一、消費(fèi)圈營銷方案介紹

消費(fèi)圈是支付寶APP以本地生活、電商實(shí)物商品為主要特色的綜合交易陣地，包含線上交易、線上引導(dǎo)到線下交易兩部分，商家可通過提報(bào)商品/券/服務(wù)等介質(zhì)，獲得線上成交/到店客流，助力商家經(jīng)營。目前消費(fèi)圈首頁feeds（超會(huì)買-精選tab）已接入燈火平臺，為商家提供付費(fèi)拿量能力。

廣告位：支付寶首頁-消費(fèi)圈-超會(huì)買tab

二、消費(fèi)圈商品招商和提報(bào)sop

1. 1、準(zhǔn)入門檻：

2. 準(zhǔn)入基建要求：務(wù)必完成以下組件接入，否則入庫審核可能會(huì)不通過

3. 商品提報(bào)

https://opendocs.alipay.com/b/094k42?pathHash=95bd3d6a

三、燈光廣告投放操作指導(dǎo)

從商家運(yùn)營中心進(jìn)到燈火后臺：點(diǎn)擊商品右側(cè)的“推廣”選項(xiàng)，在下拉菜單中選擇“燈火投放”。點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至燈火后臺（支付寶數(shù)字推廣平臺）進(jìn)行投放廣告的創(chuàng)建，可以選擇到已經(jīng)提報(bào)完成并且審批通過的商品

或直接登陸燈火后臺，通過全域智投進(jìn)行投放

1. 配置投放計(jì)劃

1）點(diǎn)擊推廣產(chǎn)品-全域智投或投放管理，進(jìn)入到投放頁面，選擇商品推廣-標(biāo)準(zhǔn)投放-新建計(jì)劃

2）選擇營銷目標(biāo)：商品推廣-小程序商品推廣/本地生活商品推廣

3）選擇商品：選擇已經(jīng)創(chuàng)建且審核通過的商品

4）配置計(jì)劃：選好商品-設(shè)置計(jì)劃名稱-每日預(yù)算-投放時(shí)間-投放時(shí)段

1. 配置投放計(jì)劃

1）配置單元信息-單元名稱；轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型-小程序交易筆數(shù)

2）按照需要設(shè)置，建議盡可能放開人群，不要做過多的限制，關(guān)閉智能定向后可自定義行為興趣人群、排除人群等

3）出價(jià)設(shè)置：

合理設(shè)置轉(zhuǎn)化成本，單元投放建議選擇效果繼承能力，可以跨營銷目標(biāo)選擇賬戶內(nèi)所有的單元，或者商品推廣下的訂單，建議選擇歷史相同商品或者相似商品的單元或者訂單進(jìn)行繼承，效果較好。

1. 設(shè)置創(chuàng)意和落地頁

1）創(chuàng)意部分按照規(guī)格提示做創(chuàng)意配置

2）落地頁交互類型

標(biāo)準(zhǔn)商品詳情頁：平臺標(biāo)準(zhǔn)商品詳情頁，需要接入平臺商品詳情頁組件。如無標(biāo)準(zhǔn)商品詳情頁，可到商家后臺商品庫接入標(biāo)準(zhǔn)詳情頁組件。

自有商品詳情頁：該鏈接是商品入庫時(shí)，您提報(bào)的商家賬號下的小程序鏈接，不可修改。

1. 查看數(shù)據(jù)

在【數(shù)據(jù)報(bào)表】里依次選擇全域智投-營銷目標(biāo)（小程序商品推廣）-計(jì)劃-創(chuàng)意，可以看到對應(yīng)層級數(shù)據(jù)變化趨勢；頁面最下方可下載每日明細(xì)

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)