螞蟻金服集團(tuán)旗下支付寶APP，擁有大量活躍用戶，每天使用支付寶掃碼支付的用戶曝光次數(shù)超過10億次。2020年3月10日支付寶平臺已經(jīng)正式宣布流量開放，商家可以通過支付寶的支付頁面、生活號banner欄、刷臉支付設(shè)備等展現(xiàn)位置投放自己的商業(yè)廣告。

支付寶數(shù)字推廣平臺（支付寶燈火廣告）整合支付寶公域（搜索、支付后推薦等）、垂直業(yè)務(wù)域（支付寶會員等）、商家小程序私域聯(lián)盟等全域流量及熱門營銷IP（五福、雙十一等），為商家提供全域智能化的營銷解決方案，

付費模式：

支付廣告目前開放CPC點擊計費，CPA效果付費兩種方式，今后還會開放CPM等付費模式。

計費標(biāo)準(zhǔn)：

CPC點擊計費根據(jù)用戶點擊量計算，最低出價0.5元/次；CPA效果付費，根據(jù)用戶預(yù)留資料表數(shù)量收費，最低出價3元/表。競價推廣時，實際廣告價格會高于最低價。

CPA適用行業(yè)：

1，互聯(lián)網(wǎng)IDC服務(wù)/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/網(wǎng)絡(luò)存儲、婚紗婚慶、汽車、口腔/眼科、房產(chǎn)、家裝、教育親子、輔導(dǎo)升學(xué)、月子中心、兒童樂園、鮮花禮品、物業(yè)商管、家政服務(wù)、美容美體、健康體檢、珠寶鑒賞、桌游等行業(yè)，商家可以通過用戶預(yù)留的電話資料跟進(jìn)溝通、實現(xiàn)成交；

2，天貓電商客戶可以通過數(shù)據(jù)銀行投放CPA會員入會，為店鋪引流漲粉。

CPC適用行業(yè)：

適用行業(yè)較為廣泛，包括快消品、生活服務(wù)、休閑娛樂等各類商家。但CPC點擊廣告需要跳轉(zhuǎn)商家的“支付寶小程序”頁面。

商家后臺：提供商家后臺賬戶，可以設(shè)定推廣計劃、預(yù)算、地區(qū)、人群等，也可以查看數(shù)據(jù)報表。

CPC廣告特點

1、CPC即按照點擊次數(shù)計費；

2、CPC廣告入口主要在支付成功頁、生活號、小程序中的banner欄，用戶點擊后跳轉(zhuǎn)商家著陸頁面為商家廣告主帶來用戶流量；

3、CPC形式適用于快消品、生活服務(wù)、休閑娛樂、電商等各類商家；

4、商家可開發(fā)小程序，點擊后向用戶發(fā)放優(yōu)惠券、紅包、會員卡等提高用戶參與率，引流到門店消費或在線成效。

CPA廣告特點

1、CPA即按照效果付費的廣告模式；商家廣告曝光展現(xiàn)、用戶點擊均不收費，而根據(jù)用戶提交資料表的數(shù)量收費。

2、CPA廣告入口展現(xiàn)在用戶到店掃碼領(lǐng)紅包頁面、集分寶頁面；用戶點擊跳轉(zhuǎn)的CPA廣告頁面有標(biāo)準(zhǔn)模板，商家只需提交標(biāo)準(zhǔn)尺寸的產(chǎn)品圖文即可。

3、CPA管理后臺可以提供留資信息下載導(dǎo)出方式，便于商家電話與客戶溝通。

4、CPA留資廣告更適合消費決策復(fù)雜，消費者購買前需要與商家詳細(xì)溝通的行業(yè)，如房產(chǎn)、家裝、汽車、口腔眼科、教育、電信等行業(yè)，商家希望獲取銷售線索并進(jìn)行溝通轉(zhuǎn)化銷售的行業(yè)都適CPA留資廣告。

成熟的競價付費模式  

支付頁面廣告的運營推廣后臺，是成熟的CPC競價模式，可以在線設(shè)置推廣計劃(屬性、人群、地區(qū)、愛好等，廣告圖文信息曝光不 收取費用，商家僅對有效點擊付費。

按點擊次數(shù)付費

13分鐘內(nèi)最多扣費1次，一個用戶同一位置同一廣告做多扣費3次

實時競價RTB

1靈活設(shè)置目標(biāo)人群、投放時間、出價范圍(不保量)

2CPC單價按渠道不同，實時競價；點擊單價由競價情況決定。實際扣費小于出價，提高創(chuàng)意質(zhì)量可有效降低實際成本。

3調(diào)整投放點擊單價和設(shè)計優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，達(dá)到效果最大化，可進(jìn)行小額多次投放，預(yù)留空間不斷優(yōu)化投放內(nèi)容。

我們是專業(yè)支付寶燈火廣告服務(wù)商，如果你需要我們的幫助，請聯(lián)系：15821040878，我們會第一時間回復(fù)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)