有很多品牌方的運營經(jīng)常問到一些小紅書官方號運營的內(nèi)容，官方號和個人號到底有什么不同，今天我們來分享一下品牌方的小紅書應(yīng)該怎么運營？

• 品牌方的運營主要考慮以下幾點：

1、精美的圖片拍攝或設(shè)計

2、穩(wěn)定的推文周期

3、關(guān)于本行業(yè)的知識答疑、解惑、知識分享

4、周期性的活動互動、粉絲互動

很多品牌方也很看重自己的贊藏，但是大家要明白，用戶喜歡看品牌號無非有幾點：

1、產(chǎn)品吸引

2、內(nèi)容吸引

3、活動吸引

個人運營者的分享對用戶來說更多是經(jīng)驗獲取，而品牌號的分享對用戶更多來說則是品牌、獎勵或知識的吸引。品牌號運營者運維的時候要考慮如果是你自己，你覺得你的內(nèi)容你自己喜歡嗎？你如果不喜歡，那就別推送了，因為你連自己的說服不了。

用戶之所以喜歡品牌，一方面是品牌會加深大家的信任度、另一方面是因為保障度。小紅書平臺的品牌號，更多的是增加小紅書用戶對品牌的認知跟信任。畢竟品牌千千萬，大眾的第一反應(yīng)都是會選擇自己所熟悉的。

這里也就意味著種草之前，你要先把自己種草了。深度站在品牌的角度去思考怎么樣推廣跟營銷這些產(chǎn)品，今天這篇帖子我們就暫且圍繞小紅書來說。

品牌號跟個人號是有區(qū)別的，個人號強調(diào)真實感，會讓人樂于接受。而品牌號不一樣，講究調(diào)性跟品質(zhì)。一個品牌如果圖片或者是文案都寫的非常爛，怎么讓你的用戶信服你是一家企業(yè)或者是行業(yè)中的翹楚。雖然可能是個小品牌，但是也要盡量把自己運營的品牌往高級包裝。

所以在圖片展現(xiàn)板塊，要維持統(tǒng)一的調(diào)性、要有明確的產(chǎn)品展示和產(chǎn)品內(nèi)容。這里我們舉個例子，我們來看看以下這幾個品牌號。

• 第一個：歐萊雅

仔細看歐萊雅你們可以發(fā)現(xiàn)，圍繞著點有新品招募體驗、產(chǎn)品優(yōu)惠活動、產(chǎn)品使用展示、產(chǎn)品使用對比、抽獎、產(chǎn)品解說、達人分享轉(zhuǎn)載等內(nèi)容。

這這些內(nèi)容大家都要仔細去研究，像新品招募體驗就屬于活動互動，可以借助“開設(shè)話題”增加曝光的熱度。而產(chǎn)品的優(yōu)惠活動更多是圍繞著小紅書的店鋪，如果有小紅書店鋪的品牌方一定要適當(dāng)?shù)墓嫔坛堑幕顒?，因為小紅書相對兩個板塊還是分的比較開的，更多人可能習(xí)慣去淘寶搜索。

接下來的是產(chǎn)品使用展示，產(chǎn)品展示可以很好的增加用戶對產(chǎn)品的了解，提供一種可視化的產(chǎn)品效果來跟用戶展現(xiàn)，通過圖片及文案達到用戶對產(chǎn)品的一個理解。包括產(chǎn)品對比也算是一種解疑的過程。

接下來我們看抽獎，抽獎某種程度上是提升與平臺用戶的互動性，雖然會吸引到一些貪小便宜的人來參加，但是無疑也是一種曝光跟吸粉的方式。之前我參加歐萊雅的氣墊抽獎就被抽中了，然后就被種草了，所以這種方式也是有用的。

最后我們來說說達人轉(zhuǎn)載，達人轉(zhuǎn)載可以有效的增加用戶對品牌的信任感。畢竟內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。所有平臺，多的都是看熱鬧的人。這種達人的種草有助于提升形象，同時轉(zhuǎn)載的意義也有利于與博主的粉絲有一個互動，以及增加展示度。

畢竟如果品牌方是個大號，被翻牌也跟中樂透差不多的。大家都特別希望被官方翻拍一個道理。

按照這種節(jié)奏，其實可以發(fā)現(xiàn)一天一個內(nèi)容都持續(xù)了一周，滿足了我上面說的幾個大點。仔細一下也發(fā)現(xiàn)他們的贊藏一般，但是評論區(qū)卻比較活躍。

評論才是品牌號最重視的內(nèi)容！因為這樣才知道粉絲對你們的產(chǎn)品或者是內(nèi)容感興趣程度。收藏可能還代表了她想進一步了解知識，但是點贊對于品牌號來說真的意義不大。

當(dāng)然歐萊雅是美妝護膚類，本身也挺多產(chǎn)品可以分享的。這里要強調(diào)一下，品牌方不能覺得投放浪費錢，其實穩(wěn)定跟有計劃的投放是有利于增強品牌曝光跟轉(zhuǎn)化的。

• 第二個：觀夏

這個賬號算是后起之秀，但是發(fā)展的算是比較好的。主要是賣香氛，大家可以看一下這個賬號的整體格調(diào)都是比較高品質(zhì)而且統(tǒng)一的。我們仔細看看也發(fā)現(xiàn)了它整體的內(nèi)容主要有產(chǎn)品展示、產(chǎn)品介紹、活動互動。

大家一定要記住，學(xué)習(xí)都要靠自己的觀察跟收集。要時刻去觀察一些好的賬號火的一些原因，自己總結(jié)應(yīng)有這樣的學(xué)習(xí)才算是沒有白費。

這個品牌前兩個月也是投放了很多家居類的博主成功突圍，他們不僅是小紅書、抖音上也看到他們的身影。從而短時間內(nèi)的知名度快速上漲，成功獲取一批用戶的認可和追從。

像我們的家居品類都可以參考學(xué)習(xí)一下，他們算是小眾產(chǎn)品里面短時間內(nèi)成功突圍的；也特別符合我們說的品牌投放周期里面，三個月就可以檢測到產(chǎn)品是否適合平臺的發(fā)展調(diào)性。后面再跟大家分享選品這一塊的內(nèi)容。關(guān)于產(chǎn)品適不適合投放，也是一門技巧。

根據(jù)上面這兩個知識點我們都可以看到離不開以上幾個運營點，所以大家一定要記住了。寫完文章之后要注意檢查，關(guān)于內(nèi)容板塊的要點，用詞。個人出現(xiàn)錯別字可能沒什么，品牌方一定要注意這些細節(jié)，嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度才能獲取用戶的認可。

那么，關(guān)于品牌號的文案應(yīng)該怎么寫呢？

這里要跟大家強調(diào)一下，品牌號的文案撰寫跟個人號還是有比較大的區(qū)別的。這個區(qū)別在于寫作時的一個風(fēng)格跟人稱。個人號更多是以第一人稱的角度來做分享，而品牌號更多是以第三人稱的角度要寫。

品牌號的內(nèi)容要有格調(diào)、調(diào)性，用詞相對來說要精簡、高級一點，詞語性描述會更多。同時要賦予自己品牌產(chǎn)品價值以及介紹，整體的目標(biāo)要圍繞著提起用戶興趣，有種產(chǎn)品文宣的意思。

這里我們看看觀夏的這篇文，拆分一下，我們就以置頂?shù)倪@篇來拆解：

• 首先：標(biāo)題

• 我們可以看到主題：香氛

• 主題怎么了：橘子汽水（強調(diào)味道）

• 第一段：產(chǎn)品引入，時節(jié)夏天（表明季節(jié)和產(chǎn)品）

• 第二段：產(chǎn)品理念（賦予價值）

• 第三段：產(chǎn)品體驗（賣家秀）

• 第四段：加深種草（無用儀式感諷刺口味卻吸引大家嘗新的心理）

我們仔細一下通篇都是非常有亮點，同時沒有廢話。字數(shù)精簡，圖片展示跟文章相呼應(yīng)，調(diào)性極強。

所以品牌號在寫作的時候，盡量要講的易懂同時有價值。這個寫作特點對于其他平臺也是通用的，我們到時候再分享。

這里大家要明白一點，品牌方如果開設(shè)了店鋪的話，可以深度利用后臺的CPM為自己的品牌號做推廣。這樣對于曝光跟漲粉是十分有效，也可以檢測文案的受歡迎程度跟品牌的一個認知度。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)