馬上就雙十二了，很多品牌已經(jīng)開始在10、11月加大小紅書平臺的投放筆記量，為雙十一、雙十二收割做準(zhǔn)備。當(dāng)然也有不少品牌方和博主反應(yīng)，這段時(shí)間有少筆記出現(xiàn)了限流情況：互動量上不去，小眼睛數(shù)量也比之前少了非常多，這到底是怎么回事？如何才能預(yù)防這類情況發(fā)生或是如果發(fā)生了限流該采取什么措施？

1從小紅書的平臺發(fā)展看限流

小紅書對自己的定義是一個(gè)生活方式平臺，用戶在這里發(fā)現(xiàn)真實(shí)、向上、多元的世界。強(qiáng)調(diào)用戶真實(shí)的生活分享，這也是平臺能夠被發(fā)展起來的根本原因。但小紅書也有自己的商業(yè)化布局以及盈利需要，品牌也希望在這個(gè)平臺上有更多的用戶分享自己的產(chǎn)品，因此平臺還是會出現(xiàn)一些商業(yè)筆記。但很明顯，這類商業(yè)筆記的曝光需要被管理，不可無休止的發(fā)布和被曝光，因此平臺需要對商業(yè)筆記進(jìn)行限流。換句話說，限流是小紅書為防止過度商業(yè)化采取的措施。除了限流以外，平臺還會采取讓筆記掉收錄、批量刪除筆記、品牌關(guān)小黑屋等手段，讓筆記得不到曝光。

這里解釋下，什么是商業(yè)筆記。商業(yè)筆記包括報(bào)備筆記、企業(yè)賬號發(fā)布的筆記、舉手聲明贊助的筆記、單篇硬廣非報(bào)備筆記。判定一篇單篇硬廣非報(bào)備筆記是不是商業(yè)筆記最準(zhǔn)確的方式是對筆記投薯?xiàng)l，如果薯?xiàng)l可以投出去，則說明筆記是非商業(yè)筆記，否則就是商業(yè)筆記，商業(yè)筆記都會有不同程度的限流。

▲同粉絲級別報(bào)備筆記與非報(bào)備筆記互動量對比

2從小紅書的流量分發(fā)看限流

小紅書平臺的流量分發(fā)邏輯是【發(fā)布筆記-審核-關(guān)鍵詞、筆記類目分類-首輪推薦測試-更大曝光】。根據(jù)這個(gè)規(guī)則，無論粉絲量級大小，都會根據(jù)首輪推薦的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，給相應(yīng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給予更大的曝光及內(nèi)容權(quán)重。上篇文章如何通過大數(shù)據(jù)助力小紅書爆文打造 我們提到，一篇筆記互動快速增?時(shí)期為筆記發(fā)布后的3-7天內(nèi)。當(dāng)筆記互動量大于1000的時(shí)候，筆記會被平臺推薦到流量池里去，表現(xiàn)為互動量增長趨勢快速上升，也是這個(gè)原理。

如果筆記在發(fā)出后，在初次系統(tǒng)審核階段就被判定為虛假內(nèi)容、商業(yè)筆記等，就不太會被系統(tǒng)收錄或是不被推薦到相關(guān)關(guān)鍵詞池、類目池或是話題池中，減少筆記曝光，這就是系統(tǒng)所做的限流動作。

▲圖片來火箭數(shù)據(jù)平臺

3判斷筆記限流的3種方法

除去內(nèi)容質(zhì)量本身，單就查詢筆記是否被限流這一方面，可以通過以下三個(gè)方法進(jìn)行檢測：

1、看筆記的播放量和點(diǎn)擊量。對于筆記是不是被限流看它的播放量|閱讀量是最簡單的一個(gè)方法，正常筆記的閱讀量一般都是大于100，好一點(diǎn)的會達(dá)到200多，就是無論你發(fā)再差的內(nèi)容，小紅書平臺也會給你一個(gè)固定的流量曝光。但注意這個(gè)筆記不能是垃圾筆記，不能有違規(guī)詞。就是你的筆記違規(guī)了寫的再好的筆記也沒用，一樣給你限流了。

2.監(jiān)測筆記是否被收錄。在首頁搜索筆記標(biāo)題正文內(nèi)容關(guān)鍵詞等，找到對應(yīng)的筆記，就要多多注意了。與此同時(shí)也要注意一個(gè)問題，像小紅書這種體量的產(chǎn)品，有大體量的筆記同時(shí)發(fā)出，所以系統(tǒng)可能有一定的延時(shí)。一般情況下，在筆記發(fā)布的24小時(shí)內(nèi)會完成收錄，個(gè)別情況也會出現(xiàn)延遲收錄，等2到3天。如果再去看沒有被收錄那就真的沒被收錄了。

3.看筆記能不能投薯?xiàng)l。如果你發(fā)的筆記不給你投薯?xiàng)l的權(quán)力，顯示不能推廣，那很大的幾率是被限流了。

▲圖片來自小紅書

4.從火箭數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測。

▲圖片來火箭數(shù)據(jù)平臺

通過對某篇筆記的數(shù)據(jù)監(jiān)測，我們可以發(fā)現(xiàn)像這篇在筆記發(fā)布初期筆記互動沒有變化與增量，應(yīng)該是受到了限流。后來被發(fā)現(xiàn)后，改了筆記關(guān)鍵詞互動9天后才上去。

▲圖片來自火箭數(shù)據(jù)

4限流發(fā)生的原因

限流是小紅書對于筆記減少流量的分配，且筆記會先進(jìn)入人工審核階段，審核比系統(tǒng)判定會嚴(yán)格很多。限流發(fā)生的原因主要可以歸為三類：賬號問題，筆記問題，品牌問題。

賬號問題主要是達(dá)人自己做賬號需要避免的，品牌做投放時(shí)候也需避開這類達(dá)人合作。主要可以分為以下情況：

1.一機(jī)多號，系統(tǒng)識別為水軍。在小紅書的養(yǎng)號原則中，就有一機(jī)一號的說話，為的就是避免同一IP登錄多個(gè)賬號的情況發(fā)生。

2.個(gè)人資料中有違規(guī)信息。例如涉及了政治、推廣、手機(jī)號、微信號等聯(lián)系方式等。

3.筆記內(nèi)容全是非常明顯的商業(yè)廣告。不能一直單一的去推銷同一款產(chǎn)品，這非常容易讓小紅書判定你是在打廣告。

4.舊號重新登錄，系統(tǒng)識別為僵尸賬號。系統(tǒng)會自動將長時(shí)間不登錄的賬號認(rèn)為是僵尸賬號，從而進(jìn)行限制。

5.違規(guī)刷粉絲或數(shù)據(jù)。偽造虛假的粉絲數(shù)據(jù)、閱讀量、贊藏等的數(shù)據(jù)，會被限流。

如果是賬號問題，限流的表現(xiàn)為達(dá)人近期不管發(fā)什么內(nèi)容，筆記都會受到影響，流量都不會好，數(shù)據(jù)表現(xiàn)也就很差。

筆記問題，如果是筆記問題，一般只會影響這一條的閱讀量，筆記修改后重新發(fā)過是不太受影響的。單篇筆記出現(xiàn)限流的原因主要是：

1.筆記中有違禁詞。小紅書筆記里面不但不能有明顯的廣告，還有不能出現(xiàn)違禁詞。類似過于絕對的“最好”“第一”等廣告法明確規(guī)定的違禁詞匯是絕對不可的，要想筆記不被搞，廣告法要記得牢。

2. 非原創(chuàng)內(nèi)容圖片。筆記中有未經(jīng)授權(quán)使用的圖文或者視頻等素材。圖片上有水印或者其他小紅書帳號的圖片，都不屬于原創(chuàng)內(nèi)容，是違反社區(qū)規(guī)范的行為，也會被限流。

3.未報(bào)備的營銷廣告和銷售筆記。雖然小紅書是種草平臺，但是赤裸裸的發(fā)布廣告是不可以的。如果發(fā)布單品種草筆記，極易被評為營銷廣告。

4. 筆記刷互動行為明顯。如果博主的某篇筆記，因?yàn)榧庇谠诙虝r(shí)間內(nèi)提高互動，集中時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)群刷贊藏評等行為也很容易被系統(tǒng)識別是刷量行為而被系統(tǒng)識別，會發(fā)生該篇筆記限流甚至是扣量的懲罰。

5.2020年4月21日，小紅書正式上線《社區(qū)公約》（下簡稱“公約”）。提出要尊重原創(chuàng)，并分享真實(shí)的內(nèi)容。如果達(dá)人在分享和創(chuàng)作過程中受到商家提供的贊助或便利，需要申明利益相關(guān)；避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力；需分享經(jīng)過科學(xué)論證的內(nèi)容；盡量避免過度修飾等，如果出現(xiàn)這些情況也是會被限流。 品牌問題是品牌大規(guī)模有組織的布局種草筆記，被系統(tǒng)識別，從而發(fā)生限流情況。如果是品牌問題，那么近期包含某個(gè)品牌詞的筆記，大體都會受到限流，整體互動較差，品牌的投放效果表現(xiàn)就會極差。

品牌問題是品牌大規(guī)模有組織的布局種草筆記，被系統(tǒng)識別，從而發(fā)生限流情況。如果是品牌問題，那么近期包含某個(gè)品牌詞的筆記，大體都會受到限流，整體互動較差，品牌的投放效果表現(xiàn)就會極差。

品牌筆記限流的具體原因主要表現(xiàn)為：

1.用戶自發(fā)筆記太少，投放筆記占比太高。從粉絲量來判斷，我們一般把小于1000粉的素人筆記歸于自然流量筆記，系統(tǒng)也會默認(rèn)為這是用戶自發(fā)的筆記，如果這部分筆記占比極高，說明用戶對這個(gè)品牌的認(rèn)可度高。如果是某個(gè)新銳品牌，開始做投放就開始鋪大量的KOC甚至是KOL，沒有素人筆記做鋪墊，肯定是容易被限流的。

2.大規(guī)模做非報(bào)備的投放筆記，未做報(bào)備筆記。小紅書報(bào)備筆記的流量一般不如非報(bào)備筆記， 因?yàn)閳?bào)備筆記一定是商業(yè)筆記，小紅書對商業(yè)行為的限制都是比較大的。但如果某個(gè)時(shí)間段品牌投放的筆記數(shù)量幾百篇，卻沒有做報(bào)備筆記或是報(bào)備筆記數(shù)量太少，那也是很容易被平臺限流。

3. 品牌階段性投放風(fēng)格（圖片、標(biāo)題）太一致。在平臺上，某個(gè)時(shí)間段，突然有一大波相類似的含有同一個(gè)品牌名的筆記相繼發(fā)出，也很容易被系統(tǒng)識別的，相關(guān)筆記會被統(tǒng)一限流。

4. 品牌硬廣筆記占比太高。品牌投放過程中，都希望自己的品牌露出較多，達(dá)人筆記把產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特性、功效、成分等都展示出來，圖片最好只有自己產(chǎn)品的圖片，讓用戶一看就被種草。但是這是很明顯的商業(yè)筆記，不僅平臺容易識別這是硬廣，肯定就會出現(xiàn)限流的情況。

▲美術(shù)師品牌圖文直發(fā)，萬粉以上達(dá)人筆記數(shù)互動數(shù)量表現(xiàn)極差，品牌直接被關(guān)小黑屋

5品牌投放如何避免被限流

多數(shù)品牌都有提高小紅書聲量的需求，特別是美妝護(hù)膚品牌，目前競爭也比較大，想要在平臺上有比較好的競爭格局，增大相關(guān)筆記的投放是關(guān)鍵基礎(chǔ)。那在擴(kuò)大筆記量的基礎(chǔ)上，該如何避免限流？

1. 做好達(dá)人賬號的把關(guān)。這個(gè)不管是品牌inhous自己做執(zhí)行還是選擇第三方做投放，都要做好達(dá)人賬號的篩選，選擇優(yōu)質(zhì)的達(dá)人賬號，排除問題賬號。

2. 做好筆記內(nèi)容的把關(guān)。筆記內(nèi)容的把關(guān)包括兩方面，一方面是對筆記內(nèi)容的違禁詞、敏感詞進(jìn)行排查。另一方面是一定要把控好種草筆記從真實(shí)場景角度出發(fā)，筆記要軟，具體的標(biāo)題里面不能包含品牌名，首圖里面不能有品牌的logo，或者不能太明顯；另外在批量種草筆記中以合集和測評為主；偏商業(yè)化的筆記占比盡量減少占比，有20%左右的量就夠了。

3. 增加報(bào)備筆記。報(bào)備筆記一定要隨著筆記篇數(shù)的增加而增加，一般每30篇投放筆記都要增加一篇報(bào)備筆記。報(bào)備筆記非常重要，這個(gè)品牌投放的時(shí)候一定要重視。但是不要要求報(bào)備筆記能帶來非常高的互動，前面也說了，報(bào)備筆記是商業(yè)筆記，一定是有限限流的，報(bào)備筆記的作用是保護(hù)其他種草筆記不被平臺限流。投了一定數(shù)量的報(bào)備和CPC，可協(xié)商不被限流。

4.投放過程中如果發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了限流，除了增加報(bào)備筆記以外，建議品牌需要放慢腳步，減少筆記的發(fā)布，如果要發(fā)布的話，需要把筆記進(jìn)行更加軟性的整理再進(jìn)行發(fā)布。

我是厚孜網(wǎng)絡(luò)小編，用心為你分析小紅書種草品牌被限流等實(shí)用經(jīng)驗(yàn)；不定期分享干貨，答疑解惑，幫助品牌更好的種草，如果您在投放中遇到問題可以及時(shí)跟我們進(jìn)行反饋！

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