今天給大家分享的是微信【搜索搜索廣告投放操作指引】

資源介紹

平臺(tái)功能介紹

2.1功能概述

投放管理平臺(tái)包含概覽、推廣、報(bào)表、資產(chǎn)、財(cái)務(wù)和工具6大功能板塊。廣告主投放搜索廣告時(shí)，投放版位可選擇搜一搜版位和QQU覽器等，支持單選或多選，不同版位功能設(shè)置存在差異。

2.2廣告賬戶結(jié)構(gòu)

● 一個(gè)廣告賬戶下結(jié)構(gòu)包含推廣計(jì)劃，廣告，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意4層級(jí)?！? 計(jì)劃和廣告用于區(qū)分物料管理，創(chuàng)意為用戶在搜索結(jié)果頁(yè)看到的前端廣告內(nèi)容，關(guān)鍵詞用于觸發(fā)廣告?！?廣告下的創(chuàng)意和其觸發(fā)的關(guān)鍵詞可以任意組合● 單個(gè)賬戶下最多可創(chuàng)建300個(gè)計(jì)劃，單個(gè)賬戶下最多可創(chuàng)建2w個(gè)廣告，一個(gè)廣告下可創(chuàng)建1個(gè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意下包含多個(gè)創(chuàng)意元素（詳情見3.2.4），一個(gè)廣告下最多可購(gòu)買1000個(gè)關(guān)鍵詞。

2.3廣告投放效果圖

*廣告位置∶大部分流量在第2位（如上圖所示），少部分流量在第1位。

3

平臺(tái)功能操作指引

3.1 登錄平臺(tái)

1.登入方式∶訪問(wèn)https∶//http://e.qq.com/ads/，通過(guò)QQ/微信登入，進(jìn)入客戶投放管理后臺(tái)2.支持的賬戶類型∶競(jìng)價(jià)&合約賬戶

3.2賬戶搭建

廣告物料搭建及管理均在“推廣”模塊完成。

3.2.1計(jì)劃搭建

計(jì)劃用于區(qū)分物料管理，在計(jì)劃層級(jí)可以設(shè)置計(jì)劃類型、推廣目標(biāo)、投放方式、計(jì)劃預(yù)算、計(jì)劃名稱。操作步驟∶騰訊廣告投放平臺(tái)>-推廣>-競(jìng)價(jià)廣告>-搜索廣告計(jì)劃● 計(jì)劃類型∶展示廣告計(jì)劃、搜索廣告計(jì)劃● 推廣目標(biāo)∶銷售線索、公眾號(hào)推廣、商品推廣、小游戲推廣、應(yīng)用推廣、品牌活動(dòng)● 投放方式∶標(biāo)準(zhǔn)投放、加速投放計(jì)劃口新答·專中口新鮮不陽(yáng)● 計(jì)劃日預(yù)算∶不限、指定日預(yù)算● 計(jì)劃總預(yù)算∶不限、指定總預(yù)算● 推廣計(jì)劃名稱∶輸入計(jì)劃名稱即可，不超過(guò)60個(gè)字?jǐn)?shù)

投放建議∶標(biāo)準(zhǔn)投放指預(yù)算在設(shè)定的投放時(shí)段內(nèi)較為平穩(wěn)的消耗，加速投放時(shí)廣告會(huì)以較快的速度獲得曝光，可能會(huì)較快地消耗盡預(yù)算。如想更快獲取更多曝光量，建議客戶使用加速投放，僅供參考，以客戶投放需求為準(zhǔn)。

3.2.2 廣告搭建

廣告用于精細(xì)化管理物料，在廣告層級(jí)可以設(shè)置目標(biāo)詳情、廣告版位、定向、排期與出價(jià)、廣告預(yù)算、廣告名稱。● 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺(tái)>-推廣>-競(jìng)價(jià)廣告>-廣告第一步廣告版位設(shè)置● 支持版位定投∶只勾選“微信搜一搜”或“QQ瀏覽器等”●支持版位通投∶微信搜一搜和QQ瀏覽器等可同時(shí)選擇（除公眾號(hào)推廣），復(fù)選優(yōu)化目標(biāo)取交集

第二步定向設(shè)置● 定向支持地域/年齡/性別/系統(tǒng)/已安裝基礎(chǔ)定向；● 支持自動(dòng)擴(kuò)量● 不支持定向包能力可根據(jù)您的營(yíng)銷目標(biāo)選擇相應(yīng)的人群與場(chǎng)景。支持定向設(shè)置∶地域定向、年齡、性別、系統(tǒng)（Android、iOS）*注∶投放建議∶1）搜索廣告有搜索詞作為用戶實(shí)時(shí)需求的強(qiáng)表征，不建議設(shè)置過(guò)多用戶定向，除非推廣業(yè)務(wù)有強(qiáng)定向需求，比如投放業(yè)務(wù)有強(qiáng)地域限制的廣告主設(shè)置投放地域2）自動(dòng)擴(kuò)量∶支持開啟自動(dòng)擴(kuò)量，開啟后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，在廣告原有定向人群外主動(dòng)幫您觸達(dá)更多目標(biāo)人群。● 不可突破定向∶是自動(dòng)擴(kuò)量的附加功能，自動(dòng)擴(kuò)量擴(kuò)出的人群與原有定向職并集，可以使用不可突破定向來(lái)限制自動(dòng)擴(kuò)量人群的擴(kuò)展范圍?？稍O(shè)置自動(dòng)擴(kuò)量不可突破定向包括地域、年齡、性別● 支持?jǐn)U量種子人群在數(shù)據(jù)不充分情況下，允許廣告主自行上傳人群包幫助擴(kuò)量模型學(xué)習(xí)目標(biāo)人群的功能。建議只有AMS廣告新客（以前從未進(jìn)行投放）。第三步投放排期● 投放日期/投放時(shí)間維持線上已有廣告邏輯；廣告僅會(huì)在您設(shè)置的日期與時(shí)間段范圍內(nèi)向用戶展示，支持設(shè)置投放日期和投放時(shí)間*注∶投放日期可選擇長(zhǎng)期投放或指定日期投放時(shí)間可選擇全天或指定單個(gè)/多個(gè)時(shí)段*投放建議∶建議廣告主設(shè)置"長(zhǎng)期投放+全天"，以獲取更多曝光量。僅供參考，以客戶投放需求為準(zhǔn)第四步：出價(jià)方式設(shè)置支持按照按照CPC和oCPC出價(jià)方式

情景一∶當(dāng)出價(jià)方式為CPC，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)● 支持按照關(guān)鍵詞粒度調(diào)整出價(jià)，出價(jià)優(yōu)先級(jí)為關(guān)鍵詞出價(jià)>廣告出價(jià)；情景二∶當(dāng)出價(jià)方式為oCPC，廣告層級(jí)設(shè)置oCPC出價(jià)后，關(guān)鍵詞不能設(shè)置出價(jià)；● 廣告層級(jí)設(shè)置oCPC出價(jià)后，關(guān)鍵詞不能設(shè)置出價(jià)?！?需要設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)或轉(zhuǎn)化。0 當(dāng)廣告主使用舊版歸因鏈路時(shí)，需設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)（包含未申請(qǐng)白名單的搜狗老客戶、騰訊廣告投放平臺(tái)純新開客戶）0 當(dāng)廣告主使用新版歸因鏈路時(shí)，需選擇已創(chuàng)建好的轉(zhuǎn)化，支持客戶自行上報(bào)和平臺(tái)上報(bào)的轉(zhuǎn)化。（已申請(qǐng)白名單的客戶）● 需要設(shè)置出價(jià)策略。

● 優(yōu)化目標(biāo)說(shuō)明∶

*oCPC使用建議∶為避免轉(zhuǎn)化數(shù)過(guò)于稀疏，建議同類業(yè)務(wù)詞、相似詞放在同一廣告下。

3.2.3關(guān)鍵詞搭建

關(guān)鍵詞作為廣告觸發(fā)依據(jù)，廣告主可結(jié)合自身業(yè)務(wù)特性，購(gòu)買不同詞性關(guān)鍵詞，系統(tǒng)為廣告主提供系統(tǒng)拓詞、手動(dòng)填詞2種買詞方式，廣告主可自主選擇?！? 設(shè)置說(shuō)明第一步：選擇買詞方式系統(tǒng)拓詞、手動(dòng)填詞第二步：買詞1、選擇拓詞方式，支持輸入框右側(cè)選擇【以詞拓詞】和【行業(yè)拓詞】。● 以詞拓詞∶ 搜索框支持最多輸入5個(gè)種子詞， 點(diǎn)擊查詢， 底部展示出種子詞相關(guān)的拓詞結(jié)果；

● 行業(yè)拓詞∶搜索框支持下拉選擇行業(yè)，選擇至三級(jí)行業(yè)后，可選擇行業(yè)種子詞；只能選擇一個(gè)；

*注∶關(guān)鍵詞詞包僅供參考，請(qǐng)結(jié)合自身業(yè)務(wù)情況使用，騰訊不對(duì)使用途徑負(fù)責(zé)。2、選擇推詞列表中所需關(guān)鍵詞，添加至右側(cè)已選列表。推詞結(jié)果指標(biāo)包含∶關(guān)鍵詞詞面、月均搜索量、月均點(diǎn)擊量；

*推詞列表頁(yè)功能說(shuō)明1）支持單個(gè)關(guān)鍵詞勾選添加和底部一鍵添加至右側(cè)已選列表；（一鍵添加上限為1000個(gè)）2）支持推詞列表結(jié)果篩選，能力涵蓋∶包含&不包含某關(guān)鍵詞、地域篩選（影響月均搜索量數(shù)據(jù)）、推薦理由、賬戶已購(gòu)買過(guò)濾

推薦理由類型說(shuō)明（微信搜一搜暫不可用）黑馬詞∶近期流量呈上升趨勢(shì)的詞；同行買詞∶同行業(yè)廣告主關(guān)注度較高的詞；高點(diǎn)擊詞∶點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率相對(duì)較高的詞；藍(lán)海詞∶低競(jìng)爭(zhēng)度且流量相對(duì)較高的詞。3）下載全部推薦詞∶支持廣告主下載出全部的關(guān)鍵詞表格至本地；實(shí)現(xiàn)表格范圍篩選可用關(guān)鍵詞，再通過(guò)手動(dòng)添加進(jìn)行上傳。3、在【關(guān)鍵詞已選列表】進(jìn)行出價(jià)、匹配設(shè)置∶● 廣告出價(jià)方式為CPC時(shí)，已選關(guān)鍵詞出價(jià)默認(rèn)為推薦的指導(dǎo)價(jià)，支持在關(guān)鍵詞列表單條或批量修改詞出價(jià)；支持在關(guān)鍵詞列表單條或批量修改匹配類型（精確、短語(yǔ)、廣泛）。精確∶ 用戶搜索內(nèi)容與選擇的關(guān)鍵詞完全相同（只允許“鮮花采購(gòu)”）；短語(yǔ)∶用戶搜索內(nèi)容精確包含選擇的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)（示例∶鮮花采購(gòu)，北京鮮花采購(gòu)，鮮花采購(gòu)建議）；廣泛∶用戶搜索詞與選擇的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，或與選擇的關(guān)鍵詞語(yǔ)義相近（示例∶鮮花采購(gòu)，玫瑰鮮花采購(gòu)，如何購(gòu)買鮮花）

● 廣告出價(jià)方式為oCPC時(shí)，關(guān)鍵詞詞出價(jià)前端展示為不支持修改詞出價(jià)，關(guān)鍵詞展示為廣泛匹配，且不支持修改詞匹配類型。

*頁(yè)面功能說(shuō)明∶①統(tǒng)一修改∶支持批量修改已選關(guān)鍵詞的出價(jià)和匹配類型②清空∶支持廣告主一鍵清空已選關(guān)鍵詞；4、點(diǎn)擊下一步，關(guān)鍵詞創(chuàng)建完成；

方式二：選擇手動(dòng)拓詞1、支持在輸入框填寫需添加的關(guān)鍵詞下圖為demo圖，非實(shí)際線上效果圖；*功能說(shuō)明∶1）關(guān)鍵詞填寫&校驗(yàn)規(guī)范說(shuō)明① 手動(dòng)填詞支持廣告主手動(dòng)輸入和批量粘貼填寫關(guān)鍵詞，回車新增詞，每個(gè)關(guān)鍵詞限20個(gè)漢字或40個(gè)字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，￥，&等字符，特殊字符，不支持輸入；②同一關(guān)鍵詞不能重復(fù)添加同一個(gè)廣告下；③關(guān)鍵詞命中否定關(guān)鍵詞時(shí)，不可以添加關(guān)鍵詞④單個(gè)廣告下關(guān)鍵詞上限1000個(gè)，單個(gè)賬戶關(guān)鍵詞上限35w；達(dá)到上限后不可繼續(xù)添加關(guān)鍵詞；⑤復(fù)制粘貼超過(guò)1000個(gè)詞，系統(tǒng)會(huì)自截?cái)喑鲈~；2、點(diǎn)擊【添加關(guān)鍵詞】按鈕，添加至右側(cè)已選列表。

3、在【關(guān)鍵詞已選列表】進(jìn)行出價(jià)、匹配設(shè)置①關(guān)鍵詞匹配類型∶廣告出價(jià)為CPC方式時(shí)，手動(dòng)填寫的關(guān)鍵詞匹配方式默認(rèn)為短語(yǔ)匹配，可以修改為精確和廣泛；廣告出價(jià)方式為oCPC時(shí)，關(guān)鍵詞展示為廣泛匹配，且不支持修改詞匹配類型*匹配類型說(shuō)明∶1）精確∶用戶搜索內(nèi)容與您的關(guān)鍵詞完全相同（只允許“鮮花采購(gòu)”）2）短語(yǔ)∶用戶搜索內(nèi)容精確包含悠的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)（示例∶鮮花采購(gòu)，北京鮮花采購(gòu)，鮮花采購(gòu)建議）3）廣泛用戶搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，或與悠的關(guān)鍵詞語(yǔ)義相近（示例鮮花采購(gòu)，鮮花購(gòu)買，玫瑰鮮花采購(gòu)，如何購(gòu)買鮮花）②關(guān)鍵詞詞出價(jià)范圍∶0.01-999.99*注∶手動(dòng)填寫的關(guān)鍵詞出價(jià)默認(rèn)使用廣告出價(jià)；當(dāng)廣告主修改的出價(jià)值大于出價(jià)范圍999.99元時(shí)，需要系統(tǒng)自動(dòng)給修改為99.9元；廣告出價(jià)為CPC類型時(shí)，可修改關(guān)鍵詞出價(jià)；廣告出價(jià)為oCPC類型時(shí)，不展示關(guān)鍵詞出價(jià)；*頁(yè)面功能說(shuō)明∶1）統(tǒng)一修改∶支持廣告主批量修改詞出價(jià)和匹配類型（僅廣告出價(jià)為CPC類型可支持）2）清空∶支持廣告主一鍵清空已選關(guān)鍵詞；4、點(diǎn)擊下一步，關(guān)鍵詞創(chuàng)建完成；

3.2.4創(chuàng)意搭建

微信搜一搜創(chuàng)意內(nèi)容包含標(biāo)題、描述、落地頁(yè)、品牌形象、創(chuàng)意組件5部分內(nèi)容。根據(jù)您所選擇的廣告版位及創(chuàng)意形式，您可以根據(jù)通過(guò)創(chuàng)意預(yù)覽功能在投放端查看預(yù)覽效果，投放端預(yù)覽預(yù)計(jì)10月初支持?！? 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺(tái)>-推廣>-競(jìng)價(jià)廣告>-廣告創(chuàng)意● 操作界面∶

設(shè)置說(shuō)明第一步∶標(biāo)題（必填，最多20組）● 1-30字，支持系統(tǒng)詞包（關(guān)鍵詞、日期、星期）● 選擇關(guān)鍵詞通配符，需輸入默認(rèn)詞，用默認(rèn)詞標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞默認(rèn)詞，使用《日期》、《星期》標(biāo)識(shí)日期、星期默認(rèn)詞第二步：描述（必填，最多20組）● 建議4-30字，支持系統(tǒng)詞包（關(guān)鍵詞、日期、星期）● 選擇關(guān)鍵詞通配符，需輸入默認(rèn)詞，用默認(rèn)詞標(biāo)識(shí)關(guān)鍵詞默認(rèn)詞，默認(rèn)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)不超過(guò)文案總字?jǐn)?shù)上限第三步∶落地頁(yè)（必填）● “搜一搜”版位支持落地頁(yè)類型∶

第四步∶品牌形象（必填）512*512圖片，2-12字品牌名稱下拉可選已有品牌形象或點(diǎn)擊新增

第五步創(chuàng)意組件（必填）素材（最多25組）1∶1單圖，800x800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

3.2.5關(guān)鍵詞管理

廣告主在主流程創(chuàng)建外，也支持在推廣界面調(diào)整關(guān)鍵詞?！?操作步驟∶騰訊廣告投放平臺(tái)>-推廣>-競(jìng)價(jià)廣告>-關(guān)鍵詞● 操作界面∶點(diǎn)擊【新建關(guān)鍵詞】按鈕，打開新的頁(yè)面，選擇搜索計(jì)劃、廣告后，進(jìn)行添加關(guān)鍵詞。

3.2.6否詞管理

廣告主在搜索廣告推廣過(guò)程中，通過(guò)設(shè)置否詞，可以控制廣告不被展現(xiàn)。否詞在投放主流程不支持操作，可以在推廣管理里面，針對(duì)推廣計(jì)劃8廣告維度也支持設(shè)置否詞。1）否詞配置邏輯● 匹配方式∶包括2種，支持短語(yǔ)否詞、精確否詞?！?否詞優(yōu)先級(jí)∶廣告層級(jí)設(shè)置的否詞優(yōu)先級(jí)高于推廣計(jì)劃層級(jí)● 否詞個(gè)數(shù)∶一期不做賬戶等級(jí)限制，推廣計(jì)劃維度-短語(yǔ)否定詞，精準(zhǔn)否點(diǎn)詞各400；廣告維度-短語(yǔ)否定詞，精準(zhǔn)否點(diǎn)詞各50?！? 同一關(guān)鍵詞不能同時(shí)添加為短語(yǔ)否定詞與精確否定詞● 不能將廣告中已購(gòu)買的【關(guān)鍵詞】添加為否定詞2）操作說(shuō)明● 操作入口自定義列需要在左上角“自定義列“勾選展示”計(jì)劃否定詞”

·僅搜索廣告推廣計(jì)劃有計(jì)劃否定詞字段。展示類廣告無(wú)該字段展示占位·如果推廣計(jì)劃未設(shè)置計(jì)劃否詞時(shí)，該計(jì)劃本字段展示「未設(shè)置」·如果推廣計(jì)劃已設(shè)置了計(jì)劃否詞時(shí)，分別展示精準(zhǔn)否詞和短語(yǔ)否詞的個(gè)數(shù).?！?篩選∶點(diǎn)擊計(jì)劃否詞設(shè)置，頁(yè)面彈出否定詞彈窗● 配置否詞

● 校驗(yàn)否詞同一關(guān)鍵詞不能同時(shí)添加為短語(yǔ)否定詞與精確否定詞，校驗(yàn)提示文室∶以下矩語(yǔ)否定關(guān)鍵詞與培確不定關(guān)鍵詞存在重復(fù)：第X行。添加計(jì)劃否定關(guān)鍵詞不可超過(guò)計(jì)劃否詞上限。當(dāng)計(jì)劃否詞達(dá)到上限后，系統(tǒng)提示文案∶提交失敗否定詞個(gè)數(shù)超過(guò)限制，請(qǐng)修改后在提交。系統(tǒng)自動(dòng)處理∶當(dāng)同一個(gè)詞重復(fù)填寫在短語(yǔ)否詞或精準(zhǔn)否定詞內(nèi)，提交時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)去重，提交去重后的實(shí)際有效短語(yǔ)否詞；當(dāng)填寫的計(jì)劃否定關(guān)鍵詞和該計(jì)劃下的廣告否定關(guān)鍵詞重復(fù)時(shí)，添加后會(huì)自動(dòng)刪除該計(jì)劃下重復(fù)的廣告否詞?！? 否詞提交信息確認(rèn)框&修改完成

支持批量操作

3.3賬戶管理

3.3.1計(jì)劃管理

1.列表設(shè)置推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃列表增加搜索推廣計(jì)劃類型，支持在篩選中篩選計(jì)劃類型；在自定義列，可【勾選】或【取消勾選】計(jì)劃否定詞列

2. 編輯設(shè)置推廣計(jì)劃∶點(diǎn)擊編輯，進(jìn)入推廣計(jì)劃編輯頁(yè)，可以修改「投放方式」、「計(jì)劃日預(yù)算」、「推廣計(jì)劃名稱」；3.暫停設(shè)置推廣計(jì)劃∶支持通過(guò)開關(guān)，開啟和暫停推廣計(jì)劃4. 刪除設(shè)置推廣計(jì)劃∶支持刪除推廣計(jì)劃，推廣計(jì)劃被刪除后，聯(lián)級(jí)的廣告、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意均會(huì)被刪除；5.否詞設(shè)置支持單條設(shè)置計(jì)劃否詞，支持設(shè)置短語(yǔ)否定詞和精確否定詞；支持批量設(shè)置否定詞，支持批量添加和替換計(jì)劃的否定詞；

設(shè)置說(shuō)明1.支持在搜索推廣計(jì)劃列表可設(shè)置【計(jì)劃否定詞】，否定詞分為【短語(yǔ)否詞詞】和【精確否詞】數(shù)量上限分別為≤4002.否定詞的填寫&校驗(yàn)規(guī)則∶①計(jì)劃否定詞默認(rèn)對(duì)計(jì)劃下所有廣告生效②否詞與已有廣告否詞重復(fù)時(shí)，添加后會(huì)自動(dòng)刪除該計(jì)劃下重復(fù)的廣告否詞。③否詞與計(jì)劃下已買關(guān)鍵詞重復(fù)時(shí)，否詞顯示添加失?、芡魂P(guān)鍵詞不能同時(shí)添加為短語(yǔ)否定詞與精確否定詞⑤否詞限制在40個(gè)字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，&等，不支持繁體字等特殊字符3.系統(tǒng)過(guò)濾規(guī)則∶當(dāng)同一個(gè)詞重復(fù)填寫在短語(yǔ)否詞或精準(zhǔn)否定詞內(nèi)，提交時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)去重，提交去重后的實(shí)際有效短語(yǔ)否詞4.替換否定詞說(shuō)明∶在批量替換否定詞時(shí)，否定詞填寫和校驗(yàn)邏輯同上，但是批量替換否詞，精確和短語(yǔ)否詞填寫框不能為空，至少各填寫一個(gè)，如末填否詞將會(huì)清空已有否詞

3.3.2 廣告管理

廣告列表新增否詞設(shè)置能力，同時(shí)支持查看搜索廣告的實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)，方便廣告主管理所創(chuàng)建的計(jì)劃；1）列表設(shè)置廣告廣告列表增加搜索廣告類型，支持在篩選中篩選廣告類型；2）編輯設(shè)置廣告點(diǎn)擊編輯，進(jìn)入廣告編輯頁(yè)面，頁(yè)面回顯已配置信息。其中目標(biāo)詳情、廣告版位信息，不可以進(jìn)行修改，定向、排期與出價(jià)信息支持可修改；

3）暫停設(shè)置廣告∶支持通過(guò)開關(guān)，開啟和暫停廣告4）刪除設(shè)置廣告支持刪除廣告，廣告被刪除后，聯(lián)級(jí)的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意均會(huì)被刪除；5）復(fù)制設(shè)置廣告支持復(fù)制廣告，復(fù)制后，進(jìn)入新建廣告流程內(nèi)，支持廣告主設(shè)置廣告信息，提交后，廣告創(chuàng)建完成6.否詞設(shè)置支持單條設(shè)置廣告否詞，支持設(shè)置短語(yǔ)否定詞和精確否定詞；批量操作∶支持批量設(shè)置否定詞，支持批量添加和替換計(jì)劃的否定詞；操作界面∶

設(shè)置說(shuō)明● 支持在搜索廣告列表可設(shè)置【廣告否定詞】，否定詞分為【短語(yǔ)否詞詞】和【精確否詞】數(shù)量上限分為≤50● 否定詞的填寫&校驗(yàn)規(guī)則∶①?gòu)V告否定詞默認(rèn)對(duì)該廣告生效；②不能將廣告中已購(gòu)買的關(guān)鍵詞添加為否定詞；③同一關(guān)鍵詞不能同時(shí)添加為短語(yǔ)否定詞與精確否定詞；④否詞限制在40個(gè)字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，，等，不支持繁體字等特殊字符● 系統(tǒng)過(guò)濾規(guī)則∶當(dāng)同一個(gè)詞重復(fù)填寫在短語(yǔ)否詞或精準(zhǔn)否定詞內(nèi)，提交時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)去重，提交去重后的實(shí)際有效短語(yǔ)否詞

3.3.3關(guān)鍵詞管理

關(guān)鍵詞管理列表包含搜索推廣計(jì)劃創(chuàng)建的關(guān)鍵詞。客戶可進(jìn)行關(guān)鍵詞的增刪改、查看關(guān)鍵詞的實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)、編輯關(guān)鍵詞出價(jià)、設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式等，需要新增搜索廣告關(guān)鍵詞審核流程。

1. 列表功能● 搜索支持根據(jù)關(guān)鍵詞ID和關(guān)鍵詞詞面，搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞● 篩選∶支持篩選項(xiàng)數(shù)據(jù)過(guò)濾、操作狀態(tài)、狀態(tài)、創(chuàng)建日期、匹配類型、出價(jià)方式其中操作狀態(tài)指關(guān)鍵詞開啟/暫停的按鈕狀態(tài)，狀態(tài)指影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)的狀態(tài)；● 狀態(tài)∶審核中、審核不通過(guò)、出價(jià)過(guò)低、部分出價(jià)過(guò)低、有效；當(dāng)審核不通過(guò)時(shí)，披露拒絕原因；當(dāng)出價(jià)過(guò)低/部分出價(jià)過(guò)低時(shí)，披露出價(jià)過(guò)低影響展現(xiàn)的版位和流量場(chǎng)景；● 關(guān)鍵詞操作∶刪除支持單個(gè)或批量刪除關(guān)鍵詞；查看數(shù)據(jù)∶點(diǎn)擊查看數(shù)據(jù)，頁(yè)面右側(cè)展示出該關(guān)鍵詞的消耗數(shù)據(jù)彈窗；● 關(guān)鍵詞詞出價(jià)∶關(guān)鍵詞所在廣告出價(jià)為CPC方式時(shí)，可以單條和批量修改詞出價(jià)；（批量修改只能修改當(dāng)頁(yè)，最多100條）廣告出價(jià)為OCPC方式時(shí)，不可以修改詞出價(jià)；● 匹配類型∶關(guān)鍵詞所在廣告出價(jià)為CPC方式時(shí)，可以單條和批量修改詞匹配類型；廣告出價(jià)為0CPC方式時(shí)，僅支持廣泛匹配，不支持修改；● 關(guān)鍵詞落地頁(yè)∶關(guān)鍵詞落地頁(yè)設(shè)置需要根據(jù)推廣目標(biāo)叉乘版位決定∶930版本推廣目標(biāo)為【銷售線索收集】、【商品推廣】、【品牌推廣】下的關(guān)鍵詞可以設(shè)置落地頁(yè)投放微信搜一搜版位的關(guān)鍵詞，僅支持設(shè)置移動(dòng)落地頁(yè)；● 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)∶披露關(guān)鍵詞的爆光數(shù)，點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊均價(jià)，花費(fèi)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（點(diǎn)擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（喂光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（《點(diǎn)擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（曝光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（點(diǎn)擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（曝光歸因）、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化成本等；2. 暫停設(shè)置關(guān)鍵詞∶支持通過(guò)開關(guān)，開啟和暫停關(guān)鍵詞（批量修改只能修改當(dāng)頁(yè)，最多100條）3. 刪除設(shè)置關(guān)鍵詞∶支持刪除關(guān)鍵詞操作，頁(yè)面不展示已刪除關(guān)鍵詞（批量修改只能修改當(dāng)頁(yè)，最多100條）*操作建議∶頁(yè)面上可修改數(shù)量上限為100條，如有大批物料操作場(chǎng)景，建議使用PC推廣管家。

3.3.4創(chuàng)意管理

廣告創(chuàng)意列表頁(yè)支持復(fù)制創(chuàng)意，同時(shí)支持查看創(chuàng)意的投放數(shù)據(jù)，方便廣告主管理所創(chuàng)建的創(chuàng)意物料。操作界面：

1. 編輯功能支持點(diǎn)擊編輯，進(jìn)入廣告創(chuàng)意編輯頁(yè)面。2）暫停設(shè)置支持通過(guò)開關(guān)，開啟和暫停創(chuàng)意（批量修改只能修改當(dāng)頁(yè)，最多100條）3） 刪除設(shè)置支持刪除創(chuàng)意操作（批量修改只能修改當(dāng)頁(yè)，最多100條）

3.4報(bào)表

報(bào)表中心以廣告主營(yíng)銷目標(biāo)為導(dǎo)向，提供精準(zhǔn)、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表以及靈活便捷的數(shù)據(jù)分析操作，廣告主可自由組合各種維度的查詢，通過(guò)趨勢(shì)圖、柱狀圖餅圖等多種圖形化或報(bào)表形式，及時(shí)、直觀地掌握投放效果情況，輔助廣告主優(yōu)化決策，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。效果數(shù)據(jù)提供多維度數(shù)據(jù)篩選：● 數(shù)據(jù)層級(jí)∶可支持按賬戶、推廣計(jì)劃、廣告、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞層級(jí)查看數(shù)據(jù)?！? 日期維度天報(bào)表可查看2年的數(shù)據(jù)，單次查詢跨度不超過(guò)一年。小時(shí)報(bào)表支持查看3個(gè)月的數(shù)據(jù)，單次查詢跨度不超過(guò)7天?！? 指標(biāo)口徑∶支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報(bào)、激活時(shí)間三個(gè)口徑查看報(bào)表數(shù)據(jù)，不同的報(bào)表口徑會(huì)將廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到不同的發(fā)生時(shí)點(diǎn)● 數(shù)據(jù)細(xì)分∶支持查看擴(kuò)量/非擴(kuò)量的數(shù)據(jù)效果，或查看廣告在不同版位的細(xì)分表現(xiàn)。數(shù)據(jù)篩選∶支持指定篩選條件（如指定的廣告/創(chuàng)意/關(guān)鍵詞、花費(fèi)區(qū)間、點(diǎn)擊量區(qū)間等），篩選您關(guān)注的物料的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。1. 賬戶

2.計(jì)劃支持查看計(jì)劃維度效果數(shù)據(jù)

3. 廣告支持查看廣告維度效果數(shù)據(jù)

4. 廣告創(chuàng)意支持查看創(chuàng)意維度效果數(shù)據(jù)

5. 關(guān)鍵詞支持按照指標(biāo)口徑、廣告版位、數(shù)據(jù)字段查看，可根據(jù)需要自定義篩選，可查看及下載日數(shù)據(jù)及匯總數(shù)據(jù)?！?操作步驟∶騰訊廣告投放平臺(tái)>-報(bào)表>-效果數(shù)據(jù)>-關(guān)鍵詞● 操作界面∶

數(shù)據(jù)字段說(shuō)明∶報(bào)表數(shù)據(jù)指標(biāo)包含4類，共計(jì)25個(gè)如下∶①屬性指標(biāo)∶日期、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞ID、廣告、廣告ID、推廣計(jì)劃、推廣計(jì)劃D②展示信息∶曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率③花費(fèi)∶千次展現(xiàn)均價(jià)、點(diǎn)擊均價(jià)、花費(fèi)④轉(zhuǎn)化效果∶目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（點(diǎn)擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（曝光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（點(diǎn)擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（曝光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（點(diǎn)擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（曝光歸因）、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化成本指標(biāo)口徑說(shuō)明：支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報(bào)、激活時(shí)間三個(gè)口徑查看報(bào)表數(shù)據(jù)，不同的報(bào)表口徑會(huì)將廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到不同的發(fā)生時(shí)點(diǎn)。支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報(bào)、激活時(shí)間三個(gè)口徑查看報(bào)表數(shù)據(jù)，不同的報(bào)表口徑會(huì)將廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到不同的發(fā)生時(shí)點(diǎn)。

4

補(bǔ)充說(shuō)明

1. 轉(zhuǎn)化歸因設(shè)置

①當(dāng)該賬戶開通新版歸因鏈路白名單，則無(wú)需設(shè)置轉(zhuǎn)化歸因②當(dāng)該賬戶未開通新版歸因鏈路白名單，則需要設(shè)置轉(zhuǎn)化歸因∶可設(shè)置為”全網(wǎng)歸因“或“精準(zhǔn)匹配歸因”全網(wǎng)歸因∶ 表示所有數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)都有可能匹配到你的廣告；精準(zhǔn)匹配歸因∶ 表示只有通過(guò)你綁定的數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)才能匹配到你的廣告；精準(zhǔn)匹配歸因∶ 表示只有通過(guò)你綁定的數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)才能匹配到你的廣告；*轉(zhuǎn)化歸因說(shuō)明∶當(dāng)前轉(zhuǎn)化歸因鏈路有新舊兩個(gè)版本，默認(rèn)使用舊版歸因鏈路，新版歸因鏈路需要單獨(dú)申請(qǐng)白名單。

在社交廣告中，騰訊廣告的霸主地位，旗下?lián)碛形⑿?、QQ等兩大社交軟件，為騰訊帶來(lái)了海量的用戶資源，為社交廣告提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，今天就來(lái)分享一下微信如何投放廣告?希望能給大家?guī)?lái)一些幫助。

那么怎么開通廣告賬戶呢？

　　1、開通廣告賬戶

　　投放微信廣告需要進(jìn)行廣告主的開戶操作:

　　(1)申請(qǐng)公眾號(hào)/小程序(進(jìn)入微信公眾平臺(tái));

　　(2)申請(qǐng)微信認(rèn)證(公眾號(hào)/小程序認(rèn)證);

　　(3)申請(qǐng)廣告主(提供廣告主行業(yè)資質(zhì));

　　(4)開通完成。

　　2、創(chuàng)建廣告

　　登錄微信公眾平臺(tái)(http://mp.weixin.qq.com)，點(diǎn)擊左側(cè)面板“廣告主”，進(jìn)入“朋友圈廣告”模塊，點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”，開始創(chuàng)建一條廣告。

　　3、設(shè)置推廣目標(biāo)

　　4、設(shè)置投放目標(biāo)

　　根據(jù)推廣目標(biāo)，選擇推廣的應(yīng)用類型、廣告類型及購(gòu)買方式。

　　投放設(shè)置完成“投放目標(biāo)設(shè)置”后，進(jìn)入“投放設(shè)置頁(yè)”，按需設(shè)置上線時(shí)間&結(jié)束時(shí)間、投放人群、鎖定預(yù)算or設(shè)置出價(jià)等。廣告素材編輯完成“投放設(shè)置”后，將進(jìn)入“方案編輯頁(yè)”，可按需設(shè)置廣告外層文案和詳情頁(yè)等。

　　5、預(yù)覽并提交

　　完成“方案編輯”后，將進(jìn)入“預(yù)覽并提交”頁(yè)，可對(duì)基本信息、投放人群、外層預(yù)覽進(jìn)行確認(rèn)，可配置手機(jī)預(yù)覽。確認(rèn)無(wú)誤后，可提交審核。審核一般需2個(gè)工作日反饋，通過(guò)后方可上線。

平臺(tái)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

月活10億+的用戶年齡普遍分布在15~40歲，在一線城市具有核心用戶群體93%的覆蓋率，已開通優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)2000萬(wàn)+，且微信公眾平臺(tái)圖文消息閱讀量達(dá)30億+。

微信平臺(tái)對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，具有四點(diǎn)無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)

1、海量用戶：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶；

2、精準(zhǔn)觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶；

3、系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況；

4、閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案。

微信廣告主要分為：公眾號(hào)廣告和朋友圈廣告

微信朋友圈廣告可由廣告主在線申請(qǐng)投放或者由第三方代理服務(wù)機(jī)構(gòu)代為投放，基于騰訊微信的大數(shù)據(jù)分析能力，針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。但是每個(gè)需要投放的廣告主，都需要擁有一個(gè)與投放產(chǎn)品或者品牌相關(guān)的微信公眾賬號(hào)，而海外地區(qū)的投放邏輯和思路與國(guó)內(nèi)有所區(qū)別。

廣告形式：

朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）、選擇式卡片廣告（內(nèi)測(cè)）等廣告產(chǎn)品形態(tài)，支持包括品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣

朋友圈圖文廣告由五或六個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動(dòng)等， 本地推廣圖文廣告還包括門店標(biāo)。

1、廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

2、外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)30個(gè)字，不超過(guò)4行。

3、外層圖片/視頻

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片，或者是品牌小視頻。

4、文字鏈

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶訪問(wèn) “鏈接詳情頁(yè)” ?！版溄釉斍轫?yè)” 主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。

“鏈接詳情頁(yè)” 支持 公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面 和 自定義H5頁(yè)面。具體來(lái)看，“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)

1）了解公眾號(hào) (適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣) 2）下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用) 3）下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用) 4）預(yù)約活動(dòng) (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣) 5）領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)

5、用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

6、門店標(biāo)識(shí)

門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁(yè)。門店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。（僅支持本地推廣廣告）

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式一樣，朋友圈廣告支持排期購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買兩種購(gòu)買方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

排期購(gòu)買的需可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。通過(guò)排期購(gòu)買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。不同城市的等級(jí)對(duì)于CPM定價(jià)略有不同。

微信公眾號(hào)廣告是一個(gè)基于微信公眾平臺(tái)而生成的廣告投放形式。利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法幫助廣告主實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

廣告形式：

目前公眾號(hào)廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告 三個(gè)廣告資源位的投放。公眾號(hào)底部廣告出現(xiàn)在開通“流量主”功能的公眾號(hào)圖文消息底部。目前，公眾號(hào)廣告支持 5 種不同的推廣目的，并基于推廣目的提供多種不同的廣告形態(tài)。

1）公眾號(hào)推廣：支持“關(guān)注卡片”和“圖片卡片”2種外層樣式；2）移動(dòng)應(yīng)用推廣：支持“圖片”“下載卡片”“單圖卡片”“文案卡片”4種外層樣式；3）品牌活動(dòng)推廣：支持“默認(rèn)卡片”“圖文卡片”以及“優(yōu)雅大圖”3種外層樣式，其中 優(yōu)雅大圖僅支持“排期購(gòu)買”；4）微信卡券推廣：支持“微信卡券卡片”的外層樣式；5）電商推廣：支持“圖片”和“微信小店卡片”2種外層樣式；

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

公眾號(hào)底部廣告支持 競(jìng)價(jià)購(gòu)買 和 排期購(gòu)買 兩種方式。

1、競(jìng)價(jià)購(gòu)買

競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式支持廣告主靈活設(shè)置投放時(shí)間及日預(yù)算，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)廣告曝光。公眾號(hào)底部廣告競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式按 CPC 扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)。

2、排期購(gòu)買

排期購(gòu)買的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。

公眾號(hào)底部廣告排期購(gòu)買方式 暫只面向“品牌活動(dòng)”推廣目的開放 ，支持廣告主提前鎖定未來(lái) 1-28 天內(nèi)流量，按 CPM 扣費(fèi)，優(yōu)先保量。單次投放最低預(yù)算為 1000 元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。

微信廣告的定向數(shù)據(jù)能力

朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營(yíng)銷等屬性進(jìn)行定向。

1、地域

支持 自由選擇地級(jí)市以上城市用戶 進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放?；诳蛇x的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。

2、性別年齡

支持 自由選擇定向14-60歲具體年齡 的用戶 ，支持 按性別定向。

3、手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格 定向；支持按 手機(jī)系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理環(huán)境 定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4、 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5、學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6、興趣標(biāo)簽

通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們 為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。

商業(yè)興趣標(biāo)簽方面：當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè)休閑等 18個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽,51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽。

APP興趣標(biāo)簽方面：當(dāng)前提供策略、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)建設(shè)、角色扮演、PK競(jìng)技、休閑益智、音樂(lè)節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊等 10個(gè)游戲標(biāo)簽 和工具、社交、生活、娛樂(lè)四大類的 28個(gè)非游戲標(biāo)簽 。

選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

7、LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外， 支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬(wàn)個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)） 自定義 500~5000 米輻射半徑的定向。

8、再營(yíng)銷

支持通過(guò)再營(yíng)銷持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶。

包括當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲及最近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲；當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（包括 Android 和 iOS 下載）；最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶和最近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶）

案例

投放廣告：2000起投

產(chǎn)品內(nèi)容：附近推、常規(guī)廣告

推廣形態(tài)：圖文、視頻、公眾號(hào)、小程序、APP、門店、視頻號(hào)、收集銷售線索

微信廣告于19年10月底正式上線“附近推”,為解決以上中小商戶營(yíng)銷難題，微信廣告升級(jí)本地廣告產(chǎn)品能力，推出針對(duì)小商戶小額長(zhǎng)期推廣需求的“附近推”營(yíng)銷解決方案。該解決方案可幫助中小商戶以發(fā)放優(yōu)惠的方式投放朋友圈廣告，滿足中小商戶小預(yù)算、低成本、簡(jiǎn)單操作、持續(xù)引流到店的營(yíng)銷訴求。

一、微信廣告附近推是什么

微信“附近推”廣告是什么？附近推廣告介紹

“附近推”可幫助商戶將廣告投放給店鋪附近的用戶——商戶通過(guò)“附近推”能精準(zhǔn)覆蓋以店面為圓心、3公里為半徑的潛在到店人群(如果覆蓋人數(shù)較少，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)拓展到門店周邊5公里)。商戶可通過(guò)廣告發(fā)放優(yōu)惠活動(dòng)，為店鋪強(qiáng)勢(shì)引流，做好“黃金3公里”營(yíng)銷。

　　二、 微信廣告附加題的扣費(fèi)模式

“附近推”采用套餐式售賣，三種套餐滿足不同時(shí)間長(zhǎng)度推廣需求，最低2000元即可開啟為期30天的投放。產(chǎn)品基于實(shí)際曝光次數(shù)(CPM)扣費(fèi)，在廣告投放結(jié)束后，如有余額，可以進(jìn)行退款操作。

微信“附近推”廣告是什么？附近推廣告介紹

　　該方案提供三種套餐，最低2000元為期30天，官方宣稱核心城市觀看廣告人數(shù)可超過(guò)2.5萬(wàn)，重點(diǎn)城市超過(guò)3.5萬(wàn)，其他城市超過(guò)7萬(wàn)。

　　此外還有5000元90天、9000元180天的套餐，時(shí)間越長(zhǎng)越有利于潛在客戶的篩選。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)