很多客戶對(duì)CID廣告很關(guān)注，也有很多人不了解投放是什么意思，首先要了解CID廣告常見的一些術(shù)語(yǔ)；

是指商家直接在媒體側(cè)廣告落地頁(yè)鏈接到電商平臺(tái)店鋪/商品的一種廣告投放方式。比如在抖音看到一個(gè)短視頻商品廣告，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至到了淘寶內(nèi)該商品的頁(yè)面，可以直接進(jìn)行下單和成交；

早期引流電商轉(zhuǎn)化目標(biāo)只能選擇店鋪喚起，無(wú)法統(tǒng)計(jì)到更深的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，用戶跳轉(zhuǎn)到淘寶商品頁(yè)面之后，無(wú)法統(tǒng)計(jì)用戶是否下單，ROI 難以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。

對(duì)于所有傳統(tǒng)電商來(lái)說(shuō)，這些站內(nèi)外的官方途徑都有較大的弊端--即roi非常低，通常是投入高但是銷量卻未必得到有效的增長(zhǎng)。因此能夠直接提升有效roi的站外投放技術(shù)cid橫空出世，便受到廣大傳統(tǒng)電商的追捧。

cid是針對(duì)淘寶，天貓，京東，拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的商家，想要在抖音等站外投放廣告的時(shí)候使用的一種的廣告優(yōu)化工具。比如用戶在抖音等短視頻平臺(tái)看視頻的時(shí)候，可以通過(guò)店家設(shè)置的鏈接直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東等第三方平臺(tái)去成交。

商家通過(guò)抖音或快手的信息流進(jìn)行廣告投放后，cid技術(shù)會(huì)將電商平臺(tái)的訂單數(shù)據(jù)回傳到廣告投放系統(tǒng)。這樣商家不僅可以看到廣告視頻的點(diǎn)擊率，頁(yè)面停留時(shí)間，還能看到通過(guò)抖音或者快手來(lái)的訂單數(shù)據(jù)，更好的優(yōu)化抖音投放的廣告商策略，提升轉(zhuǎn)化率。如果cid的點(diǎn)擊率和正常ad投放的點(diǎn)擊率相差較小，但轉(zhuǎn)化率卻不樂(lè)觀，很可能是二跳導(dǎo)致的用戶流失。

cid注意點(diǎn)

1.搭建計(jì)劃cid計(jì)劃，除了下載鏈接，多了一個(gè)直達(dá)鏈接，而直達(dá)鏈接就是用戶數(shù)據(jù)回傳的，如果沒(méi)有這個(gè)鏈接，也無(wú)法看到數(shù)據(jù)回傳。

2.CID投放是分淡季和旺季的，根據(jù)電商的節(jié)奏。

3.調(diào)整到天貓是必須有一個(gè)落地頁(yè)的，而京東不需要，直接跳轉(zhuǎn)到京東商城。

4.落地頁(yè)并非橙子建站，而是第三方落地頁(yè)，有商詳頁(yè)，淘積木、淘客。

cid投放攻略

cid投放一般分為三個(gè)階段：?jiǎn)?dòng)期、穩(wěn)定期和爆量期。

啟動(dòng)期的投放目的是為了跑數(shù)據(jù)和培養(yǎng)賬戶的學(xué)習(xí)模型，需要參照巨量算數(shù)以及同行數(shù)據(jù)找到投放的人群，同時(shí)借鑒平臺(tái)同類爆量視頻去制作素材進(jìn)行測(cè)試。一般這個(gè)階段都會(huì)進(jìn)行AB組測(cè)試，如：出價(jià)不同定向或者素材不同定向等。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的多維度搭建計(jì)劃以及各種跑量組合的搭配，迅速跑完預(yù)算后復(fù)盤數(shù)據(jù)，此階段的賬戶基建算是完成。

進(jìn)入穩(wěn)定期后，每天上新計(jì)劃、更換素材、人群包、標(biāo)題包測(cè)試提升日耗。再根據(jù)計(jì)劃數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行精細(xì)化定向，盡管該階段roi會(huì)有上下浮動(dòng)，但通過(guò)人群從泛到精并搭配按梯度出價(jià)，使計(jì)劃迭代進(jìn)入正循環(huán)來(lái)逐漸穩(wěn)定roi。

當(dāng)投放賬戶進(jìn)入爆量期，就說(shuō)明計(jì)劃跑通了。這個(gè)階段的目的就是突破日耗、穩(wěn)定roi，這個(gè)階段適合用新計(jì)劃迭代老計(jì)劃，值得注意的是新計(jì)劃需要適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)10-20%，同時(shí)開放人群定向，由窄到寬拓展圈層。

cid在抖音和快手的投放方式是信息流廣告，而廣告的核心難題就是素材，就像抖音的千川投流一樣，素材在投放中起到至關(guān)重要的作用。比如，巨量引擎系統(tǒng)和巨量千川系統(tǒng)雖然屬于同一平臺(tái)體系， 但其流量池、審核規(guī)則以及用戶喜好風(fēng)格都不同，素材元素和風(fēng)格的調(diào)整可能會(huì)投出天差地別的效果。cid歸根結(jié)底是幫助商家解決數(shù)據(jù)歸因問(wèn)題的技術(shù)，而素材的靈感激發(fā)和創(chuàng)作套路的總結(jié)，離不開商家對(duì)同行及大盤優(yōu)質(zhì)素材的參考學(xué)習(xí)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)