最近，小紅書發(fā)布了針對盜圖營銷和同質(zhì)化營銷的專項治理公告，明確表示將嚴(yán)格處置違規(guī)的筆記和賬號。

公告一經(jīng)發(fā)出，便在平臺上引發(fā)了廣泛討論，評論區(qū)滿是用戶的疑問：“我就是個分享圖片的，為什么屏蔽我的私信？”“我覺得作品沒問題，怎么就被判定違規(guī)了呢？”……

這些困惑其實反映出部分創(chuàng)作者對平臺規(guī)則的不解。

實際上，平臺并不是在“找茬”，而是在用心為大家過濾掉低質(zhì)內(nèi)容，讓真正用心創(chuàng)作的人有更多機(jī)會被看見。

這篇文章我們就來深入解讀一下小紅書的這些新規(guī)，看看哪些行為算違規(guī)，判定標(biāo)準(zhǔn)是什么？以及如何在長期運營中避免這些問題。

1、盜圖營銷

很多人以為，只要不是商業(yè)用途，用別人的圖片就不算侵權(quán)，但小紅書的判定遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)格。

根據(jù)公告，盜圖的本質(zhì)是“用別人的圖偽裝成自己拍的”，尤其是以下兩類：

（1）產(chǎn)品相關(guān)

主要體現(xiàn)為直接搬運他人拍攝的產(chǎn)品主體圖、使用過程圖、效果對比圖。

比如某位美妝博主的粉底液實測圖，被另一位博主下載后聲稱是自己拍攝，就是典型的”產(chǎn)品相關(guān)”的盜圖。

（2）服務(wù)相關(guān)

主要體現(xiàn)為盜用他人服務(wù)人員形象圖。

比如某位健身教練的授課實拍圖片，被同行盜用宣傳自家課程，這就是典型的“服務(wù)相關(guān)”的盜圖。

為了讓大家更清楚地理解，我們可以看看小紅書官方給出的違規(guī)案例：

當(dāng)然，也不是所有看起來重復(fù)的素材都算盜圖，以下就屬于可豁免類型：

（1）重復(fù)素材的創(chuàng)作者存在利益關(guān)聯(lián)關(guān)系或所屬相同主體

根據(jù)公告，隸屬于同一品牌的各營銷人員，或者同一作者的大小號等，這種情況下出現(xiàn)相似素材是合理的。

比如你同時運營兩個賬號，或者和同事共用同一品牌的素材，只要在主頁注明賬號關(guān)聯(lián)關(guān)系或合作聲明，也不會被判違規(guī)。

（2）被判定為相似的素材屬于“特定素材”

特定素材包括官方宣傳物料和明星物料，還有購物平臺商品詳情頁圖、模特圖、宣傳圖等。

比如某個時尚品牌在小紅書推廣新款服裝，旗下不同的營銷人員使用了品牌官方提供的模特宣傳圖，這就不屬于盜圖營銷。

最后，在針對賬號的判定方面：

如果某賬號的所有筆記中，盜圖營銷違規(guī)筆記占比超過了 50%，那這個賬號就會被判定為存在盜圖營銷違規(guī)行為。

想象一下，一個賬號總共發(fā)布了 20 篇筆記，其中有 11 篇都被發(fā)現(xiàn)存在盜圖情況，那這個賬號肯定是在違規(guī)邊緣瘋狂試探了。

2、同質(zhì)化營銷

簡單來說，同質(zhì)化營銷就是批量生產(chǎn)流水線式的內(nèi)容。

小紅書對于同質(zhì)化營銷針對筆記的判定有以下類型：

（1）內(nèi)容直接搬運

比如有個美食博主，發(fā)布了一個制作蛋撻的視頻，獲得了不錯的點贊量。

過了幾天，他又原封不動地把這個視頻重新發(fā)了一遍，文案也沒有任何改變，這就是典型的內(nèi)容直接搬運。

（2）標(biāo)題且正文完全一致

如果賬號內(nèi)發(fā)布的筆記之間標(biāo)題和正文內(nèi)容完全一致，或者只是添加了一些無意義的內(nèi)容，這就屬于同質(zhì)化營銷。

（3）標(biāo)題且封面高度一致

在封面方面，如果博主僅僅在同一張圖上做無成本改變，比如圖像剪裁、模糊處理、添加水印、修改濾鏡、特效功能、圖像上下左右翻轉(zhuǎn)等，即屬于同質(zhì)化營銷。

在標(biāo)題方面，如果語句上存在相似，在介紹同一售賣點中，只是增加或減少非核心介紹相關(guān)的表達(dá)詞匯，同樣屬于同質(zhì)化營銷。

（4）賬號全部筆記均為推薦同一產(chǎn)品

公告特別指出，如果賬號內(nèi)容均為相同產(chǎn)品，并且內(nèi)容拍攝手法、地點等呈現(xiàn)高度一致，標(biāo)題和正文為個別同樣內(nèi)容反復(fù)交叉發(fā)布或呈現(xiàn)同樣的結(jié)構(gòu)，就屬于同質(zhì)化營銷。

所有筆記的視頻都是在同一個地點拍攝，拍攝手法都是從不同角度展示梳子，標(biāo)題和正文也都是圍繞梳子功能、作用等幾個相同內(nèi)容反復(fù)交叉發(fā)布，這就是典型的同質(zhì)化營銷違規(guī)。

那么，新手該如何既保證內(nèi)容安全又能持續(xù)產(chǎn)出呢？推薦大家提前建立自己的“原創(chuàng)素材庫”！

假如你是一個美食博主，每次拍攝美食照片的時候，可以按照菜品的類型，比如中餐、西餐、甜品等進(jìn)行分類，然后把照片存放在不同的文件夾里。

同時，對于拍攝的不同角度、不同光線條件下的照片，也可以做好標(biāo)記。

這樣，當(dāng)你需要創(chuàng)作一篇新的美食筆記時，就可以快速從自己的素材庫里找到合適的圖片。

說到底，小紅書這次治理行動的核心邏輯很簡單：把流量留給真正用心的人。

大家在小紅書上進(jìn)行創(chuàng)作時，一定要遵守平臺的規(guī)則，在保護(hù)自己賬號安全的基礎(chǔ)上，健康、持續(xù)地發(fā)布筆記！

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)