這已經(jīng)是我第999次聽(tīng)到不同商家提起了,今天就來(lái)聊聊這個(gè)尖銳話題. 

正如每段婚姻的最開(kāi)始,都是奔著一生一世去的。我們做小紅書(shū)上達(dá)人帶貨,也期望：產(chǎn)品大賣(mài)一戰(zhàn)成功 但現(xiàn)實(shí)總是殘忍的沒(méi)有一單沒(méi)有一點(diǎn)效果太難了

大家都想把事情做好,獲得美好結(jié)果,事實(shí)卻是人堅(jiān)不拆.為什么? 

自身的原因

1.迭代思維

早在6年前,雷軍就說(shuō)了,互聯(lián)網(wǎng)需要小步快跑,快速迭代。同樣每一次小紅書(shū)廣告投放,都需要經(jīng)過(guò):

投放測(cè)試->獲取反饋->優(yōu)化內(nèi)容素材->再次投放

這樣一個(gè)循環(huán)迭代的過(guò)程,期望一次就大賣(mài),或者只關(guān)心別人ROI,不去實(shí)測(cè),缺少必要的迭代是不可能投好的。 

2.平臺(tái)深耕

抱著試一試的想法,淺嘗即止,抖音火了做抖音，綠洲火了做綠洲，永遠(yuǎn)都在蜻蜓點(diǎn)水的嘗試。

現(xiàn)在每一個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，每一塊都有頭部玩家占據(jù)80%的流量。還是傳統(tǒng)觀念,簡(jiǎn)單的試一試,有效了再做，已經(jīng)行不通了。做不深,意味著拿不到流量。認(rèn)準(zhǔn)平臺(tái)持之以恒很重要。 

3.保證點(diǎn)贊量（互動(dòng)量）=刷粉作弊

不關(guān)注細(xì)節(jié)和執(zhí)行過(guò)程,只關(guān)注結(jié)果,特別是要保證互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)可見(jiàn)量）。騰訊和頭條廣告做到千億規(guī)模也沒(méi)有一家敢保證的(jialiang除外)，流量保證意味著數(shù)據(jù)作弊。什么樣的爸爸有什么樣的孩子

4.粉絲多,知名度大不代表帶貨好

對(duì)于平臺(tái)規(guī)則知之甚少,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)流量不敏感,憑借個(gè)人喜好和粉絲數(shù)去投放。  中間商原因兩種做法賺差價(jià)

• 1. 中間商把達(dá)人的報(bào)價(jià)整成Excel表格，接了單把任務(wù)分配下去。因?yàn)樽约簺](méi)有做筆記鋪設(shè)的細(xì)節(jié),對(duì)于流量的細(xì)節(jié)不理解,不能很好的把控質(zhì)量。

• 2.簽約幾個(gè)達(dá)人,重點(diǎn)推。 

達(dá)人原因

1.筆記寫(xiě)作無(wú)重心,內(nèi)容信息質(zhì)量不高，產(chǎn)品信息濃度不夠。 舉個(gè)栗子： 

再看看優(yōu)質(zhì)的筆記，如下：

3.不關(guān)心也不知道筆記怎么收錄

廣告主不懂收錄,達(dá)人也不懂收錄。

4.刷粉,互贊讓賬號(hào)看起來(lái)很美好,實(shí)際降權(quán)很嚴(yán)重

下圖這樣一篇筆記,236喜歡,1個(gè)轉(zhuǎn)發(fā),251個(gè)收藏,這種質(zhì)量的文章哪里來(lái)的數(shù)據(jù)? 

素人原因

筆記寫(xiě)成小短文 

筆記寫(xiě)成心情文，空！

繁體文誰(shuí)人看?

不關(guān)心筆記收錄我最近一個(gè)客戶找人寫(xiě)了800篇素人筆記，都掉的沒(méi)200篇了.. 刷粉,先天讓筆記沒(méi)流量。 

 不論素人,達(dá)人或者中間商數(shù)據(jù)造假,都帶來(lái)了一個(gè)極其嚴(yán)重的問(wèn)題。就是沒(méi)有辦法迭代,有效的，無(wú)效的花了幾十萬(wàn)后依然不知道。這點(diǎn)上我們團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)真實(shí)，保持?jǐn)?shù)據(jù)的真實(shí)性無(wú)比重要。 

最后各位商家,品牌大大們記著:

• 筆記的質(zhì)量決定了能不能獲取曝光；

• 賬號(hào)的質(zhì)量決定了平臺(tái)給不給曝光；

• 真的粉絲能帶流量,刷粉號(hào)帶不了；

• 真實(shí)粉絲少且貴,貴的大多數(shù)都不是真實(shí)粉絲；

• 與其費(fèi)心費(fèi)力去找真粉達(dá)人,不如性價(jià)比寫(xiě)精品文

我們推薦的小紅書(shū)打法: 素人起聲量,精品筆記促增長(zhǎng),爆文筆記爆品牌方法是一樣的方法,很多時(shí)候不是方法沒(méi)有效,而是執(zhí)行走樣. 

此外雙十一快到了,大家在玩小紅書(shū)的同時(shí),記得也一樣要投效果廣告…跑通一個(gè)平臺(tái)不是一兩次淺嘗即止就能測(cè)試出來(lái)的,選對(duì)靠譜合作方很重要。

PS：本公司承接小紅書(shū)關(guān)鍵詞排名，下拉推薦，熱門(mén)搜索，達(dá)人種草，代寫(xiě)代發(fā)，金冠薯，數(shù)據(jù)優(yōu)化等業(yè)務(wù)；

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)