一、搜索推廣概述

搜索效果推廣，是基于搜索競(jìng)價(jià)詞的搜索直投產(chǎn)品。廣告主可在支付寶搜索上進(jìn)行小程序、生活號(hào)、資訊內(nèi)容、商品推廣投放。目前已支持小程序推廣投放、商品推廣投放，更多投放目標(biāo)類型逐步開放中。

二、流量場(chǎng)景

搜索結(jié)果頁(yè)服務(wù)卡片區(qū)，樣式示例如下：

三、計(jì)費(fèi)方式

CPC計(jì)費(fèi)，以用戶在搜索結(jié)果頁(yè)上的點(diǎn)擊作為計(jì)費(fèi)點(diǎn)。

四、投放流程

1 產(chǎn)品入口

2 新建計(jì)劃

2.1 選擇營(yíng)銷目標(biāo)

2.2 配置計(jì)劃

廣告主可以在計(jì)劃維度進(jìn)行預(yù)算、周期、時(shí)段等全局信息的配置；需要說明的是，目前平臺(tái)限定與廣告投放賬戶同屬一個(gè)企業(yè)主體的小程序進(jìn)行投放。

3 新建單元

廣告主可以在單元維度設(shè)置拍賣詞并設(shè)置出價(jià)。目前僅支持關(guān)鍵詞配置，更多定向能力（如城市區(qū)域定向等）逐步開放中；

3.1 配置關(guān)鍵詞

在搜索框中，輸入你要添加的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊回車即出現(xiàn)在下方第一個(gè)，點(diǎn)擊添加即可添加到右側(cè)。平臺(tái)也會(huì)基于你的搜索詞，給予關(guān)鍵詞推薦。選擇關(guān)鍵詞后，可以進(jìn)一步選擇廣告的觸發(fā)機(jī)制，以及分詞的出價(jià)。

• 精準(zhǔn)匹配：用戶輸入關(guān)鍵詞與競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞語(yǔ)義相同或完全相同

• 短語(yǔ)匹配：用戶輸入關(guān)鍵詞包含競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞的插入、顛倒、同義形態(tài)

• 寬泛匹配：用戶輸入關(guān)鍵詞與競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞高度相關(guān)或語(yǔ)義相近

• 點(diǎn)擊出價(jià)：客戶可在詞列表分競(jìng)價(jià)詞設(shè)置出價(jià)和匹配機(jī)制；也可以在配置出價(jià)模塊，對(duì)該單元統(tǒng)一設(shè)置匹配機(jī)制和默認(rèn)出價(jià)。若兩個(gè)地方同時(shí)設(shè)置且不一致時(shí)，cpc廣告以詞列表處設(shè)置的生效，ocpc廣告以出價(jià)模塊單元統(tǒng)一設(shè)置的生效

3.2 配置出價(jià)

• 默認(rèn)出價(jià)：底價(jià)為0.5元

• 默認(rèn)匹配機(jī)制：客戶自行選擇精準(zhǔn)匹配，或者短語(yǔ)匹配。（如客戶在關(guān)鍵詞模塊已經(jīng)單獨(dú)設(shè)置了匹配機(jī)制和出價(jià)，則以單獨(dú)配置的匹配機(jī)制、出價(jià)為準(zhǔn)）

• 是否接受推薦導(dǎo)流：開啟后，平臺(tái)將在支付寶全域挖掘關(guān)鍵詞強(qiáng)意圖人群進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。經(jīng)推薦至引流至搜索的用戶，點(diǎn)擊搜索廣告后才會(huì)產(chǎn)生計(jì)費(fèi)。建議開啟。

• 目前oCPC可加白配置，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)接銷售或運(yùn)營(yíng)

4 配置創(chuàng)意

4.1 創(chuàng)意模板

選擇“搜索標(biāo)準(zhǔn)樣式模板”，此時(shí)會(huì)根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)置時(shí)選擇的小程序，平臺(tái)完成樣式的預(yù)覽。

4.2 交互行為定義

目前只支持投放小程序首頁(yè)（下拉列表默認(rèn)為小程序首頁(yè)）

5 提交審核

審核完成后狀態(tài)自動(dòng)更新為“有效”

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)