注意事項(xiàng)

1.合作注意事項(xiàng)，是品牌方很容易忽略的一個(gè)地方，不僅可以避免因內(nèi)容創(chuàng)作中被忽略的細(xì)節(jié)點(diǎn)而改稿的返工，也能規(guī)避后續(xù)雙方的爭議部分。

2.筆記相關(guān)，筆記的保留時(shí)間是多久，筆記話題添加的范圍，以及如果出現(xiàn)限流或判廣的解決方案，都要備注清楚。

3.博主相關(guān)，筆記的形式是否需要真人出境，還有出稿時(shí)間，發(fā)布評(píng)論的維護(hù)等交代清楚。

4.財(cái)務(wù)相關(guān)，備注好結(jié)款的時(shí)間，確定好是否需要開具發(fā)票等具體問題。

Brief寫清楚，可以為合作雙方搭建一個(gè)良好的橋梁，能起到錦上添花的作用。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)