2020年末百度搜索線上公開課的收官之課，從如何讓百度搜索選擇我開始，羅列了一些常見的搜索算法問題，本次我們來詳細解讀百度搜索算法規(guī)范，百度搜索排序原則的相關內(nèi)容，為開發(fā)者排雷。

建立一個站點時，如何讓自己的內(nèi)容獲得更多的流量，這是站長們最迫切關注的點。

01新站好還是老站好

市面上的網(wǎng)站非常的多，搜索引擎怎么發(fā)現(xiàn)一個站點？最基礎的先讓爬蟲認識這個站點，剛開始爬蟲可能會做基礎的篩選，某些站最初的表現(xiàn)不大好，因此對它的時間投入沒有那么多。

有些站長覺得為什么做了好久都沒有得到抓取的流量，站點的抓取流量需要不斷積累，把過程都搭建好，等待百度蜘蛛收錄內(nèi)容便可。

1、新站：想先讓百度認識，新站做一些外鏈的交換利于被發(fā)現(xiàn)，也可以使用主動提交到百度站長平臺發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站。

老站：如果老站點原本保持的比較好，歷史的行為都不錯，那相對新站來說，這個老站點會更好一些。

2、首頁內(nèi)容要保持更新速度，持續(xù)優(yōu)化，視覺上給用戶的體驗感官要簡單明了，主題內(nèi)容明確，無其他復雜的信息，總的來說就是帶給用戶各種好的體驗。

3、站點的結(jié)構(gòu)要清晰，內(nèi)容有清晰的層級邏輯，主頁>目錄>進一步的目錄>內(nèi)容詳細頁>內(nèi)鏈回其他層級，形成一個樹狀結(jié)構(gòu)，并且反應在URL的結(jié)構(gòu)上。

4、不希望有負向評價，應提前做好準備，做好對于內(nèi)容的清理和限制，死鏈內(nèi)容要正確404，避免蜘蛛來到您的站點時，浪費太多時間和流量在這種無價值的內(nèi)容的瀏覽上，抓取到不利于網(wǎng)站的信息。

5、其他的體驗細節(jié)也要細心維護，避免模板化的內(nèi)容，就是直接從別的網(wǎng)站復制過來，借用了別人的信息，搜索引擎也將宏觀的判斷好與壞。

不要影響用戶對內(nèi)容的獲取便利性，不要過快的追求流量提升，這樣可能存在欺騙搜索引擎的行為。

再通過排名詞目錄，能夠很好的了解同行或優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站哪些目錄的排名效果最好，獲取目錄中擁有排名的關鍵詞，便可更好的展開新站布局。

02內(nèi)容避坑

關于內(nèi)容創(chuàng)作，該怎么圍繞自己的需求出發(fā)？

現(xiàn)象：頭部的需求比較擁擠，流量分配不均，流量會被分配到大的歷史長久的站點上；中長尾搜索內(nèi)容質(zhì)量偏低甚至惡劣，內(nèi)容供給不足。

建議：可以選擇做稍微小眾的領域和內(nèi)容輸出，領域越精細化和集中，越有利搜索排序。

相對冷門領域：本地生活、政務、生產(chǎn)制造、體育、歷史等。

相對冷門的領域圍繞它們生產(chǎn)內(nèi)容，流量價值并不會差。

有經(jīng)驗的站長在做SEO時，總會有許多辦法找到一些搜索詞，除了我們常用的長尾詞挖掘，

在5118的其他挖詞功能中，同樣可以多維度的挖掘出更多擴展詞匯。

例如：高爾夫球、五線譜，這些看起來較小眾的詞，競品還沒那么多，若圍繞這些信息做內(nèi)容，出頭的機會也非常大。

高爾夫球

高爾夫球「疑問詞提取」

03不建議的建站行為

1、如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較復雜，層級邏輯零散，蜘蛛在抓取的時候很難層層抓取，這情況一般針對新站點。如果已經(jīng)維護一段時間的站點，結(jié)構(gòu)性比較清晰時，這方面的關注度會相對減弱。

2、網(wǎng)站剛建立沒多久，為了獲得抓取量瘋狂的做內(nèi)容，做出來的質(zhì)量是偏差的，這時候反而適得其反，由于百度判斷該站點好壞的時候，是根據(jù)用戶所反饋的行為，做出判斷，如難以獲得關注，不注重自己的綜合質(zhì)量時，得到的結(jié)果固然適得其反。

3、使用其他網(wǎng)站的模板或大量常見模板建站，這一般會在站群出現(xiàn)的行為，站群通常使用模板化的手段，建立大量站點，存在被算法命中的風險。應該建立起自己網(wǎng)站的特殊風格，反而更能得到關注。

4、為了增加內(nèi)容相關度，虛構(gòu)相關熱點詞在標題或正文內(nèi)。仿佛是去告訴搜索引擎您與哪些內(nèi)容非常相關，但實際上并不相關，這種行為也是不建議，一旦發(fā)現(xiàn)，被搜索引擎遺棄的可能性極大。

5、刻意增加內(nèi)容篇幅長度、翻頁。例如一篇文章的知識儲備只能支撐400字，但為了增加內(nèi)容硬加到2000字，這是毫無意義的行為，內(nèi)容過長的頁面，或增加一些無意義的翻頁，對收錄并沒有什么幫助。

6、領域不集中，內(nèi)容零散。一個網(wǎng)站看似什么都了解什么都做，但其實什么都不精，沒有一個專注領域，這個不僅僅在百度，在其他平臺同樣不受歡迎。

7、廣告干擾用戶在瀏覽過程中的行為，不利于對該網(wǎng)站價值的判斷。

當做出的內(nèi)容，不確定內(nèi)容質(zhì)量是否利于收錄，可通過5118的功能，快速檢測文章的原創(chuàng)度，判斷文章是否可以在網(wǎng)站中使用，避免同質(zhì)化內(nèi)容，規(guī)避風險。

原創(chuàng)度提高后，如想檢測文章是否能在搜索引擎中獲取排名機會，通過「文章排名預估」功能，將自動評估文章給出結(jié)果，并顯示修改建議。

04搜索算法近期關注的問題

百度做算法的發(fā)布，都是圍繞著風雨雷電的名稱，打擊作惡是百度主要的目標。

下面來看看近期百度在關注的問題

• 文不對題

• 惡意拼湊

• 廣告干擾

• 誤導欺騙

• 功能失效
  

主要在這幾方面，如有這些情況的網(wǎng)站，建議及時整改。

文不對題

有些年紀比較小的用戶，發(fā)說說信息時，會在百度上找說說配圖，但文章里并沒有配圖，也沒有很喪，這并不符合用戶需求。

惡意拼湊

不少用戶會關注自己的運勢，例如想了解2020年10月的運勢，但該內(nèi)容是由農(nóng)歷2018年的內(nèi)容被改成2020年當作自己的內(nèi)容，部分人會相信民間習俗，這種信息對于用戶會造成較大損害。

廣告干擾

一個家裝類的網(wǎng)站，把標題寫得比較顯眼，但內(nèi)容掛了一大堆自己站點的廣告，而頁面內(nèi)容與裝飾葉子沒有過多關聯(lián)，一方面有惡意拼湊，一方面是廣告干擾。

誤導欺騙

從標題進入后，內(nèi)容整體并沒有什么有營養(yǎng)的信息，誤導欺騙用戶點擊關注。

功能失效

提問和回答測題的內(nèi)容，但內(nèi)容卻沒有答案，該網(wǎng)站不僅僅沒有提供有價值信息，且嘗試讓公眾號得到關注，這種行為也是比較惡劣的。

列舉的這些案例，也是希望大家能更好的感受到，當自己作為一個搜索用戶時，看了這些內(nèi)容，是什么樣的反感體驗？這種行為的傷害，百度都會極力反對，且將持續(xù)監(jiān)控這類傷害用戶體驗的問題。

如想快速根據(jù)一個詞找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，借助「智能段落庫」功能，便能自動搜集到相關的精華內(nèi)容及圖片，豐富寫文的素材靈感。

05百度搜索排序原則

1、百度搜索結(jié)果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。

2、考察維度

（1）百度搜索排序原則中需要重點考察的四個維度分別是：內(nèi)容質(zhì)量、權(quán)威性、瀏覽體驗、時效性。

內(nèi)容質(zhì)量：資源本身所傳遞的價值高低。

一般案例：內(nèi)容質(zhì)量一般，簡單地總結(jié)了探春的性格特征。

優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，文字優(yōu)美，在總結(jié)探春的性格特征之外，還運用了具體細節(jié)事例加以佐證，有理有據(jù)。

權(quán)威性：資源背后的生產(chǎn)者的專業(yè)程度。

反面案例：在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產(chǎn)者缺乏相關領域的認證，缺乏權(quán)威性。

優(yōu)質(zhì)案例：在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產(chǎn)者專注該領域的內(nèi)容生產(chǎn)，且有平臺“優(yōu)質(zhì)達人”的認證，具有一定的權(quán)威性。

時效性：資源的發(fā)布時間和內(nèi)容的新舊程度。

左圖（反面案例）內(nèi)容資源沒有及時更新，仍然是考試時間未確定的答案；

右圖（優(yōu)質(zhì)案例）內(nèi)容在考試時間確定后及時更新內(nèi)容，滿足用戶需求。

瀏覽體驗：用戶消費內(nèi)容或服務過程中的體驗流暢度。

左圖（反面案例）頁面掛件多，正文被部分遮擋，造成閱讀障礙，廣告與正文間距小，易引起誤點擊；

右圖（優(yōu)質(zhì)案例）正文無廣告無掛件，瀏覽體驗好。

（2）百度搜索排序原則的基本要求是內(nèi)容相關性以及滿足用戶需求的主次程度。

相關性：資源對用戶需求的匹配程度

左圖（優(yōu)質(zhì)案例）內(nèi)容符合題目問題，相關性高；

右圖（反面案例）內(nèi)容與題目問題無關。

需求主次：用戶搜索時的主要意圖和次要意圖

搜索“雞胸肉”時，左圖為用戶主需內(nèi)容，右圖為用戶次需內(nèi)容。

（3）百度搜索排序原則中不準入的內(nèi)容資源包括：算法違規(guī)內(nèi)容、低質(zhì)內(nèi)容、高獲取成本內(nèi)容。

（反面案例）

左圖內(nèi)容資源文不符題，為低質(zhì)內(nèi)容；

右圖內(nèi)容資源涉及惡意采集。

3、搜索排序原則總結(jié)

（1）內(nèi)容質(zhì)量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

（2）關于醫(yī)療、法律等領域?qū)I(yè)度要求高的內(nèi)容需求，內(nèi)容的權(quán)威性很重要。

（3）關于突發(fā)事件、價格等因素的內(nèi)容需求，內(nèi)容的時效性很重要。

（4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。

4、搜索如何判斷一個內(nèi)容的好壞

（1）看出身：知名、專業(yè)、權(quán)威、可信

（優(yōu)質(zhì)案例）

左圖內(nèi)容生產(chǎn)者知名、有影響力；

右圖內(nèi)容生產(chǎn)者是該領域的專業(yè)人士。

（2）看內(nèi)涵：豐富、深度、實操、生動

優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容實操性強，富有深度。

（3）看顏值：排版、結(jié)構(gòu)、配色、格調(diào)

優(yōu)質(zhì)案例：配色好看，結(jié)構(gòu)清晰，生動有趣。

（4）看口碑：評論、點贊、收藏、分享

優(yōu)質(zhì)案例：該內(nèi)容觀看量超500萬，有2.9萬彈幕，口碑上佳。

當儲備了這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，除了自己的網(wǎng)站以外，大范圍的推廣才能更好的提高自己產(chǎn)品的曝光率，通過功能，輸入一個您想要引流的關鍵詞，將自動獲取到哪些網(wǎng)站平臺擁有最多的目標排名詞，當結(jié)果顯示某個網(wǎng)站覆蓋關鍵詞越多，說明如果您在這個網(wǎng)站中進行推廣，將會得到較大的引流效率，收益更高。

06給開發(fā)者們的建議

1、貼近搜索用戶的需求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、嚴控內(nèi)容質(zhì)量：及時翻修、更正瑕疵內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、在擅長的專業(yè)領域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容權(quán)威性。

4、頁面設計風格統(tǒng)一、美觀、有格調(diào)；交互設計流暢，打造良好的用戶體驗。

本文分享到此結(jié)束，站點從零到有的過程，讓站點獲取關注，讓搜索引擎初步認識，保持好的行為，積累優(yōu)質(zhì)的流量，終將成長為一個優(yōu)質(zhì)的站點。