小紅書搜索系統(tǒng)的布局主要就是搜索頁面的筆記能排名靠前，但排名靠前并不是依靠人為干預(yù)的互動量。

小紅書搜索系統(tǒng)該如何布局？

以下會談到各種詞的定義和作用，以及我們做小紅書品牌營銷如何優(yōu)化關(guān)鍵詞和選擇有流量且競爭度小的關(guān)鍵詞。

1. 小紅書營銷的主關(guān)鍵詞

我們可以理解為競爭度比較大的詞，例如夏季、防曬、防曬霜等等，都是競爭一片血海的關(guān)鍵詞，尤其是產(chǎn)品詞，在這里就不過多贅述，只是告訴各位朋友，主關(guān)鍵詞的定義和競爭難度。如何讓關(guān)鍵詞競爭減小，我們繼續(xù)往下看。

2. 小紅書營銷的細(xì)分關(guān)鍵詞

細(xì)分關(guān)鍵詞的策略類似藍(lán)海戰(zhàn)略，業(yè)界也叫做長尾關(guān)鍵詞。

先把競爭度減弱，用農(nóng)村包圍城市的做法，通常細(xì)分關(guān)鍵詞（長尾關(guān)鍵詞）都是文字較長，例如：夏季美食教程攻略，這里的主關(guān)鍵詞就是美食，你在小紅書搜索欄輸入，排名靠前的會有一大堆爆文筆記，簡直望而生畏。

3. 小紅書品牌詞的營銷手法

品牌詞直觀的作用，就在于陌生的潛在消費(fèi)者，在其他地方看到我們的品牌，然后不知道這個(gè)品牌的產(chǎn)品是否好用，常見的就是在天貓商城看到某個(gè)產(chǎn)品，女生的慣性動作會搜小紅書。

這也是很多商家為何要布局品牌詞的原因。簡單理解為——客戶見證。

雖說很多人認(rèn)為，小紅書博主的種草很多是品牌花錢，但是能大批量去投錢做種草的品牌，相較而言，至少產(chǎn)品不會太差，也至少安全信任感會提升，因?yàn)椴┲鲿约合润w驗(yàn)。

當(dāng)然，也有一些賬號，都不能說是博主，產(chǎn)品沒有體驗(yàn)過就開始種草，這種情況也有。目前來說避免不了，但官方平臺也在極力打壓這類虛假的內(nèi)容，沒有體驗(yàn)過就吹噓產(chǎn)品好，就屬于虛假宣傳。

品牌詞放在營銷手法來說，還可以是做關(guān)聯(lián)合集筆記，怎么理解？例如在浴室場景里面，早上起來刷牙，在眼前的產(chǎn)品有電動牙刷、牙膏、刷牙杯、洗面奶、一次性洗臉巾或者毛巾等等。

當(dāng)我們的品牌沒什么名氣的時(shí)候，就可以借助別人的品牌，來關(guān)聯(lián)我們的產(chǎn)品，也就是說我們是做電動牙刷的產(chǎn)品，牙膏有舒克牙膏、大牌洗面奶等等。

4. 小紅書營銷的產(chǎn)品詞布局

一般這種詞競爭難度會很大，因?yàn)橥性缭谥耙呀?jīng)布局，甚至幾年前，所以現(xiàn)在短時(shí)間要擊穿這層烏云，并非易事。

5. 小紅書營銷的需求詞布局

常見的需求詞就是“推薦、知識、分享、如何、搭配、新手、怎么做、必備、教程、技巧、步驟”。這個(gè)不難理解，按照用戶的常用搜索習(xí)慣，前面就是某個(gè)產(chǎn)品、某個(gè)知識的后面，就會出現(xiàn)需求詞。

與競品大佬正面剛，勝算不大，但是你在投放筆記或者創(chuàng)作筆記的時(shí)候，標(biāo)題加入需求詞，這樣你被搜索到的幾率會高一些。無論再怎么千人千面，標(biāo)題優(yōu)化到位的關(guān)鍵詞和筆記較為自然的互動量，就是會讓排名靠前。

小紅書搜索機(jī)制詳解

如果說我們推薦機(jī)制是內(nèi)容找人的話，那么我們今天要講的搜索就是人找內(nèi)容這種人的主觀意志，它賦予了品牌在做小紅書推廣時(shí)更大的一個(gè)價(jià)值用戶在進(jìn)行搜索的時(shí)候，大多數(shù)是帶著需求來的。

比如說用戶想買面膜的時(shí)候，它就會在小紅書上搜索面膜這個(gè)關(guān)鍵詞。這個(gè)時(shí)候就會呈現(xiàn)出搜索引擎在小紅書筆記庫中抓取到的內(nèi)容和推薦機(jī)制相比，我們可以看到搜索機(jī)制它具有更強(qiáng)的用戶主動共性，所以它凝聚著更強(qiáng)的用戶需求。

那反過來呢，這也就意味著通過搜索來的用戶，他轉(zhuǎn)化為我們品牌的忠實(shí)用戶，付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率。會更高。

所以品牌在做小紅書推廣時(shí)，必須了解搜索機(jī)制，才能夠更好的提升我們用戶的一個(gè)轉(zhuǎn)化。

那一般我們品牌大多數(shù)會通過做官司排名刷到我們筆記的互動數(shù)量。比如說轉(zhuǎn)屏占這些來提升自己在搜索引擎中的優(yōu)勢。但是大多數(shù)人他只知其表，不知其理。

小紅書。搜索引擎的工作機(jī)制到底是怎么樣的。

其實(shí)到今天搜索引擎的工作機(jī)制已經(jīng)不是什么秘密啊。在scm 領(lǐng)域，相關(guān)的研究已經(jīng)很多了。小紅書的app 內(nèi)搜索其實(shí)和百度三六零這些大的搜索引擎沒有什么很大的區(qū)別。

小兔的搜索引擎功能其實(shí)可以概括為三個(gè)流程索引匹配展示。那當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索之后。會在已有的筆記庫內(nèi)進(jìn)行搜索，并且根據(jù)筆跡的特征和關(guān)鍵詞來做一個(gè)匹配。那么在完成匹配之后。會按照相應(yīng)的規(guī)則進(jìn)行一個(gè)排序展示完整的搜索引擎的工作機(jī)制。

但是有一點(diǎn)我們要注意。上述的工作流程是以用戶搜索關(guān)鍵詞為起點(diǎn)的，所以我們沒有把收錄算到搜索引擎的工作流程中去。因?yàn)槭珍涍^程是在用戶搜索之前就完成的。但是收錄是搜索引擎最為重要的一項(xiàng)工作流程。在途中的小紅書筆記庫，實(shí)際上就是通過收錄建立起來的。

簡單來講，輸入就是搜索引擎通過抓取把符合要求的筆記存儲的比庫中去。所以收錄是整個(gè)搜索流程的前置工序。那沒有經(jīng)過收錄，我們就建立不起來這個(gè)筆記庫啊，也就沒有之后的筆記內(nèi)容的一個(gè)排名展示。

這也是我們經(jīng)常會遇到的一個(gè)問題就是我們的筆記已經(jīng)通過審核了，發(fā)布成功了。但是我們通過搜索關(guān)鍵詞去找的時(shí)候，去找到我們的筆記，很多時(shí)候并不是因?yàn)槟愕墓P記排名太靠后了，你刷不到他，而是你根本就沒有被搜索引擎收錄。

沒有收錄，也就意味著你的筆記沒有進(jìn)入到小紅書的筆記庫中去，所以也就不會在搜索結(jié)果頁面進(jìn)行一個(gè)展示。

重點(diǎn)筆記發(fā)布成功，并不意味著你能夠被所有人看到，甚至我們前面講的小紅書內(nèi)容推薦機(jī)制，它和搜索機(jī)制是相互獨(dú)立的。哪怕你的筆記進(jìn)入到推薦池中，被系統(tǒng)分發(fā)出去，作為內(nèi)容分發(fā)被推薦出去了。但是你在搜索行為當(dāng)中依舊是檢測不到你的筆記的。當(dāng)然這可能是一種極端情況，但是通常情況下沒有被收錄的筆記。哪怕他進(jìn)入到推薦池中，他的權(quán)重也是很低的，不會有太好的一個(gè)表現(xiàn)。

整個(gè)收錄的流程大概是這個(gè)樣子的。搜索引擎的蜘蛛每天會在小紅書站內(nèi)的數(shù)據(jù)上爬行，不斷的抓取新產(chǎn)生的筆記，按照一定的算法策略。把這個(gè)筆記抓取到搜索引擎的服務(wù)器上，然后來進(jìn)行一個(gè)內(nèi)容處理。比如說提取關(guān)鍵詞啊，進(jìn)行原創(chuàng)對比，一些違規(guī)信息的分析等等啊，完成了內(nèi)容處理之后。會把不合格的筆記過濾掉。

把合格的筆記收錄到小紅書的筆記庫當(dāng)中去。當(dāng)然這個(gè)過程和用戶搜索也不是絕對獨(dú)立的。收錄過程是在隨時(shí)進(jìn)行不斷更新的。所以數(shù)據(jù)庫也是在不斷進(jìn)行更新的，這也是我們?yōu)槭裁疵看嗡阉鞒鰜淼慕Y(jié)果都有可能會出現(xiàn)變化。

我們再回歸到用戶的搜索行為路徑中來。當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索之后，首先就會進(jìn)入到一個(gè)索引階段。

在索引階段小紅書搜索引擎的蜘蛛，也就是抓取工具。會根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，像小紅書的筆記庫發(fā)起抓取請求，從筆記庫中抓取與關(guān)鍵詞相關(guān)的筆記內(nèi)容。搞到一個(gè)臨時(shí)的語句緩存庫當(dāng)中去。這個(gè)筆跡緩存庫當(dāng)中包含有和關(guān)鍵詞強(qiáng)相關(guān)以及微相關(guān)的各項(xiàng)內(nèi)容。

所以我們講這個(gè)緩存的筆記庫內(nèi)的內(nèi)容同樣是需要過濾和篩選才能夠展示給用戶的那這個(gè)過濾和篩選的過程就是匹配。

但匹配環(huán)節(jié)其實(shí)是覆蓋索引的。

在用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的時(shí)候，就已經(jīng)會對關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)分詞處理。然后再根據(jù)處理后的分詞，到小紅書筆記庫內(nèi)進(jìn)行抓取。

比如說我們說評價(jià)口紅，只有二十萬線搜，好用的口紅有四十一萬線。但是我們?nèi)ニ言u價(jià)好用刀口紅，就有一百零七萬篇筆記。我們可以看到不同的分詞結(jié)構(gòu)給出的第一順位的關(guān)鍵詞是不同的。

這幾個(gè)關(guān)鍵詞中，口紅肯定是第一關(guān)鍵詞?？诩t這個(gè)關(guān)鍵詞是小紅書的專家系統(tǒng)人工設(shè)置的品類關(guān)鍵詞，所以它的精準(zhǔn)度會很高。但是你像評價(jià)好用這樣的關(guān)鍵詞，它是屬于統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)在發(fā)揮作用的，是根據(jù)相關(guān)性來進(jìn)行展示的。所以就會出現(xiàn)不同分詞組合的這種差異。

當(dāng)然在這里要吐槽一下小紅書的中文分詞做的其實(shí)并不怎么好。那么除了在索引前會對關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞，以方便蜘蛛在筆記庫內(nèi)進(jìn)行?？梢宰ト≈饽兀谂R時(shí)緩存的底庫中還會進(jìn)行二次的更為精準(zhǔn)的一個(gè)匹配。主要就是根據(jù)相似性、相關(guān)性等等來進(jìn)行一個(gè)內(nèi)容的篩選，跟我們之前講的特征匹配的邏輯是相同的。

在完成對臨時(shí)數(shù)據(jù)庫內(nèi)的筆記的匹配篩選之后。會把搜索結(jié)果推入到展示系統(tǒng)中，按照展示系統(tǒng)的規(guī)則來進(jìn)行排名展示。那么排名肯定是我們品牌最關(guān)心的一個(gè)問題。大家都希望是自己的。

筆記排在第一位啊，所以會有很多人去刷贊啊，但是往往并沒有什么效果。因?yàn)樾〖t書搜索引擎的展示規(guī)則是非常復(fù)雜的。并不是只有點(diǎn)贊、評論收藏這些數(shù)據(jù)這么簡單啊，簡單的對展示規(guī)則進(jìn)行概括的話，可以分為關(guān)鍵詞權(quán)重。用戶行為數(shù)據(jù)三個(gè)最重要最基本的規(guī)則，關(guān)鍵詞可以說是搜索系統(tǒng)最為重要的邏輯基礎(chǔ)。

我們也看到在之前的幾個(gè)工作流程當(dāng)中，關(guān)鍵詞是串聯(lián)整個(gè)搜索流程的一個(gè)線筆記內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，直接決定了你的筆跡是否能夠進(jìn)入到這一輪的搜索過程中來。當(dāng)然這個(gè)相關(guān)的，他也決定著你的筆記在最終展示頁面的排名。所以我們常規(guī)的s u o 中會有很多關(guān)鍵詞的優(yōu)化，那良心一點(diǎn)的排名的供應(yīng)商也會告訴你，你首先要把你的筆記類的關(guān)鍵詞布局優(yōu)化好，但是具體如何優(yōu)化也是一個(gè)很復(fù)雜的工作。

另外一個(gè)權(quán)重，它就是一個(gè)更為復(fù)雜的規(guī)則體系，它包括筆記質(zhì)量本身帶來的權(quán)重比，及發(fā)布賬號自身的權(quán)重。筆記點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、評論、收藏等等這些數(shù)據(jù)帶來的權(quán)重，甚至還要包括評論你的用戶，他自身的一個(gè)權(quán)重。
但是最核心的規(guī)則是很簡單粗暴的。那就是權(quán)重越高，排名越靠前。

就像小紅書自身在百度里面的權(quán)重很高。所以我們經(jīng)常會在百度搜索里面看到小紅書的文章排名非常的靠前，并不是寫文章的作者都有錢投了很多的廣告。就是小紅書作為一個(gè)內(nèi)容站，他在百度這個(gè)搜索引擎自身的高權(quán)重給這篇文章帶來了一個(gè)好的排名。那除了關(guān)鍵詞和權(quán)重之外呢，用戶行為數(shù)據(jù)往往是會被大多數(shù)人所忽略的一項(xiàng)規(guī)則，搜索的結(jié)果并不是我們想象中的千篇一律的，他其實(shí)上也是千人千面的。

有人做過一個(gè)化妝水的觀測測試，兩個(gè)不同賬戶最終呈現(xiàn)出來的搜索結(jié)果也是有細(xì)微的差異的，這是因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果在進(jìn)行匹配和排名的時(shí)候。會根據(jù)用戶在小紅書站內(nèi)的行為數(shù)據(jù)給出不一樣的相關(guān)性的分析。比如說你所關(guān)注的達(dá)人啊，你瀏覽過的歷史筆記。你評論過的筆記。

怎么這些系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行一個(gè)判斷，給出一個(gè)更符合用戶需求的搜索結(jié)果。所以我們講搜索和分發(fā)一樣，也是千人千面。就像我們?nèi)绻刻熨I的都是五十塊錢以下的東西，那么你在淘寶上搜索商品的時(shí)候，按照綜合排序價(jià)格就會在這個(gè)排序中占據(jù)。

更高的一個(gè)權(quán)重成為影響你這個(gè)排序的重要因素。所以你看到的排名靠前的商品可能都是五十塊錢以下的，所以也會有供應(yīng)商利用這一點(diǎn)來做假排名，比如說他給你他自己幫你做的排名的截圖，或者說你自己去搜索以及排名，就發(fā)現(xiàn)他很靠前。

但其實(shí)這個(gè)時(shí)候因?yàn)槟愣啻蔚娜ニ阉髂约旱墓P記，去點(diǎn)擊它，或者說你關(guān)注了這個(gè)筆記的作者，甚至你在筆記下面去做了評論。

那么這篇評論在你自身的這個(gè)行為數(shù)據(jù)里邊就會占有很高的一個(gè)權(quán)重。自然而然的他在你的搜索結(jié)果里面，最終的排名也就會很靠前。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)