KOL營銷，早已成為品牌主進(jìn)行營銷推廣的主要玩法，在經(jīng)歷了流量競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)再到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之后，各社交平臺(tái)也已經(jīng)在逐漸完善和強(qiáng)大，并形成自己獨(dú)有的平臺(tái)特色。

通過品牌合作，我們?cè)絹碓礁兄狡放浦鞯钠D難和茫然。KOL帶貨是能夠幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的有效方式；

但是工作中我們聽到最多的問題是品牌方對(duì)KOL和KOC的疑問。

比如：

?她粉絲這么少，效果會(huì)好嗎？

?這些KOL以往合作的品牌數(shù)據(jù)給我看一下，怎么

她給那個(gè)品牌推廣效果這么好，到我這里就達(dá)不到預(yù)期？

?我只有幾萬的預(yù)算，可以定多少個(gè)KOL？

?抖音怎么做？微博怎么玩兒？?jī)r(jià)格貴不貴？

這些問題，是不是有一些似曾相識(shí)？其實(shí)根本原因是品牌主還不了解社交平臺(tái)的屬性，不清楚KOL和KOC的定義。

1.各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性和KOL、KOC的營銷重點(diǎn)是什么？

微博

?內(nèi)容調(diào)性：明星聚集，適合進(jìn)行話題營銷，活動(dòng)宣傳

?KOL/KOC營銷重點(diǎn)：強(qiáng)曝光，KOL硬廣造勢(shì)，KOL矩陣式投放

微信

?內(nèi)容調(diào)性：圖文深度種草，適合進(jìn)行軟文植入，游戲互動(dòng)、活動(dòng)導(dǎo)流

?KOL/KOC營銷重點(diǎn)：強(qiáng)內(nèi)容，軟植入，以干貨為主硬廣為輔，裂變式營銷和病毒式營銷

抖音

?內(nèi)容調(diào)性：有趣、潮酷、年輕，適合進(jìn)行沉浸式營銷，呼吁式營銷，創(chuàng)意營銷

?KOL/KOC營銷重點(diǎn)：弱關(guān)系，視頻創(chuàng)意、原生植入，話題互動(dòng)

快手

?內(nèi)容調(diào)性：獵奇、搞怪、趣味，適合進(jìn)行沉浸式營銷，懸念式營銷，創(chuàng)意營銷

?KOL/KOC營銷重點(diǎn)：強(qiáng)關(guān)系，結(jié)合劇情、段子來迎合主流用戶偏好，以及推廣性價(jià)比高的產(chǎn)品

B站

?內(nèi)容調(diào)性：動(dòng)畫、COS、鬼畜等主流二次元文化，適合進(jìn)行硬廣、植入或者定制等營銷玩法

?KOL/KOC營銷重點(diǎn)：深度測(cè)評(píng)，仿妝教學(xué)，激活圈層影響力

小紅書

?內(nèi)容調(diào)研：分享、種草、搭配，適合進(jìn)行好物分享、開箱測(cè)評(píng)等種草類玩法

?KOL/KOC營銷重點(diǎn)：美妝和時(shí)尚類博主居多，KOL+明星影響力背書，UGC分享，深度種草，口碑宣傳

2.KOC、KOL是什么樣的人，商業(yè)屬性是什么？

KOL（Key Opinion Leader）關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

KOL是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，他們有比較高的粉絲量級(jí)，更具人格魅力，觀念開放，接受新事物快，善于結(jié)交朋友；

對(duì)某類產(chǎn)品有著長(zhǎng)期的使用和了解，或者在某一領(lǐng)域深耕了很多年，對(duì)社交內(nèi)容制作，社交平臺(tái)玩法，引導(dǎo)粉絲購買有一定的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

商業(yè)屬性：KOL在某個(gè)領(lǐng)域里面有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，能夠影響比較大的一群人的消費(fèi)習(xí)慣，甚至能影響一定的潮流，對(duì)品牌爆款的打造有很大的幫助。

KOC（Key Opinion Consumer）關(guān)鍵意見消費(fèi)者

KOC并沒有像KOL一樣大的影響力和專業(yè)知識(shí)，本質(zhì)上是能觸達(dá)和影響一部分人群的消費(fèi)者。

他們的粉絲量不多，就像是你我身邊的人，他們熱于分享各類好物，不局限在某一產(chǎn)品或領(lǐng)域，他們不需要太多人設(shè)的打造，沒有KOL那么專業(yè)。

他們的內(nèi)容主要是通過生活化、個(gè)性化的內(nèi)容以一個(gè)真實(shí)用戶的身份來為品牌發(fā)聲，而不是像KOL進(jìn)行硬廣性質(zhì)的產(chǎn)品介紹。

商業(yè)屬性：KOC價(jià)格便宜，品牌試錯(cuò)和時(shí)間成本更低，能夠觸達(dá)更多消費(fèi)圈層，內(nèi)容更具真實(shí)性，和普通消費(fèi)者距離更近，容易對(duì)用戶進(jìn)行深度滲透，用戶對(duì)KOC內(nèi)容接受度更強(qiáng)。

3.KOC、KOL能夠給品牌主帶來的效果是什么？

KOL帶來的效果分為頭部KOL和中腰部KOL

頭部KOL

頭部KOL引流價(jià)值大，傳播快、帶貨強(qiáng)，但成本高，排期緊張，比較適合在品牌推廣引爆期進(jìn)行投放。

借勢(shì)頭部KOL引起話題，結(jié)合品牌目標(biāo)客群和頭部KOL的用戶畫像分析，借勢(shì)頭部影響力，植入產(chǎn)品，突出賣點(diǎn)，將頭部KOL粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。

頭部KOL對(duì)品牌在曝光、引流、帶貨以及新產(chǎn)品賦能上效果較好，能夠幫助品牌打造爆款。

中腰部KOL

中腰部KOL執(zhí)行率高，數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)，配合度高，但內(nèi)容創(chuàng)意和銷售轉(zhuǎn)化能力稍弱，當(dāng)頭部KOL引起品牌話題了以后，用戶對(duì)品牌的產(chǎn)品已經(jīng)產(chǎn)生了初步認(rèn)知。

這時(shí)候，可以進(jìn)行中腰部KOL進(jìn)行跟風(fēng)傳播話題，突破圈層，通過不同的玩法對(duì)品牌進(jìn)行種草，幫助品牌深度挖掘用戶需求。

中腰部KOL主要是通過向用戶種草為品牌建立口碑，縮短消費(fèi)者從看見到了解的過程，從而影響用戶消費(fèi)決策。

KOC帶來的效果

?從價(jià)值上看：KOC性價(jià)比高，執(zhí)行力高、數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)，配合度高，但傳播范圍有局限性，需要大規(guī)模鋪量，效率比較低。

但能通過對(duì)品牌進(jìn)行使用感受等真實(shí)內(nèi)容分享，深度滲透消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的發(fā)酵和觸達(dá)。

?從內(nèi)容上看：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知以后，KOC的內(nèi)容起到了好評(píng)的作用，增強(qiáng)了用戶購買的欲望，從而促成轉(zhuǎn)化。

這就好像，我們?cè)谔詫毺暨x好商品以后，查看用戶評(píng)論來幫助我們做決策的過程，如果用戶都在稱贊商品好用，我們會(huì)更傾向選擇購買。

?從傳播上看：KOC的粉絲量不多，適合品牌主對(duì)其和素人參與鋪量，進(jìn)行廣泛傳播，持續(xù)助燃品牌話題；

互聯(lián)網(wǎng)傳播的傳播速度快，熱度也過去得快，KOC適合在品牌推廣的長(zhǎng)尾期進(jìn)行投放，拉長(zhǎng)品牌傳播時(shí)間，為品牌不同產(chǎn)品傳播打開通路。

4.KOC、KOL如何投放，能夠給品牌帶來價(jià)值最大化？

答案是KOL+KOC組合式投放價(jià)值最大化，給品牌推廣帶來的效果最好。通過前面的分析，我們已經(jīng)對(duì)頭部KOL、中腰部KOL以及KOC的優(yōu)劣勢(shì)，已經(jīng)傳播范圍和推廣情況有了一定的了解。

而KOL+KOC通過層層遞進(jìn)，形成組合式營銷，幫助品牌推廣擴(kuò)大了傳播范圍，更增加了購買人群。

目前各個(gè)品牌都在主打精細(xì)化運(yùn)營，精細(xì)化推廣，消費(fèi)者不斷被分割，被分層，頭部KOL引爆話題，中腰部持續(xù)發(fā)酵，KOC與素人深度滲透是品牌最好的打法。

PS：本司承接 小紅書/抖音/知乎等平臺(tái)推廣：kol/koc種草，筆記優(yōu)化，輿情，拍攝等；

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)