在支付寶燈火廣告投放過(guò)程中，優(yōu)化師們經(jīng)常會(huì)遇到不起量、掉量、成本暴增等問(wèn)題，今天我們就一起來(lái)針對(duì)這些問(wèn)題做個(gè)講解，我們?nèi)绾握业街Ц秾殶艋饛V告優(yōu)化的方向。

原因排查

支付寶燈火廣告投放，計(jì)劃數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定是有跡可循的，出價(jià)太低，素材質(zhì)量不高，定向太窄，被投訴，廣告內(nèi)容違反了平臺(tái)的規(guī)則。

以上這些都有可能是導(dǎo)致支付寶燈火廣告投放賬戶掉量、不起量、爆成本的原因，需要我們逐一排查。

這里給大家分享一下在賬戶的不起量的原因，如何排查導(dǎo)致計(jì)劃掉量/爆成本/不起量的原因：

如果計(jì)劃在冷啟動(dòng)期爆成本，在排查原因時(shí)可以從以下幾個(gè)方面著手：

1、在設(shè)置預(yù)算時(shí)是不是太低，模型跑不動(dòng)

2、定向的設(shè)置是不是合理，如果人群覆蓋低，受眾不足

3、廣告出價(jià)低，競(jìng)爭(zhēng)力不足

4、素材質(zhì)量低，多樣性不足

5、選品是否適合平臺(tái)投放，有些產(chǎn)品就跑不動(dòng)

6、投放帳戶權(quán)重低，新戶沒(méi)有老戶有競(jìng)爭(zhēng)力

最后支付寶信息流是全行業(yè)在一個(gè)流量池競(jìng)爭(zhēng)，即有電商還有教育，回收，租賃，運(yùn)營(yíng)商等，信息流受市場(chǎng)的影響要比搜索來(lái)的強(qiáng)，一個(gè)大的流量池，給他的多了，給你的就少了

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)