一、支付寶招聘大量抖音小紅書(shū)員工

支付寶想了很多辦法，發(fā)力圖文短視頻、進(jìn)軍直播帶貨，甚至將多年前一度擱置的社交重新拾起。

從去年開(kāi)始，支付寶更是陸陸續(xù)續(xù)從抖音、小紅書(shū)挖走了大量員工，集中在運(yùn)營(yíng)崗和廣告崗，為內(nèi)容布局做儲(chǔ)備。

今年年初，支付寶將“集五福”升級(jí)為“五福節(jié)”，并首次面向內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放，還推出了“五福全民沖榜賽”，額外加碼2500萬(wàn)激勵(lì)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。

在春節(jié)流量高峰期，支付寶試圖通過(guò)內(nèi)容、AI等新形式來(lái)分一杯羹。但從數(shù)據(jù)來(lái)看，集五福人數(shù)仍在下降，今年和去年相比下降了1300萬(wàn)，跌幅達(dá)4.89%。

支付寶本身的流量并不低，10億用戶、8億月活，但是流量留不住，用戶用完就走，停留時(shí)長(zhǎng)幾乎在各大APP中墊底。

支付寶相關(guān)人士表示，“支付寶有很多可以做的，但過(guò)去緊迫感不強(qiáng)，覺(jué)得吃支付的老本就行，但現(xiàn)在支付的話語(yǔ)權(quán)也受流量平臺(tái)威脅?！?/p>

同時(shí)，有接近支付寶的人士透露，“后來(lái)幾年眼看著抖快崛起，支付寶雖然眼紅內(nèi)容和流量商業(yè)化，但遲遲沒(méi)有大動(dòng)作。一方面受限于阿里整個(gè)戰(zhàn)略的掣肘，另一方面‘圈子’的失敗也如同緊箍咒，讓支付寶不敢重新涉水社交。”

不過(guò)如今支付寶已經(jīng)對(duì)社交不再敏感。該人士也強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)部不再介意提（社交）這兩個(gè)字了?！?/p>

上個(gè)月，Tech星球獨(dú)家獲悉，支付寶內(nèi)測(cè)了一項(xiàng)名為“興趣社區(qū)”的社交功能。入口位于支付寶APP內(nèi)的消息頁(yè)面上方，點(diǎn)擊即可進(jìn)入。

圖源：支付寶內(nèi)測(cè)興趣社區(qū)頁(yè)面

“興趣社區(qū)”里有不同的興趣小組，用戶根據(jù)不同愛(ài)好選擇性加入。在各個(gè)小組內(nèi)，用戶可以查看其他用戶的攻略貼、經(jīng)驗(yàn)貼等，也能自己發(fā)帖進(jìn)行討論。

同時(shí)，興趣社區(qū)內(nèi)設(shè)有“附近的熱門活動(dòng)”，以線下活動(dòng)為主。支付寶會(huì)推薦感興趣的小組以及興趣帖子，讓用戶能夠找到合適的搭子和小組。在內(nèi)測(cè)階段，支付寶內(nèi)各個(gè)興趣小組的內(nèi)容較少。

社交近年來(lái)也是抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)重點(diǎn)布局的賽道。2022年，抖音在APP中新增了“興趣匹配”功能，主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交；2023年暑期，小紅書(shū)上線了“找搭子”的社交功能。

在社交上，支付寶能否分得一杯羹，還不好早下定論。

二、遲到的商業(yè)化，正在加速

內(nèi)容、電商、社交，支付寶的商業(yè)化雖遲但到，且步子邁的越來(lái)越快。

2020年支付寶正式從金融支付平臺(tái)升級(jí)為數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)。2021年生活號(hào)再度升級(jí)，新增短視頻、直播形式，并將“生活”頻道提至首頁(yè)C位。

“生活”頻道就像是支付寶內(nèi)置的一個(gè)“抖音”，里面多頁(yè)信息流，涵蓋了短視頻、直播、圖文。目前支付寶已經(jīng)直接將該頻道改為“視頻”頻道，定位更加清晰。

與此同時(shí)，支付寶還將該頻道和各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行串聯(lián)，例如在支付寶首頁(yè)上線“生活·發(fā)現(xiàn)”入口；在螞蟻莊園推出“看視頻領(lǐng)飼料”的活動(dòng)。不少網(wǎng)友驚呼，“喂個(gè)小雞刷了一上午短視頻”。

在內(nèi)容供給端，支付寶直接砸錢做內(nèi)容。2023年9月，支付寶針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)，發(fā)布了3大現(xiàn)金激勵(lì)計(jì)劃，包括《支付寶創(chuàng)作·MCN邀約計(jì)劃》、《支付寶創(chuàng)作·達(dá)人邀約計(jì)劃》，以及《支付寶創(chuàng)作·分成計(jì)劃》。

在外站內(nèi)容平臺(tái)有一定粉絲基礎(chǔ)的個(gè)人達(dá)人（未綁定站內(nèi)MCN）和MCN機(jī)構(gòu)加入上述計(jì)劃，完成新手期任務(wù)即可獲得現(xiàn)金激勵(lì)。

據(jù)悉，支付寶生活號(hào)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)作者月分成收入已超10萬(wàn)元。

2023年11月，支付寶全面開(kāi)放了UGC入口，支持用戶在APP首頁(yè)第三Tab發(fā)布短視頻內(nèi)容。目前，支付寶在財(cái)經(jīng)、泛娛樂(lè)、體育等類別的內(nèi)容已有了明顯提升。

在加碼內(nèi)容的同時(shí)，支付寶也在不斷擴(kuò)展流量變現(xiàn)的途徑。2023年8月17日，支付寶合作伙伴大會(huì)在杭州舉行。

會(huì)上，支付寶正式發(fā)布商業(yè)推廣平臺(tái)“燈火”，包括“全域智投”“搜索寶”“品牌寶”在內(nèi)的三款公域推廣產(chǎn)品。

與此同時(shí)，支付寶直播從內(nèi)容直播進(jìn)階為帶貨直播，還上線了達(dá)人代播選品中心——“帶貨寶”，支持商家自播和達(dá)人分銷帶貨。

2023年12月，支付寶為了方便商家更高效參與直播帶貨，正式上線支付寶商品招商系統(tǒng)，并面向商家開(kāi)放。

支付寶還全面簡(jiǎn)化了商家入駐開(kāi)播流程；沒(méi)有小程序的商家，也支持通過(guò)服務(wù)市場(chǎng)挑選對(duì)應(yīng)的模板小程序，實(shí)現(xiàn)開(kāi)播帶貨。

今年年初，有不少商家和主播涌入支付寶年貨直播間帶貨。除夕前兩周，支付寶直播間的紙巾銷售額漲了3倍，酒水銷售額實(shí)現(xiàn)翻番，黃金銷售額也漲了2倍。

五福節(jié)期間，支付寶上平均每天有超7000場(chǎng)直播，酒水、黃金、紙巾等三大品類最受用戶歡迎，銷售額、訂單量雙增長(zhǎng)，近兩周的直播銷售額環(huán)比漲幅分別達(dá)100%、200%和300%。

同期，白酒達(dá)人“館長(zhǎng)寧小剛”在支付寶開(kāi)啟直播帶貨，首場(chǎng)便拿下了3250萬(wàn)元的銷售額，登頂當(dāng)天達(dá)人帶貨榜。

支付寶正在成為新興直播帶貨平臺(tái)，雖然起步較晚，但基于平臺(tái)本身的特性，在部分品類依然具有一定優(yōu)勢(shì)。例如黃金、酒水等高客單價(jià)直播，更易取得用戶信任和消費(fèi)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)