品牌方在和博主如何在小紅書(shū)做出好內(nèi)容？
1. 內(nèi)容元素先細(xì)分
>>人群細(xì)分
產(chǎn)品的受眾人群在投放前，要先細(xì)分明確，
以母嬰行業(yè)為例，母嬰類(lèi)產(chǎn)品通常需要滿足寶寶和媽媽/爸爸的多重訴求，所以合作筆記在內(nèi)容表達(dá)上要兼顧受眾的多種角色，如果產(chǎn)品的受眾比較固定，需要在人群特征上做進(jìn)一步分類(lèi)。
>>人群拓展
根據(jù)產(chǎn)品的屬性和功效，來(lái)發(fā)散出適用人群，可以幫助品牌快速找到更多的TA人群。比如一款成分安全的寶寶面霜，除了適合兒童使用，也因?yàn)槠涑煞值陌踩?、溫和，同樣適用于敏感肌和膚質(zhì)易過(guò)敏群體。
下面以具體案例，來(lái)給大家做分析展示。
>>場(chǎng)景細(xì)分
產(chǎn)品的表達(dá)要結(jié)合場(chǎng)景滲透，產(chǎn)品利益點(diǎn)場(chǎng)景化巧妙的植入進(jìn)筆記內(nèi)容中，加深心智與圈層影響，
下面同樣以母嬰場(chǎng)景為例，給大家進(jìn)行分析展示。
2. 筆記創(chuàng)作實(shí)操參考
>>封面與標(biāo)題
封面、標(biāo)題Tips |
>>內(nèi)容與熱點(diǎn)
內(nèi)容熱點(diǎn)查找Tips | 搜索頁(yè)面尋找熱點(diǎn) APP主頁(yè)->右上角放大鏡 | 創(chuàng)作中心查找靈感 APP「我」左上角->「創(chuàng)作中心」->「筆記靈感」 |
>>優(yōu)質(zhì)案例
3. 內(nèi)容審核注意點(diǎn)
內(nèi)容合作筆記不同于日常筆記，是先審后發(fā)的邏輯。審核通路為「發(fā)布筆記」→「安全審核」→「內(nèi)容審核」→「客戶(hù)審核」，客戶(hù)審核成功后，筆記內(nèi)容才會(huì)正常發(fā)布到小紅書(shū)APP當(dāng)中。
如果疊加廣告投放，則還需要進(jìn)行廣告審核。如果后期需要用該筆記投放商業(yè)廣告，那么可以在下單時(shí)勾選“提交廣審”，筆記發(fā)布后即會(huì)進(jìn)入廣告審核；如果不需要投放商業(yè)廣告，則無(wú)需通過(guò)廣告審核。
>>平臺(tái)審核
內(nèi)容審核階段有一定的駁回情況，品牌方在和博主溝通傳播需求的時(shí)候，也要符合「小紅書(shū)社區(qū)公約」
>>客戶(hù)審核
博主提交筆記并通過(guò)平臺(tái)審核后，品牌方可在合作詳情頁(yè)進(jìn)行筆記內(nèi)容預(yù)覽，且需要在72小時(shí)內(nèi)確認(rèn)或者駁回，最多駁回三次。如超過(guò)72小時(shí)品牌方未操作，或已經(jīng)用完三次駁回機(jī)會(huì)，合作筆記將默認(rèn)可正式發(fā)布。
期待大家都能做出優(yōu)質(zhì)的蒲公英筆記內(nèi)容，產(chǎn)品大麥！
原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)
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