雖然2020年的小紅書有點糊，但對接淘寶以及高價值的存量用戶群仍然對中高端定位的產(chǎn)品廠家具備很強的吸引力。

2019年是小紅書App用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年。作為一個內(nèi)容+社交的分享型社區(qū)平臺，超過2億年輕用戶活躍于此，一個巨大的流量洼地已經(jīng)形成并逐漸擴大。

目前從小紅書的官方數(shù)據(jù)來看，2億的注冊用戶中，80%以上是女性用戶，一二線城市用戶占60%以上，iOS用戶占60%以上，90后占70%以上，大量標簽指向了以剁手為樂趣的城市新中產(chǎn)女性一族。

目前，小紅書App每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光，內(nèi)容覆蓋時尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個生活方式領(lǐng)域。

3月19日，小紅書App全新升級了品牌賬號，面對品牌開放了一系列營銷權(quán)限，這也是小紅書App社區(qū)和電商打通，進行商業(yè)化嘗試的關(guān)鍵一步。

全新升級的品牌號，將成為類似“一座城市內(nèi)的品牌體驗中心”的角色。

那么，小紅書品牌號到底怎么玩？7個重要問題，助力企業(yè)玩轉(zhuǎn)品牌號。

1.品牌號是什么？

品牌號由品牌賬號升級而來。

全新的品牌號將更好地連接消費者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營銷。品牌方可以自定義品牌號頁面，打造獨特的風格以傳遞品牌內(nèi)容；品牌可通過品牌號進行內(nèi)容運營，創(chuàng)造商業(yè)話題，聚合用戶UGC；同時，品牌號直接接入小紅書品牌旗艦店，高效完成交易轉(zhuǎn)化。

2.品牌號開通后有什么作用？

1、官方認證：

*擁有個人頁專屬“品牌賬號”標識，作為品牌身份權(quán)威認證；

*在搜索結(jié)果頁、品牌話題頁等有更多展示入口，賦予品牌更多觸達小紅薯的方式；

2、推廣筆記：

*只有認證品牌賬號后，品牌才能邀請用戶合作發(fā)布商業(yè)推廣筆記，并獲得正常曝光；

*其中具有品牌合作人資格的用戶，需使用品牌報備系統(tǒng)，品牌賬號可通過系統(tǒng)查看筆記數(shù)據(jù)；

3、數(shù)據(jù)分析：

*享受包含粉絲數(shù)據(jù)、筆記數(shù)據(jù)的多維度數(shù)據(jù)支持，幫助品牌了解粉絲增長趨勢、定位爆款筆記特點，最終實現(xiàn)品牌賬號優(yōu)質(zhì)成長；

4、店鋪綁定：

*可與小紅書官方品牌店鋪綁定，個人頁增加商品展示欄，小紅薯拔草更便捷，實現(xiàn)社區(qū)流量的高效轉(zhuǎn)化；

3.如何申請品牌號？

品牌號是品牌方行為，品牌方指的是商標注冊方。

申請品牌號，請登陸 http://business.xiaohongshu.com，根據(jù)操作提示，注冊小紅書賬號并提交資質(zhì)進行審核。審核通過后，即可擁有專屬的品牌號。

4.品牌號的認證需要哪些資料？

1、境內(nèi)品牌

需提供品牌方營業(yè)執(zhí)照和官方認證申請公函和品牌/網(wǎng)站/軟件認證資質(zhì)（若品牌賬號認證內(nèi)容為品牌，需提供商標注冊證，若品牌賬號認證內(nèi)容為網(wǎng)站，需提供網(wǎng)站在工信部網(wǎng)站備案查詢的截圖，若品牌賬號認證內(nèi)容為軟件/APP，需提供軟件著作權(quán)登記證書原件彩色掃描件）

2、境外品牌

需提供公司注冊文件和官方認證申請公函和商標注冊證和認證信息表格（包括認證頭像/認證名字/品牌簡介)

5.品牌號審核有什么特別的注意事項？

1、營業(yè)執(zhí)照

必須是彩色營業(yè)執(zhí)照，或黑白復(fù)印件加蓋營業(yè)執(zhí)照主體公章（公章不能是電子章）。

2、申請公函

運營公司蓋章+運營人簽字，缺一不可，小紅書賬號名字要商標注冊證完全一致，不要加“旗艦店”、“品牌店”、“官方賬號”等后綴。

3、授權(quán)函

必傳資質(zhì)，不是品牌方親自運營官方賬號的（小紅書品牌賬號運營方與品牌方不一致的），需要提供品牌方授權(quán)第三方運營品牌號的授權(quán)函；如果是品牌方親自運營，就不用提供。

4、商標注冊證

彩色商標注冊證，或黑白復(fù)印件加蓋商標持有方公章（公章不能是電子章）。

5、其他

認證信息（相當于品牌簡介，出現(xiàn)在賬號主頁頂部）不能超過40個字符（20漢字）；認證名稱需填寫品牌賬號名字，不是公司名稱。

6.品牌號如何運營？

1、品牌自主創(chuàng)作內(nèi)容

品牌可以發(fā)布自身原創(chuàng)的圖文或1分鐘短視頻。

2、展示品牌UGC內(nèi)容

邀請用戶@品牌，并在主頁展示特定UGC內(nèi)容；被品牌展示的筆記用戶，還會收到品牌私信。

3、KOL合作

適當找一些KOL合作，在早期有利于品牌曝光，中后期能帶動銷量。厚孜網(wǎng)絡(luò)擁有專業(yè)媒介團隊+小紅書大數(shù)據(jù)分析，一直于專注小紅書品牌推廣，涵蓋母嬰、美食、旅行、時尚等多個領(lǐng)域達人。

7.如何打造高品質(zhì)品牌號？

小紅書鼓勵真實、高質(zhì)量、多元的內(nèi)容。擁有好設(shè)計、好口碑和好故事的品牌，更容易在這里脫穎而出。建議入駐小紅書的品牌把小紅薯們的需求放在第一位，走近用戶，和TA們玩在一起。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)