在被稱之為品牌元年的2021年，涌現(xiàn)出眾多令人驚喜的品牌增長故事，這無疑給了受限于疫情的品牌商家增長的信心。

一方面，品牌商家為了生存和穩(wěn)定發(fā)展，需要積極探索發(fā)展空間；另一方面，各大平臺也推出了諸多舉措，意在大力扶持品牌商家的發(fā)展，眾人合力贏得破局增長的機(jī)會。

●2020年，小紅書推出“品牌扶持計(jì)劃”

●2021年，抖音發(fā)布“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”

●2021年，快手宣布“三個大搞品牌”戰(zhàn)略

01 新增100個抖品牌入池

4月20日，“抖音電商營銷觀察”發(fā)布消息，抖音升級原有的抖品牌成長扶持計(jì)劃，計(jì)劃新增覆蓋經(jīng)營政策、達(dá)人合作、服務(wù)商權(quán)益、營銷IP和陣地建設(shè)、基礎(chǔ)權(quán)益。

同時(shí)，官方明確2022年將新增1000個抖品牌入池，全年打造100個過億的抖品牌商家。

例如“經(jīng)營政策”：

“圍繞商家GMV增速、商家自播、熱度值分別匹配對應(yīng)返點(diǎn)比例的后置隨心推優(yōu)惠券獎勵。既在常態(tài)化經(jīng)營當(dāng)中給到品牌經(jīng)營激勵，又緊緊圍繞自播和內(nèi)容豐富度為品牌提供常態(tài)化支持”（資料來源：公眾號“抖音電商營銷觀察”）。

同時(shí)，官方全新發(fā)布商家入池要求：品牌基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、品牌準(zhǔn)入流程、品牌管理和清退。

在“興趣電商”的發(fā)展大背景之下，抖音以更全面的品牌扶持計(jì)劃，輔助商家解決“營銷、服務(wù)、資源”等必備經(jīng)營能力，助力品牌增長。

02 230億+流量扶持快品牌

基于成熟的“信任經(jīng)濟(jì)”，快手在老鐵經(jīng)濟(jì)上不斷激發(fā)出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

去年7月，快手提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的“三個大搞”發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)快手電商數(shù)據(jù)，半年時(shí)間，品牌數(shù)量增長150%，品牌類商品GMV增長731%。

12月，快手宣布“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略，致力于幫扶平臺產(chǎn)業(yè)帶商家和新興品牌，該策略推動許多商家憑借產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢崛起。

今年3月份，快手推出主題為“實(shí)在人、實(shí)在貨、實(shí)在價(jià)”的“實(shí)在好物節(jié)”，而這個理念在4月份快手推出的“230億+流量扶持快品牌”計(jì)劃中也得到了提現(xiàn)。

快手為商家準(zhǔn)備了5大福利：冷啟動福利、百億流量紅利、產(chǎn)品享受S級品牌同等權(quán)益、多類型營銷活動幫助成長、品牌成長專屬服務(wù)。

快手電商已經(jīng)邁入專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代，2022年將持續(xù)為品牌商家提供標(biāo)準(zhǔn)化和確定性的增長路徑，推動品牌發(fā)展。

03 小紅書品牌違規(guī)分上線

4月20日，小紅書上線“品牌違規(guī)分”，平臺將對品牌營銷行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測，并標(biāo)記相應(yīng)違規(guī)分?jǐn)?shù)，最終對品牌進(jìn)行提示、限流等處置。

此舉意在規(guī)范品牌在社區(qū)的營銷行為，減少例如“未經(jīng)平臺廣告審核的內(nèi)容合作”等違規(guī)行為。

對此，果集·千瓜數(shù)據(jù)曾詳細(xì)做過分析（具體內(nèi)容請移步5月6日公眾號次條文章《對話小紅書：重磅新規(guī)下，小紅書618內(nèi)容營銷新風(fēng)向》）：

“品牌違規(guī)分是為了管控‘水下交易’，一方面為小紅書社區(qū)肅清虛假廣告及低質(zhì)廣告帶來的影響，另一方面也將品牌與達(dá)人的合作牽引到更合規(guī)的方式上。”

“對品牌來說，歸根結(jié)底還是要理解小紅書用戶的真實(shí)需求，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)博主，通過共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容‘打爆文’，代替效率低下的水下鋪量行為。”

在加強(qiáng)內(nèi)容管控的同時(shí)，基于各行業(yè)發(fā)展需求，小紅書陸續(xù)推出各項(xiàng)計(jì)劃扶持品牌發(fā)展，包括針對美妝個護(hù)行業(yè)的“傾城計(jì)劃”，針對醫(yī)療婚嫁行業(yè)的“禧樂計(jì)劃”、針對家居家裝&生活美學(xué)的“我的夢中情房”等等。

通過洞察用戶需求，幫助品牌打造被用戶喜愛的產(chǎn)品。

小紅書天然的種草環(huán)境和官方的政策引導(dǎo)為品牌發(fā)展奠定優(yōu)質(zhì)土壤，品牌將獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展動力，與其同時(shí)，品牌需要把握“真誠分享，友好互動”的原則，牢牢抓住持續(xù)增長的內(nèi)核。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)