巨量 AD 廣告、巨量千川小店和 DOU+是字節(jié)跳動(dòng)旗下的三款廣告產(chǎn)品，它們?cè)诠δ?、特點(diǎn)、適用場(chǎng)景等方面存在一些差異，接下來小編就從多個(gè)角度對(duì)它們的詳細(xì)分析；

一、產(chǎn)品概述

1、巨量 AD 廣告

巨量 AD 廣告是巨量引擎旗下的廣告投放平臺(tái)，整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻等多個(gè)平臺(tái)的流量資源，為廣告主提供一站式的廣告投放服務(wù)。廣告形式包括信息流廣告、開屏廣告、搜索廣告等，支持多種定向方式和出價(jià)策略，能夠滿足不同廣告主的需求。

2、巨量千川

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者提供抖音電商一體化營(yíng)銷解決方案。它整合了 DOU+、魯班、feed 等多種電商廣告能力，支持直播帶貨、短視頻帶貨等多種營(yíng)銷形式，能夠幫助商家提升店鋪銷量和品牌知名度。

3、DOU+

DOU+是抖音推出的一款視頻加熱工具，主要功能是幫助創(chuàng)作者提升視頻的播放量和互動(dòng)量。它可以將視頻推薦給更多的用戶，增加視頻的曝光度，從而吸引更多的粉絲關(guān)注和互動(dòng)。

總結(jié)一下：做獲客表單、加微等用巨量廣告，直播賣貨用巨量千川，短視頻要加熱用DOU+

二、產(chǎn)品特點(diǎn)

1、巨量 AD 廣告

海量用戶：擁有龐大的用戶基數(shù)，能覆蓋廣泛的目標(biāo)受眾。

精準(zhǔn)定向：可以基于多種維度進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提高廣告投放的準(zhǔn)確性。

多樣化廣告形式：如信息流廣告、開屏廣告等，滿足不同的推廣需求。

數(shù)據(jù)分析能力強(qiáng)：提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，便于優(yōu)化投放策略。

2、巨量千川

流量提效：小店短視頻和小店商家直播是兩大電商流量抓手，小店巨量千川應(yīng)需迭代，整合了 DOU+、巨量魯班及廣告平臺(tái)的電商廣告能力，以商家核心訴求為基礎(chǔ)，提供清晰明確的廣告產(chǎn)品，滿足直播帶貨、短視頻帶貨及品牌曝光的訴求。

深度耦合：小店巨量千川與小店小店深度耦合，解決新品發(fā)布、節(jié)點(diǎn)大促、爆款發(fā)掘、新店冷啟等多場(chǎng)景營(yíng)銷需求，建立更適配電商場(chǎng)景的投放能力。

開放生態(tài)：小店巨量千川將開放自身營(yíng)銷能力，打造開放的服務(wù)市場(chǎng)。小店巨量千川將提供廣告投放能力、數(shù)據(jù)投放能力、數(shù)據(jù)分析服務(wù)、托管投放服務(wù)、創(chuàng)意工具能力等，服務(wù)電商商家及創(chuàng)作者，構(gòu)建穩(wěn)定、共贏的電商廣告合作生態(tài)。

3、DOU+

操作簡(jiǎn)單：門檻低，開通了抖音號(hào)就可以自主操作下單；操作簡(jiǎn)單，容易上手，基本上一部手機(jī)就能搞定。

預(yù)算靈活：預(yù)算少也能推廣，適合小微團(tuán)隊(duì)。

核心價(jià)值：核心價(jià)值在于它龐大的用戶基礎(chǔ)，使得創(chuàng)作能夠被更多人看到。產(chǎn)品還具備多元化的內(nèi)容生態(tài)，支持各類內(nèi)容的深入發(fā)展。

三、適用場(chǎng)景

1、巨量 AD 廣告

品牌推廣：適用于有品牌推廣需求的廣告主，通過巨量 AD 廣告可以將品牌信息傳遞給更多的用戶，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

效果營(yíng)銷：適用于以效果為導(dǎo)向的廣告主，如電商、游戲、教育等行業(yè)，通過巨量 AD 廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告效果和投資回報(bào)率。

應(yīng)用推廣：適用于有應(yīng)用推廣需求的廣告主，通過巨量 AD 廣告可以將應(yīng)用推薦給更多的用戶，提高應(yīng)用下載量和活躍度。

2、巨量千川

電商帶貨：適用于有電商帶貨需求的商家和創(chuàng)作者，通過巨量千川小店可以實(shí)現(xiàn)直播帶貨、短視頻帶貨等多種營(yíng)銷形式，提升店鋪銷量和品牌知名度。

新品發(fā)布：適用于有新品發(fā)布需求的商家，通過巨量千川小店可以將新品推薦給更多的用戶，提高新品的曝光度和銷售量。

節(jié)點(diǎn)大促：適用于有節(jié)點(diǎn)大促需求的商家，通過巨量千川小店可以在節(jié)點(diǎn)大促期間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高店鋪銷量和品牌知名度。

3、DOU+

內(nèi)容加熱：適用于有內(nèi)容加熱需求的創(chuàng)作者，通過 DOU+可以將視頻推薦給更多的用戶，增加視頻的曝光度和互動(dòng)量，從而吸引更多的粉絲關(guān)注和互動(dòng)。

賬號(hào)推廣：適用于有賬號(hào)推廣需求的創(chuàng)作者，通過 DOU+可以將賬號(hào)推薦給更多的用戶，增加賬號(hào)的曝光度和粉絲量，從而提升賬號(hào)的影響力和商業(yè)價(jià)值。

活動(dòng)推廣：適用于有活動(dòng)推廣需求的創(chuàng)作者，通過 DOU+可以將活動(dòng)信息傳遞給更多的用戶，增加活動(dòng)的參與度和影響力，從而達(dá)到活動(dòng)的預(yù)期效果。

四、收費(fèi)方式

1、巨量 AD 廣告

巨量 AD 廣告的收費(fèi)方式主要有 CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPM（千次展示付費(fèi)）、CPA（行為付費(fèi)）等，廣告主可以根據(jù)自己的需求和預(yù)算選擇合適的收費(fèi)方式。

2、巨量千川小店

巨量千川小店的收費(fèi)方式主要有 CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）、CPM（千次展示付費(fèi)）、CPA（行為付費(fèi)）、CPS（銷售分成付費(fèi)）等，商家可以根據(jù)自己的需求和預(yù)算選擇合適的收費(fèi)方式。

3、DOU+

DOU+的收費(fèi)方式主要是 CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)），即按照視頻的點(diǎn)擊次數(shù)收取費(fèi)用，費(fèi)用根據(jù)不同的投放時(shí)長(zhǎng)和定向方式而有所不同。

五、投放建議

1、巨量 AD 廣告

明確目標(biāo)受眾：在投放廣告之前，需要明確目標(biāo)受眾的特征和需求，以便選擇合適的定向方式和出價(jià)策略。

優(yōu)化廣告素材：廣告素材的質(zhì)量直接影響廣告的效果，因此需要優(yōu)化廣告素材，制作吸引人、高質(zhì)量的圖片或視頻。

撰寫有力文案：文案是廣告的重要組成部分，需要撰寫簡(jiǎn)潔明了且有吸引力的文案，突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)行 A/B 測(cè)試：在投放廣告之前，可以進(jìn)行 A/B 測(cè)試，對(duì)比不同版本的廣告效果，選擇效果最佳的版本進(jìn)行投放。

密切關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)：在投放廣告的過程中，需要密切關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，根據(jù)數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整出價(jià)、定向等參數(shù)，提高廣告效果。

2、巨量千川小店

搭建多個(gè)計(jì)劃：在以往的 feed 流投放中，用戶通常要經(jīng)過“跑量-系統(tǒng)學(xué)習(xí)-優(yōu)化計(jì)劃”3個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)新入場(chǎng)商家來說存在一定的門檻。而巨量千川支持同時(shí)創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃，通過推廣效果對(duì)比，找到適合不同商品的投放方式，極大提高商家的營(yíng)銷效率。

多場(chǎng)景共同推廣：針對(duì)新店冷啟動(dòng)，節(jié)點(diǎn)促銷，新品發(fā)布等不同的營(yíng)銷場(chǎng)景，通常需要設(shè)置不同的投放方式，此前需要分別登陸 DOU+、魯班等平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性投放；但在千川中，商家可直接針對(duì)短視頻和直播帶貨兩個(gè)場(chǎng)景做出投放，不僅支持觀看、互動(dòng)、停留等淺層轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也支持直播間下單，短視頻購(gòu)買等深度目標(biāo)的轉(zhuǎn)化，滿足商家不同的營(yíng)銷需求，助力營(yíng)銷增長(zhǎng)。

3、DOU+

選擇合適的投放時(shí)間：DOU+的投放時(shí)間對(duì)效果有一定的影響，建議在用戶活躍的時(shí)間段進(jìn)行投放，如晚上、周末等。

設(shè)置合理的投放金額：投放金額需要根據(jù)自己的預(yù)算和目標(biāo)來確定，不要過度投放，以免造成浪費(fèi)。

選擇合適的定向方式：DOU+提供了多種定向方式，如地域、年齡、性別、興趣等，需要根據(jù)自己的目標(biāo)受眾來選擇合適的定向方式。

關(guān)注投放效果：在投放過程中，需要關(guān)注投放效果，如播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等，根據(jù)效果及時(shí)調(diào)整投放策略。

六、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1、巨量 AD 廣告

精準(zhǔn)定位：通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放的效果。

多樣化廣告形式：支持多種廣告形式，如信息流廣告、開屏廣告、搜索廣告等，滿足不同廣告主的需求。

數(shù)據(jù)分析能力強(qiáng)：提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主了解廣告投放的效果，優(yōu)化投放策略。

2、巨量千川小店

流量提效：小店短視頻和小店商家直播是兩大電商流量抓手，小店巨量千川應(yīng)需迭代，整合了 DOU+、巨量魯班及廣告平臺(tái)的電商廣告能力，以商家核心訴求為基礎(chǔ)，提供清晰明確的廣告產(chǎn)品，滿足直播帶貨、短視頻帶貨及品牌曝光的訴求。

深度耦合：小店巨量千川與小店小店深度耦合，解決新品發(fā)布、節(jié)點(diǎn)大促、爆款發(fā)掘、新店冷啟等多場(chǎng)景營(yíng)銷需求，建立更適配電商場(chǎng)景的投放能力。

開放生態(tài)：小店巨量千川將開放自身營(yíng)銷能力，打造開放的服務(wù)市場(chǎng)。小店巨量千川將提供廣告投放能力、數(shù)據(jù)投放能力、數(shù)據(jù)分析服務(wù)、托管投放服務(wù)、創(chuàng)意工具能力等，服務(wù)電商商家及創(chuàng)作者，構(gòu)建穩(wěn)定、共贏的電商廣告合作生態(tài).

六、產(chǎn)品缺點(diǎn)

1、巨量 AD 廣告

廣告創(chuàng)意素材衰減速度快：由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和用戶審美疲勞，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意素材往往在較短時(shí)間內(nèi)效果就會(huì)衰減，需要不斷更新和優(yōu)化。

投放成本較高：對(duì)于一些預(yù)算有限的中小企業(yè)來說，可能難以承受長(zhǎng)期的高額投放費(fèi)用。

學(xué)習(xí)成本較高：平臺(tái)的功能和操作較為復(fù)雜，需要廣告主花費(fèi)一定時(shí)間和精力去學(xué)習(xí)和掌握。

2、巨量千川小店

對(duì)運(yùn)營(yíng)能力要求高：要充分發(fā)揮其效果，商家需要具備較強(qiáng)的直播運(yùn)營(yíng)和短視頻制作能力，包括選品、主播表現(xiàn)、視頻內(nèi)容策劃等方面。

數(shù)據(jù)波動(dòng)較大：受直播和短視頻的實(shí)時(shí)性影響，數(shù)據(jù)可能會(huì)出現(xiàn)較大的波動(dòng)，增加了數(shù)據(jù)分析和策略調(diào)整的難度。

競(jìng)爭(zhēng)激烈：眾多商家都在使用該平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，導(dǎo)致在熱門品類和時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲取流量的成本可能增加。

3、DOU+

效果有限：對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)激烈或內(nèi)容質(zhì)量不夠突出的視頻，DOU+的加熱效果可能不明顯，難以帶來顯著的增長(zhǎng)。

難以解決根本問題：如果視頻內(nèi)容本身存在較大缺陷，僅依靠 DOU+可能無法從根本上提升其質(zhì)量和吸引力。

投放范圍有限：相較于巨量 AD 廣告和巨量千川小店，DOU+的投放范圍相對(duì)較窄，主要集中在抖音平臺(tái)內(nèi)。

八、未來發(fā)展趨勢(shì)

1、巨量 AD 廣告

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，其定向能力將更加精準(zhǔn)，能夠更好地滿足廣告主對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的需求。

結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)，創(chuàng)新廣告形式，提供更具沉浸式的體驗(yàn)。

加強(qiáng)與其他平臺(tái)和渠道的合作，拓展廣告投放的覆蓋面。

2、巨量千川小店

隨著電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，其功能將不斷完善，為商家提供更全面、更智能的營(yíng)銷解決方案。

與社交電商、內(nèi)容電商等新興模式深度融合，創(chuàng)造更多的營(yíng)銷玩法。

借助大數(shù)據(jù)和人工智能，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶畫像和商品推薦，提高交易轉(zhuǎn)化率。

3、DOU+

優(yōu)化算法，提高投放效果的預(yù)測(cè)和評(píng)估準(zhǔn)確性，為創(chuàng)作者提供更科學(xué)的投放建議。

增加與其他社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)和合作，擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。

針對(duì)不同類型的創(chuàng)作者和內(nèi)容，推出更多個(gè)性化的投放套餐和服務(wù)。

巨量 AD 廣告、巨量千川小店和 DOU+各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，廣告主和創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)自身的需求、目標(biāo)和資源，選擇合適的產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化投放策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果。同時(shí)，隨著市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展，這三款產(chǎn)品也將不斷演進(jìn)和創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)