近期各大公眾號(hào)都在發(fā)文，諷刺抖音和年輕90后。諷刺我們?nèi)绠?dāng)年躺在床上抽大煙人一樣，只不過(guò)現(xiàn)在我們換成側(cè)身躺在床上熬夜修仙刷抖音。那你在刷抖音時(shí)候被各大MCN機(jī)構(gòu)割韭菜你知道嗎？

抖音智能推送機(jī)制，讓你我每次深夜中夜不能寐，心中默念在刷下一條就睡覺(jué)。下一條下一條突然看窗外臥槽天亮了。

說(shuō)到底我們不得不佩服抖音推送機(jī)制，推送都是我們喜歡愛(ài)看的視頻，讓每個(gè)人刷抖音欲罷不能。

短視頻的風(fēng)口讓很多默默無(wú)聞普通人火起來(lái)，近期抖音小姐姐“代古拉“”因?yàn)橐欢挝璧富鸨槿W(wǎng)，后續(xù)持續(xù)發(fā)布舞蹈視頻，短短幾個(gè)月從默默無(wú)聞普通少女現(xiàn)如今成為粉絲1000萬(wàn)短視頻大佬。粉絲如同白撿一樣，很多人視頻下方評(píng)論喜歡她。之前的她打個(gè)廣告可能幾百塊錢接的都是微商廣告，現(xiàn)在起碼品牌級(jí)廣告才樂(lè)于接。

作為新媒體人或多或少接觸互聯(lián)網(wǎng)最前端知識(shí)，相信在座各位都有去嘗試去了解短視頻的運(yùn)轉(zhuǎn)。有些新媒體人可能已經(jīng)開(kāi)始嘗試參加短視頻風(fēng)口，尋找或者制作優(yōu)質(zhì)視頻，但是苦于沒(méi)有效果不得不放棄。

近期騰訊微視砸下30億資金去打造微視借此抗衡抖音。微視聯(lián)合各大機(jī)構(gòu)尋找優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)造者。相信你的微信群或社交平臺(tái)有收到過(guò)類似于這樣通告。

為什么突然出現(xiàn)這么多在招募小哥哥小姐姐？如果你玩微視會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人微視認(rèn)證？微視認(rèn)證跟大白菜一樣。

而微視上80%微視認(rèn)證都屬于某某mcn公司，說(shuō)到MCN相信很多小伙伴不清楚。但是PGC相信很多小伙伴們都清楚，PGC（全稱：Professional Generated Content）互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）。用來(lái)泛指內(nèi)容個(gè)性化、視角多元化、傳播民主化、社會(huì)關(guān)系虛擬化。

PGC說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)就是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容網(wǎng)站，比如優(yōu)酷屬于最早一批PGC，優(yōu)酷推出了視頻創(chuàng)收平臺(tái)，《羅輯思維》、《暴走漫畫(huà)》、《飛碟說(shuō)》等多個(gè)節(jié)目分成收入超百萬(wàn)，可以保證優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)。

在簡(jiǎn)單的說(shuō)，如果把浙江衛(wèi)視當(dāng)成一個(gè)網(wǎng)站，那么旗下的《奔跑吧兄弟》拍攝內(nèi)容都屬于原創(chuàng)，持續(xù)不斷一直在更新，視頻播放量讓浙江衛(wèi)視營(yíng)收達(dá)到幾十個(gè)億，簡(jiǎn)單易懂比喻。

現(xiàn)在很多公眾號(hào)和機(jī)構(gòu)都在唱衰PGC，因?yàn)?G的普及人人都是原創(chuàng)者，不在需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)就可以拍攝出優(yōu)質(zhì)視頻。而短視頻app的流行更讓PGC網(wǎng)站雪上加霜，簡(jiǎn)潔明了十幾秒就可以看懂一件事和故事，為什么去視頻網(wǎng)站看大篇長(zhǎng)論視頻那？現(xiàn)在90后時(shí)間很珍貴，你的十幾分鐘耽誤我觀看十幾個(gè)各種故事視頻，所以導(dǎo)致很多PGC開(kāi)始轉(zhuǎn)移到短視頻APP上。比如抖音上看到的《飛碟說(shuō)》原本視頻都在一分鐘差不多，現(xiàn)在抖音15秒一個(gè)視頻。

那MCN又是什么那？MCN（Multi-Channel Network）是舶來(lái)品，是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

目前世界上最成功的案例是2014年，迪士尼以10億美元的估值買下了YouTube上最大內(nèi)容制作商之一、擁有約4億訂閱用戶的MakerStudio，此舉在業(yè)界被認(rèn)為是MCN（Multi-Channel Network）內(nèi)容制造商模式的巨大成功。

中國(guó)目前最成功的網(wǎng)紅當(dāng)屬papi醬，別以為papi醬就靠自己個(gè)人打造IP，其實(shí)她也有自己的MCN機(jī)構(gòu)，中國(guó)最早的MCN機(jī)構(gòu)。

2016年，Papi醬走紅后，獲得了羅輯思維的1200萬(wàn)融資，IP估值3個(gè)億，首支廣告邀約費(fèi)高達(dá)2200萬(wàn)的天價(jià)。資金充足，經(jīng)驗(yàn)豐富的Papi醬，趁機(jī)成立了MCN機(jī)構(gòu)——Papitube。

所謂的MCN（Multi- Channel Network）是跟隨國(guó)外的YouTube視頻網(wǎng)站衍生出來(lái)的新業(yè)態(tài)，意即“網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司”。簡(jiǎn)而言之是通過(guò)資金、創(chuàng)作規(guī)劃和分發(fā)渠道去幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司。

經(jīng)由Papitube的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，旗下幾個(gè)自媒體號(hào)的粉絲已過(guò)百萬(wàn)。如張貓有110萬(wàn)粉絲，楊舒惠有92萬(wàn)粉絲，Lori有110多萬(wàn)粉絲，春楠有108萬(wàn)粉絲。

隨后有能力團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始創(chuàng)立MCN機(jī)構(gòu)，孵化相關(guān)短視頻創(chuàng)作。代表公司MCN機(jī)構(gòu)有魔力TV、青藤文化、梨視頻、大禹網(wǎng)絡(luò)、蜂群傳媒等。

舉個(gè)例子，你們有多少人知道大禹網(wǎng)絡(luò)，相信沒(méi)有很多人清楚。在舉個(gè)栗子平常玩抖音的你們知道《一禪小和尚》嗎？知道抖音的《毒角SHOW》《拜托啦學(xué)妹》《野食小哥》嗎？這些都屬于大禹網(wǎng)絡(luò)公司，就單這四個(gè)抖音賬號(hào)目前吸粉已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)+，光一年廣告收入已經(jīng)達(dá)到不可思議，悶頭賺大錢。

在這樣的態(tài)勢(shì)下，有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2017年短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)目相比2016年呈現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，行業(yè)隨之迎來(lái)井噴。不過(guò)，MCN的春天似乎并未到來(lái)，目前絕大部分短視頻MCN仍處于虧損狀態(tài)。關(guān)于可持續(xù)的商業(yè)模式、如何變現(xiàn)、短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)展?jié)摿?，都是擺在眼前的難題。

“內(nèi)容創(chuàng)作者是我們最大的財(cái)富”霍泥芳說(shuō)，對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，最難的還是，如何制造可持續(xù)的IP。

其實(shí)尋找拍攝內(nèi)容很簡(jiǎn)單，但是尋找持續(xù)不間斷的內(nèi)容很難。很多機(jī)構(gòu)都活在冬天看不到春天，有些視頻拍攝很不錯(cuò)，公司能力差包裝能力差，很多公司都死在冬天。

自己也有接觸過(guò)一些小型MCN公司，他們?cè)?strong>各大學(xué)校社團(tuán)招募高顏值多才學(xué)生。因?yàn)閷W(xué)校學(xué)生不懂MCN很多大頭都被公司拿走，學(xué)生本身喜歡網(wǎng)絡(luò)想法多可以拍攝出很多優(yōu)質(zhì)視頻。他們根據(jù)視頻發(fā)酵情況來(lái)進(jìn)一步營(yíng)銷或者去用機(jī)器來(lái)增加視頻熱門度。每個(gè)月都跟學(xué)生定視頻數(shù)量，就怕他們突然忙學(xué)業(yè)或者拍攝興趣淡下去導(dǎo)致后續(xù)成本增高。

其實(shí)有很多公司開(kāi)始興致勃勃想接觸網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，沒(méi)實(shí)力或者藝人不干了導(dǎo)致的失敗公司很多。他們有時(shí)候也去一些短視頻平臺(tái)去挖一些有潛力人才，運(yùn)氣好能挖到后視頻就火了，也有慢慢蕭落的。

總之MCN需要的就是長(zhǎng)期堅(jiān)持不斷創(chuàng)造者，一天腦子迸發(fā)N個(gè)點(diǎn)子，短視頻入門容易，能火起來(lái)的屈指可數(shù)。目前很多大型MCN機(jī)構(gòu)收割短視頻粉絲達(dá)到百分之80，讓跟多小型公司苦不堪言。

微視這波紅利，不知道能有多少公司能夠成功活下來(lái)，他們需要跟個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)跟大型機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。微視風(fēng)口即是春天也是冬天，很多人在微視火起來(lái)，很多人在微視消失。

期待微視產(chǎn)出更多更好優(yōu)質(zhì)視頻，也期待著各位小編踏入短視頻行業(yè)學(xué)習(xí)更多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。5G通信技術(shù)快來(lái)到，視頻行業(yè)只會(huì)更加愈發(fā)火熱。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)