脫離了文字的圖形不是一個(gè)完整的Logo，字體設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)同樣重要。

雖然近年來(lái)文字型Logo和圖文結(jié)合型的Logo越來(lái)越多，但圖形加文字型的logo設(shè)計(jì)方向也仍然很主流，個(gè)人覺得該類Logo比前兩類難度更高，因?yàn)閳D形加文字型Logo既要設(shè)計(jì)圖形和字體，還要使logo圖形與標(biāo)準(zhǔn)字非常和諧的搭在一起，事實(shí)上很多此類Logo在這方面都做得不夠好。假設(shè)已經(jīng)設(shè)計(jì)好了一個(gè)不錯(cuò)的Logo圖形，那如何根據(jù)它合理地設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字呢？以下是蔥爺?shù)膸c(diǎn)心得：

1.如何選擇字體類型？

可以作為L(zhǎng)ogo標(biāo)準(zhǔn)字的字體非常多，如黑體、宋體、楷體、隸屬、行書等等，風(fēng)格也很多，如優(yōu)雅的、豪放的、端莊的、隨意的、卡通的、文藝的等等。那么哪一種字體才是我們所需要的呢？

首先，我們得根據(jù)品牌所屬的行業(yè)得出一個(gè)大概的方向?；\統(tǒng)的說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技行業(yè)都適合把黑體（無(wú)襯線體）作為標(biāo)準(zhǔn)字。

如果Logo中有中國(guó)元素或復(fù)古元素，那么標(biāo)準(zhǔn)字可以用宋體、楷體、書法體等。

土特產(chǎn)和餐飲行業(yè)logo的標(biāo)準(zhǔn)字常用手寫體和宋體。

有了大方向后也還不夠，因?yàn)檫x擇太多，我們得把選擇范圍繼續(xù)縮小一點(diǎn)，這就需要觀察圖形的特征了，我們來(lái)看幾個(gè)例子：

由于方圓集團(tuán)的的logo圖形是由一個(gè)菱形與一個(gè)圓形結(jié)合而成的，所以方圓的字體也融合這一特點(diǎn)，字的外輪廓用了直線與直角，在內(nèi)部卻做了一點(diǎn)圓角。

下圖的蝴蝶圖形線條比較隨意，所以標(biāo)準(zhǔn)字也用了比較隨意的手寫體。

下圖的logo圖形為水墨風(fēng)格，輪廓參差不齊，所以中文字體的筆畫也保持了這一特點(diǎn)。

下圖logo的圖形部分有明顯的尖角，很像羅馬體的襯線，所以標(biāo)準(zhǔn)字采用了襯線體與之呼應(yīng)。

2.采用怎樣的筆畫處理方式？

如果Logo圖形是只有直線沒有曲線的幾何圖形，那么標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫是不是也應(yīng)該都是尖角和直線呢？實(shí)際上這么做的案例非常少，因?yàn)檫@樣的文字太過生硬和尖銳，很少有人希望自己的品牌給別人這樣的感覺。當(dāng)然，太過圓潤(rùn)字體以及襯線體也不行。

上面的Logo圖形都是直邊幾何色塊，但標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫都多多少少會(huì)有點(diǎn)弧線，如果以字庫(kù)里經(jīng)典的黑體字和無(wú)襯線體作為參考就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上圖的標(biāo)準(zhǔn)字并沒有做太多改變，依然保留了原來(lái)的弧線、橫平豎直、以及直角轉(zhuǎn)角等特點(diǎn)，只不過是在細(xì)節(jié)上進(jìn)一步做了簡(jiǎn)化。

如果Logo圖形是曲線圖形，那么標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫可以適當(dāng)?shù)脑黾右稽c(diǎn)圓角，如果是女性或兒童品牌，圓角可以多一點(diǎn)、角度可以大一點(diǎn)；如果是男性或科技行業(yè)的品牌，圓角則要少一點(diǎn)，角度也要小一點(diǎn)。

還有些標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)會(huì)把某些筆畫刻意斷開，使其更有設(shè)計(jì)感和特點(diǎn)，一般是因?yàn)長(zhǎng)ogo圖形中也有類似的效果。

3.采用怎樣的筆畫粗細(xì)? 

筆畫的粗細(xì)也是由品牌的行業(yè)屬性以及圖形決定的，如果是重工業(yè)、建筑業(yè)的Logo，那么標(biāo)準(zhǔn)字的筆畫應(yīng)該粗一點(diǎn).

而如果是護(hù)膚品、化妝品、服裝、健康行業(yè)的品牌，那么字體的筆畫可以相對(duì)細(xì)一些。

此外，字體的筆畫粗細(xì)也要以圖形為設(shè)計(jì)依據(jù)，如果Logo圖形是等線型的，那么標(biāo)準(zhǔn)字通常也會(huì)用等線體，至于筆畫的粗細(xì)通常也要呼應(yīng)圖形。

你們應(yīng)該也有發(fā)現(xiàn)，很多Logo的標(biāo)準(zhǔn)字融合了宋體與黑體的筆畫特點(diǎn)，即去掉了宋體襯線，但保留了宋體橫細(xì)豎粗的效果，這種字體比宋體更現(xiàn)代、更簡(jiǎn)潔，比黑體又多了一點(diǎn)變化和優(yōu)雅。而橫豎筆畫的比例大小也會(huì)影響字體的效果和氣質(zhì)，相差大的會(huì)比較精致，相差小的會(huì)比較現(xiàn)代、易落地。

4.如何設(shè)定文字高寬比?  

除了字體的類型、風(fēng)格、筆畫以外，字體的寬高比也與圖形有莫大關(guān)系，如果圖形的輪廓傾向于一個(gè)正方形或者正圓，那么文字（中文）的高寬比通常也會(huì)接近1:1。

如果圖形是比較高瘦的，那么文字就不能太矮胖，不過，為了保持平衡，也不要把文字拉得太瘦長(zhǎng)。

同樣，如果圖形是比較扁的，文字就不能太纖瘦。

總結(jié)

設(shè)計(jì)師都知道設(shè)計(jì)中幾乎不存在什么一成不變的方法，所以上面的觀點(diǎn)僅代表一種比較大眾的現(xiàn)象，可以保證不會(huì)做錯(cuò)但不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，也不一定是最好的選擇，如何把握需要我們?cè)趯?shí)踐中慢慢去摸索。不過在給logo圖形配文字的時(shí)候有幾個(gè)原則還是要堅(jiān)持的，即必須與品牌調(diào)性相符、必須與圖形搭配和諧、且不能設(shè)計(jì)得太過花哨。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)